上海拿下美妝第一城，化妝品零售額占全國三分之一
上海時尚之都的形象深入人心，但鮮少人知道，時裝之外，上海還是一座美妝之城。
今年8月，胡潤研究院發(fā)布《2025 CBE·胡潤中國彩妝品牌TOP50》報告。從城市來看，上海以17個上榜品牌數量大幅領先其他城市，成為頭部彩妝品牌最多的城市。
如果榜單還不足以說明問題，可以看看統(tǒng)計數字。今年上半年，全國限額以上單位的化妝品零售額達2291億元，上海占了約三分之一，零售額達685億元，是名副其實的美妝重鎮(zhèn)。
但這一頭銜的得來，并不是一個巧合。翻看十年前的數據，上海的化妝品零售額僅為全國的十分之一。
十年間的躍遷發(fā)展，背后藏著一個上海美妝產業(yè)主動轉向，抓住國產化妝品崛起機遇的故事。
上海做對了什么？
上海本土品牌自然堂在美博會上展出自研成分產品。葉宇攝
解決“卡脖子”
從百雀羚這樣的經典老字號，到佰草集、自然堂等國貨中堅力量，再到橘朵、優(yōu)時顏等美妝新勢力……上海的“美麗”事業(yè)可謂歷史悠久。
然而繁榮表象下，其實暗藏危機。過去很長一段時間里，中國美妝企業(yè)大量依賴進口原料，時常面臨“卡脖子”。
“化妝品由各種產業(yè)鏈上游的精細基礎原材料和功能性原料通過配方技術制作而成。如果要給消費者的皮膚帶來修護、祛痘、美白、抗皺等不同維度的效果，依賴的是核心功效成分，也就是原料?！弊匀惶眉瘓F研發(fā)中心生物發(fā)酵原料開發(fā)負責人李俊這樣形容其重要性：“原料可以說是化妝品的‘芯片’?！?/span>
造“芯片”的技術掌握在別人手里，對于國貨美妝來說，猶如懸在頭頂的達摩克利斯之劍。一方面無法掌控供應與價格，一方面無法建立起真正的品牌競爭力。早些年前，某護膚品牌就曾因為原料清關產生問題，導致生產脫節(jié)，無法按時交貨，爆發(fā)大面積消費者投訴。
為解決行業(yè)之痛，上海的本土企業(yè)將戰(zhàn)略重心轉移到了自主研發(fā)。如自然堂自2013年開始微生物發(fā)酵原料的自研開發(fā)。李俊與研發(fā)團隊前往西藏喜馬拉雅山脈進行了近10次極地科考，篩選出600多株特色菌株，后由自然堂集團研發(fā)中心自主研發(fā)了喜默因?、藍科雪?、細梗薔薇細胞團等多種核心化妝品原料。
“我們的研發(fā)費用每年都在增加?！崩羁「嬖V記者，截至今年8月，自然堂已經在上海研發(fā)中心設立20個實驗室，申請各類專利524件，發(fā)表科技文章累計超過200篇。
日前，自然堂在奉賢東方美谷建造的第三極生物發(fā)酵原料工廠正式投產。受訪者供圖
隨著小紅書等社交媒體打破信息壁壘，消費市場向擁有“真材實料”的品牌張開懷抱，上海還涌現(xiàn)出一批初創(chuàng)企業(yè)，憑借科研能力從細分賽道“出道”，成為行業(yè)新星。2017年成立的橘朵，自建實驗室和工廠專攻彩妝，連續(xù)兩年在中國彩妝市場銷量第一。2018年成立的優(yōu)時顏專研眶周抗衰，自建基礎研究實驗室和配方實驗室，收集超15萬國人肌膚數據庫，先后與行業(yè)協(xié)會聯(lián)合發(fā)布《人體皮膚衰老評價標準》、《無創(chuàng)眶周抗衰規(guī)范》等行業(yè)標準。其自研產品微笑眼霜憑借功效與性價比長期居于天貓銷售榜單前列。
串聯(lián)產學研
在優(yōu)時顏的背后，是一支由四名男博士組成的海歸團隊，他們來自五湖四海，擁有醫(yī)學、生物化學、化學化工等專業(yè)學術背景，最終集合在上海創(chuàng)業(yè)。在品牌研發(fā)負責人胡璠看來，上海在美妝產業(yè)領域有著獨特的資源優(yōu)勢，能夠給予企業(yè)養(yǎng)分：“上海有著學院派的風范，能夠為研發(fā)型企業(yè)搭建體系和思維方法。”
上海這座美妝“學院”的特征之一是“大佬”云集。歐萊雅中國研發(fā)中心在上海運營20年，已經發(fā)展為歐萊雅集團在亞太地區(qū)規(guī)模最大、覆蓋研發(fā)技術最全面的科研創(chuàng)新基地。資生堂在東方美谷設立中國的第三家研發(fā)中心，致力于研發(fā)高功效化妝品。雅詩蘭黛中國創(chuàng)新研發(fā)中心位于漕河涇，集研究、臨床、性能評估、配方、包裝和工程于一體，距離優(yōu)時顏配方實驗室僅數百米。“龍頭企業(yè)帶來國際經驗，在高級別的行業(yè)交流中，形成良好的產業(yè)氛圍?！焙[說。
優(yōu)時顏在上海漕河涇的配方實驗室。葉宇攝
“學院”同時擁有豐厚的產學研資源，為培育本土美妝力量提供“養(yǎng)分”。比如在生物醫(yī)藥、精細化工等領域領先的高?！獌?yōu)時顏從上海應用技術大學吸納人才，壯大配方實驗室的研究實力；與復旦大學藥學院合作望春花提取物木蘭脂素的研究，形成了抗衰產品中的專研成分赫默媞。
比如全國頂尖的醫(yī)院資源——自然堂集團與華山醫(yī)院簽署了戰(zhàn)略合作并建立“皮膚科學與毛發(fā)健康聯(lián)合實驗室”，還與國家兒童醫(yī)學中心復旦附屬兒科醫(yī)院成立“嬰童皮膚健康聯(lián)合研究中心”。通過醫(yī)研共創(chuàng)的模式，自然堂將復旦兒科71年的嬰童臨床經驗應用于產品開發(fā)，推出嬰童科學功效品牌“己出”，并圍繞產品科技在核心期刊發(fā)表 7 篇相關研究成果。
上海還搭建了完整的產業(yè)鏈。上游有巴斯夫等國際化工巨頭，中游有科絲美詩這樣全球最大的代工廠，下游有豐富的包材、評測、服務等企業(yè)。這也是為什么自然堂自創(chuàng)始之日起，始終將奉賢作為發(fā)展的重要基地。
“我們在這里可以輕松鏈接到行業(yè)上下游?！崩羁〗榻B，就在不久之前，自然堂與一家評測企業(yè)達成合作意向，兩家企業(yè)之間車程只要幾分鐘，“溝通起來更方便，效率也提高了”。
政策打地基
為了幫助美妝產業(yè)發(fā)展加速，上海在頂層設計層面也給予關注。
十年前，上海提出東方美谷概念，打造美麗大健康產業(yè)集群。2022年，上海發(fā)布《上海市時尚消費品產業(yè)高質量發(fā)展行動計劃（2022-2025年）》，明確提出圍繞美容化妝品、護理品等，著力推進個性化、場景化、國際化的產品研發(fā)和品牌集萃。
在大的規(guī)劃背景下，企業(yè)、園區(qū)、監(jiān)管部門開始“力往一處使”。2024年底，東方美谷推出“東方美谷化妝品要素服務平臺”。登錄該平臺，即可以看到云南、新疆等地極具特色的植物萃取原料，也可以看到化妝品企業(yè)需大量進口的化學提煉原料，目前共匯聚5000余種原材料。
東方美谷集團副總經理朱亮給記者打了一個比方，這個要素服務平臺目前做的工作就像化妝品原料版的“集采”：“企業(yè)買某種原料，有的能談到每噸48萬元，有的只能談到50萬元?，F(xiàn)在平臺收集大家的需求后統(tǒng)一采購，規(guī)模上來了也許就能談到每噸45萬元?！?/span>
目前，“東方美谷化妝品要素服務平臺”已經初見成效。根據東方美谷集團估算，今年平臺原料交易量將突破200噸，銷售額突破2000萬元。
東方美谷的發(fā)展歷程，可以視為上?；瘖y品產業(yè)轉型升級的一個縮影。十年的時間里，東方美谷見證了多個“首次”“首家”：全國首家化妝品知識產權快速維權中心、全國首個區(qū)級全功能商標注冊受理窗口、全國首個化妝品產業(yè)海關支持措施......這些政策與支持，共同為上海打造了一個良好的化妝品生態(tài)圈。
奉賢“東方美谷”產業(yè)園區(qū)鳥瞰。李茂君攝
如今，東方美谷產業(yè)規(guī)模已接近千億元，是國內知名度最高的化妝品產業(yè)集聚地之一。上海是全國最大的化妝品進出口口岸。上海海關統(tǒng)計數據顯示，今年前五個月，上?？诎睹廊莼瘖y品及洗護用品進出口總值達253.2億元，占全國同類商品進出口總值的35.6%。
扶持政策還在加碼。今年7月，上海奉賢印發(fā)《奉賢新城美麗健康產業(yè)細分賽道專項規(guī)劃》，明確了產業(yè)集群打造、產業(yè)創(chuàng)新支持、產業(yè)協(xié)同發(fā)展、產業(yè)生態(tài)營造四方面發(fā)展策略。
值得注意的是，這份規(guī)劃提到奉賢新城力爭到2030年，實現(xiàn)規(guī)上工業(yè)產值1000億元左右，美麗健康產業(yè)規(guī)上工業(yè)產值占新城的40%左右?？梢灶A見，上海的化妝品產業(yè)還將不斷突破。
原標題：《上海拿下美妝第一城，化妝品零售額占全國三分之一》
欄目主編：吳衛(wèi)群
來源：作者：解放日報 葉宇 吳丹璐
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