近年來，隨著國民經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，居民可支配收入不斷增加，消費者的購買能力不斷提升，對化妝品的消費習慣正逐步培育成型，綜合來看，我國化妝品市場規(guī)模較大，已成為全球最具潛力的市場。在這樣的背景之下，越來越多的化妝品品牌開始出現(xiàn)在大眾的視野之內(nèi)，“凈研氏”便是其中之一。

　　那么凈研氏究竟是一個怎樣的項目？凈研氏馬齒莧舒緩保濕噴霧是否真的具有抗炎作用？凈研氏水漾清爽倍護噴霧具有防曬功效的說法從何而來？該平臺現(xiàn)行的獎金制度該如何解讀？

　　公司背景，現(xiàn)狀如何？

　　凈研氏品牌的運營主體為廣東茗星生物科技有限公司，據(jù)公開資料顯示，該公司主要從事護膚品銷售，致力于為廣大消費者創(chuàng)造便捷、舒適的護膚體驗。經(jīng)查，該公司創(chuàng)立于2017年，林燕丹為法定代表人，股東有林燕丹、王燦錦、林漫豐、黃彬彬，注冊資本為1000萬元，據(jù)2021年年報顯示，該公司股東的實繳出資額為0元。

　　（圖：企查查）在管理層方面，有著“茗星集團創(chuàng)始人”稱謂的人名為王燦錦，人稱“團長”，他不僅創(chuàng)立了凈研氏品牌，同時還是“醉風騷”茶葉的創(chuàng)始人、廣東小矮人供應(yīng)鏈管理有限公司的股東。在過往這些年間，此人還拿到了如下頭銜：“中國微商博覽會微商風云人物”、“潮汕微商創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟導(dǎo)師”等。據(jù)了解，他早在大學當講師的期間就完成了自我的身份轉(zhuǎn)換，在短短幾年時間里成功創(chuàng)立茗星團（又稱“茗星集團”）并從農(nóng)特養(yǎng)身行業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)至護膚品行業(yè)，從而創(chuàng)立了凈研氏。

　?。▓D：微博）化妝產(chǎn)品，抗炎功效？

　　截至目前，凈研氏已面向市場推出了多款產(chǎn)品，“凈研氏馬齒莧舒緩保濕噴霧”便是其中之一，在官方微博號的宣傳下，這款產(chǎn)品被包裝出了抗炎功效。

　　（圖：微博號“凈研氏”）而實際上，該產(chǎn)品的備案編號為粵G妝網(wǎng)備字2021673955，可見，該產(chǎn)品僅為普通化妝品，并非特殊用途化妝品或者藥品。根據(jù)《化妝品命名規(guī)定》、《化妝品命名指南》等文件要求，化妝品宣稱用語應(yīng)根據(jù)其語言環(huán)境來確定，禁止表達的詞意或使用的詞語包括但不限于以下詞語：醫(yī)療術(shù)語、明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語。顯然，上述宣傳材料所提及到的抗炎功效超出了化妝品定義，屬于超范圍宣傳和宣傳醫(yī)療作用，屬于違規(guī)宣傳?！痘瘖y品標簽標識管理辦法》第十五條規(guī)定，明示或暗示具有醫(yī)療作用的內(nèi)容為禁止標注的內(nèi)容，其中就包括“抗炎”、“消炎”等關(guān)鍵詞。同時，“抗炎”也已被列為化妝品廣告禁用詞。

　　無獨有偶，另外一款名為“凈研氏玻尿酸密集補水蠶絲面膜”的產(chǎn)品近來同樣備受經(jīng)銷商追捧，在經(jīng)銷商的朋友圈以及相關(guān)視頻號平臺的宣傳下，該產(chǎn)品的所含成分——苦參根提取物、紫松果菊提取物等同樣被描述出了具有消炎的醫(yī)療作用。

　　而實際上，該產(chǎn)品的備案編號為粵G妝網(wǎng)備字2018114021，同樣為普通化妝品，并非特殊用途化妝品或藥品。

　　這樣一來，可能會有消費者被這樣的宣傳方式所誤導(dǎo)，進而誤以為該產(chǎn)品也具有其所含成分被包裝出來的種種功效?！稄V告法》第二十八條規(guī)定，廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：（二）商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質(zhì)性影響的。

　　普通產(chǎn)品，自稱防曬？

　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，凈研氏旗下的化妝品涉嫌虛假宣傳的問題可謂不勝枚舉，在公眾號“凈研氏”的宣傳下，還有一款名為“凈研氏水漾清爽倍護噴霧”的產(chǎn)品竟然被包裝出了防曬的功效。

　?。▓D：公眾號“凈研氏”）經(jīng)查，該款產(chǎn)品同樣為普通化妝品，備案編號為粵G妝網(wǎng)備字2018047814，并非特殊用途化妝品，而眾所周知的是，防曬是特殊用途化妝品才能夠宣傳的功效。根據(jù)《化妝品標識管理規(guī)定》、《化妝品命名規(guī)定》、《化妝品命名指南》等文件要求，非特殊用途化妝品不得宣稱特殊用途化妝品的作用，對于這種宣傳行為，《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》第十四條指出，化妝品的廣告宣傳不得有下列內(nèi)容：（一）化妝品名稱、制法、效用或者性能有虛假夸大的。因此，普通化妝品在廣告中標注防曬等特殊化妝品功效，涉嫌構(gòu)成了虛假功效宣稱行為。

　　在上述宣傳材料當中，官方公眾號甚至還提到了“防曬力提升13%”的數(shù)據(jù)，這就更是無稽之談了，綜上所述，該產(chǎn)品自稱防曬功效本身就并不合規(guī)，何來的“防曬力提升13%”？根據(jù)我國《廣告法》第十條規(guī)定，廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語，應(yīng)當真實、準確，并表明出處，顯然有關(guān)宣傳圖片并未標出數(shù)據(jù)的出處。對此，《廣告法》第四十條指出，發(fā)布廣告違反本法第九條至第十二條規(guī)定的，由廣告監(jiān)督管理機關(guān)責令負有責任的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者停止發(fā)布、公開更正，沒收廣告費用，可以并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款。如果上述數(shù)據(jù)屬于虛構(gòu)，或者曬出這樣數(shù)據(jù)的廣告主無法提供相關(guān)材料予之證實，那么，根據(jù)《廣告法》規(guī)定，用虛構(gòu)、偽造或者無法驗證的科研成果、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等信息作證明材料的行為，也屬于虛假宣傳。

　　EGF成分，如此宣傳？

　　在多年前，凈研氏所推出的“小分子肽潔面慕斯”這款化妝品也一度引發(fā)了廣泛關(guān)注，早在2018年，創(chuàng)始人王燦錦便在自己開設(shè)的公眾號中對該產(chǎn)品贊不絕口，并特別強調(diào)該產(chǎn)品含有EGF成分。

　?。▓D：公眾號團長王燦錦）但當時間來到2019年1月，國家藥品監(jiān)督管理局就發(fā)布了《化妝品監(jiān)督管理常見問題解答（一）》，明確表示EGF不得作為化妝品原料使用。在配方中添加或產(chǎn)品宣稱含有人寡肽-1或EGF的，均屬于違法產(chǎn)品。據(jù)悉，EGF又叫“人寡肽-1”，而寡肽-1收錄于我國《已使用化妝品原料名稱目錄》（2015年版），一般作為皮膚調(diào)理劑使用，人寡肽-1未被收錄于該目錄，不得作為化妝品原料使用。次月，江蘇、山東、四川、寧夏等多地已出臺相關(guān)文件，清查違法宣稱藥妝、EGF（皮表生長因子）、干細胞的產(chǎn)品。

　　目前，在凈研氏的官方商城內(nèi)，這款產(chǎn)品的身影已然消失不見。

　　多級代理，收益幾何

　　關(guān)于凈研氏在當下所推行的獎金制度的細節(jié)，推廣人員阿強（化名）提供了如下資料進行解讀：

　　1.會員門檻：

　　聯(lián)創(chuàng)（22800元）：復(fù)購產(chǎn)品25折左右，獲得22800元價值的產(chǎn)品。

　　官方董事（9800元）：復(fù)購產(chǎn)品4折左右，獲得9800元價值的產(chǎn)品。

　　大區(qū)（3680元）：復(fù)購產(chǎn)品5折左右，獲得3680元價值的產(chǎn)品。

　　市級（720元）：復(fù)購產(chǎn)品6折左右，獲得720元價值的產(chǎn)品。

　　VIP（混拿3件產(chǎn)品）：復(fù)購產(chǎn)品8折左右。

　　2.補貨返利：

　　聯(lián)合創(chuàng)始人補貨>300盒：8%；

　　官方董事補貨>100盒：2元/盒；

　　大區(qū)補貨>50盒：2元/盒。

　　3.推薦獎：

　　招募的代理商跟你同級別時，直推賺5%，間推賺3%，無論自己發(fā)展多少同級，都會統(tǒng)計在自己團隊下面。

　　4.級差獎：

　　不同等級之間賺取差價。

　　5.團隊分紅獎勵：

　　月度銷售額≥2000元，返點1%；

　　月度銷售額≥10000元，返點2%；

　　月度銷售額≥20000元，返點3%；

　　月度銷售額≥50000元，返點4%；

　　月度銷售額≥80000元，返點5%；

　　月度銷售額≥120000元，返點6%；

　　月度銷售額≥200000元，返點7%；

　　月度銷售額≥300000元，返點8%；

　　月度銷售額≥500000元，返點9%；

　　月度銷售額≥700000元，返點10%；

　　月度銷售額≥1000000元，返點11%；

　　月度銷售額≥1500000元，返點12%；

　　月度銷售額≥3000000元，返點15%。

　　后記

　　最近幾年來，國內(nèi)化妝品市場逐漸進入到了一個蓬勃發(fā)展的新階段，大眾的消費熱情空前高漲，許多品牌借此勢頭得以更進一步，但與此同時，個別商家、經(jīng)銷商將化妝品包裝出醫(yī)療作用的亂象也已令不少消費者深惡痛絕，對此，曾有業(yè)內(nèi)人士指出：“護膚品畢竟不是藥，我們一般把它定位為輔助改善的作用，并且國家規(guī)定抗炎、治療敏感等功效目前都不能直接宣稱”。

　　至于以成為“專注科學護膚品牌”為目標的凈研氏在今后會如何發(fā)展？圍繞著相關(guān)產(chǎn)品出現(xiàn)的宣傳問題，能否得到公司方面的重視與整改？對此，微商電商調(diào)研將繼續(xù)保持關(guān)注。