眼看它起高樓，眼看它宴賓客。

　　2020年，一場突如其來的疫情，打破了全國人民的尋常生活。

　　在家蝸居的漫長日子里，改變了很多人，很多事。

　　微淼商學(xué)院，這家神奇的“學(xué)?！币灰贯绕?，橫空出世，微信公眾號和抖音上滿是它的身影。

　　這個(gè)帶著神秘面紗的機(jī)構(gòu)，在密集網(wǎng)絡(luò)傳播和“人性營銷”套路下，利用人們對生活和財(cái)富的焦慮聚攏了一大批三四線城市的用戶。

　　根據(jù)媒體報(bào)道，這些參加微淼課程小白班的人，有一部分是學(xué)生、寶媽、無固定工作人員等，他們本身就不是富裕群體，對理財(cái)不熟悉，更不了解投資產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)營銷套路，直至花了大價(jià)錢買了進(jìn)階課，才反應(yīng)過來被騙。

　　他們醒悟后發(fā)現(xiàn)申請退費(fèi)比登天還難，于是黑貓投訴平臺上“違規(guī)薦股、退費(fèi)困難”“誘導(dǎo)學(xué)員利用貸款分期付費(fèi)”“虛假宣傳”的投訴有170多條，微淼商學(xué)院并未給過正面回應(yīng)。

　　微淼商學(xué)院從公司設(shè)立到宣傳營銷，再到利用12元小白理財(cái)營引誘付費(fèi)、設(shè)置退款障礙，滿滿的套路感，而最核心關(guān)鍵的6698元付費(fèi)課程卻飽受質(zhì)疑。

信息來源：黑貓投訴

信息來源：黑貓投訴

　　本系列文章，將從微淼商學(xué)院收割用戶數(shù)據(jù)、公司與封賀背景、尷尬的師資、老舊的課程、誘導(dǎo)營銷和退課退費(fèi)困難等幾個(gè)維度出發(fā)，剖析微淼商學(xué)院的模式。以下為系列內(nèi)容第一輯。

　　微淼商學(xué)院用戶數(shù)據(jù)被疑面子工程

　　“不到4個(gè)月打造了抖音理財(cái)類話題第一大號，為4000多萬人普及了理財(cái)知識”，號稱要“讓1億人財(cái)商及格，讓財(cái)務(wù)自由不再難”。

　　據(jù)媒體報(bào)道，今年3月份微淼商學(xué)院為350萬人普及了理財(cái)知識，而6月1日網(wǎng)上宣傳稿中普及理財(cái)知識的人數(shù)已經(jīng)達(dá)到4000萬人，擴(kuò)大了11倍，增速驚人。

　　營銷界的朋友，直呼，微淼商學(xué)院簡直是大神。

　　但是，6月、7月，到了10月、11月，微淼商學(xué)院各種宣傳中仍是“為4000萬人普及了理財(cái)知識”，這5個(gè)月來，微淼在更強(qiáng)勢的網(wǎng)絡(luò)營銷下反而沒有繼續(xù)增加覆蓋用戶？到底4000萬人的數(shù)據(jù)是統(tǒng)計(jì)而來，還是為營銷而來？

　　關(guān)于4000萬用戶，一直是微淼商學(xué)院自己對外的說法，而在微淼官方網(wǎng)站上依舊顯示“350萬用戶”，到底4000萬用戶是怎么統(tǒng)計(jì)來的？后面的增長如何？并沒有人知道。

　　因此，有網(wǎng)友認(rèn)為這4000萬用戶數(shù)據(jù)有些不真實(shí)，早期打出來這個(gè)“名號”可能是“面子工程”，是拿來吸引用戶的。

　　實(shí)際上，微淼商學(xué)院早在2019年6月底就開始宣傳“為4000多萬人普及理財(cái)知識，日均30萬人學(xué)習(xí)微淼商學(xué)院的理財(cái)知識”。微淼商學(xué)院并無APP，日均用戶，不知道是怎么算出來的？

　　換句話來說，微淼商學(xué)院從2019年6月到2020年11月，一直在打著“4000萬用戶”的幌子。

　　今年9月，微淼商學(xué)院合伙人夏金聲在采訪中表示“微淼商學(xué)院已為全國上百萬學(xué)員提供了專業(yè)、科學(xué)的體系化財(cái)商教育服務(wù)”。

　　3月份微淼曾透露理財(cái)進(jìn)階課程賣了幾十萬份，那么10月份專業(yè)、科學(xué)、體系化的理財(cái)進(jìn)階課理覆蓋學(xué)員超百萬人，也并沒有不妥。

　　但是，進(jìn)階課程多賣了幾十萬份，但基礎(chǔ)覆蓋的用戶并沒有增長？

　　我們按照他們給出的數(shù)據(jù)，做個(gè)簡單的預(yù)測：

　　微淼商學(xué)院小白理財(cái)營價(jià)格12元/人，4000萬人收入將近5億；而進(jìn)階課程賣了上百萬份，每份價(jià)格6698元，這筆收入已高達(dá)67億元。

　　我們來看一個(gè)對比：

　　知識付費(fèi)行業(yè)領(lǐng)頭羊羅振宇的得到，一年的營業(yè)收入只有6億元（據(jù)思維造物在IPO公示數(shù)據(jù)）。

　　因此，我們對微淼商學(xué)院的人員覆蓋率和付費(fèi)高階學(xué)員數(shù)量保持懷疑。

　　上百條黑貓投訴，頻繁的媒體曝光，但并不影響微淼商學(xué)院的“面子工程”。

　　微淼商學(xué)院，3月份開始自稱估值100億，計(jì)劃赴港上市，正在跟騰訊洽談融資合作（騰訊回應(yīng)并無此事）， 緊接著大手一揮，宣稱擬投資10億元落戶北京市昌平區(qū)打造高端教育產(chǎn)業(yè)園，與天津市寧河區(qū)政府合作成立了天津子公司，與中央財(cái)經(jīng)大學(xué)合作打造課程…

　　長袖善舞，起高樓、宴賓客，一幅欣欣向榮的圖景。

　　復(fù)旦大學(xué)的朋友們

　　你們有個(gè)校友叫“封賀”嗎?

　　這家神奇的商學(xué)院，背后是“北京微淼財(cái)商科技有限公司”，創(chuàng)始人封賀占股75%，法人兼CEO王樓樓占股25%，成立于2019年4月24日。

　　實(shí)際上微淼商學(xué)院2017年就開始運(yùn)作，此前的公司是“霍爾果斯財(cái)商信息科技有限公司”，股東是一家神秘的香港企業(yè)，名叫“財(cái)商國際教育集團(tuán)有限公司”，自此再無更多信息，滿滿的套路感。

　　香港公司也是封賀和王樓樓注冊的嗎？

信息來源：天眼查

　　微淼商學(xué)院在各路宣傳推廣對封賀如此介紹：復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)系畢業(yè)的農(nóng)二代、國家理財(cái)規(guī)劃師，10年投資實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

　　三個(gè)標(biāo)簽，農(nóng)門逆襲的高大形象躍然紙上。

　　“農(nóng)二代”，想出來這個(gè)身份，煞費(fèi)苦心了，中國農(nóng)民千千萬，我們都是“農(nóng)后代”。

　　國家理財(cái)規(guī)劃師，封賀老師還拿來自我標(biāo)榜專業(yè)性，但很不幸，這份沒太大含金量的證書已經(jīng)被國家取消了。

　　10年的投資實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，就職公司和交易類別一概不提（自己腦補(bǔ)吧，提了就沒想象空間了）。

　　最后，我們再來說說，“復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)系畢業(yè)”這個(gè)閃亮無比的光環(huán)。

　　知乎上有個(gè)特別好玩的帖子，主題是：復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院的朋友們，你們有一個(gè)校友叫封賀么？（當(dāng)我們再次搜索該帖時(shí)候發(fā)現(xiàn)已經(jīng)被刪除）

　　封賀2004年高中畢業(yè)，進(jìn)入了一所?？圃盒＃植幻鳎W(xué)習(xí)，在學(xué)校創(chuàng)業(yè)失敗，畢業(yè)后被社會毒打，只能端盤子倒水做了一個(gè)服務(wù)員的工作，于是下決心好好學(xué)習(xí)，好好賺錢，終于在2011年考上了復(fù)旦大學(xué)。

　　“進(jìn)入社會后，忍辱負(fù)重，艱苦奮斗跟600萬高考生一起競爭考上復(fù)旦大學(xué)”，網(wǎng)友們給自己腦補(bǔ)了一個(gè)厲害的超人形象。

　　但是，復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)系的朋友們是真的不認(rèn)識、不知道，這么一個(gè)人物。

　　終于，我們查到了他還真是和復(fù)旦大學(xué)有些瓜葛。

　　據(jù)中國學(xué)位與研究生教育信息網(wǎng)信息顯示，封賀2014年獲得復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)士學(xué)位，主修金融學(xué)專業(yè)，學(xué)習(xí)形式為“夜大”。入學(xué)難度和含金量，與高考、考研相比，不可同日而語。

　　2011年考入，2014年畢業(yè)，封賀并非全日制統(tǒng)招，難怪復(fù)旦大學(xué)的朋友們沒聽說過。

　　令人尷尬的師資：

　　萬萬沒想到

　　你的老師1個(gè)月前還是學(xué)員

　　除了大名鼎鼎的封賀老師，微淼的名師團(tuán)中還有四位聯(lián)合創(chuàng)始人，馬菲菲、夏金聲、孫延芳、余英豪。

　　這四位老師，僅有一位學(xué)歷背景為安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)士，還有一位是高級會計(jì)師，這兩個(gè)標(biāo)簽稍微有點(diǎn)含金量。

　　其他信息，只含糊其辭介紹在理財(cái)、金融行業(yè)工作，但并無具體就職公司，不足以證實(shí)“名師團(tuán)”的專業(yè)力量，令人生疑。

　　從微淼商學(xué)院的官方招聘要求顯示，全職在線指導(dǎo)老師，除了本科及以上學(xué)歷的要求，幾乎沒有其他要求，但在BOSS直聘上招聘老師僅要求大專學(xué)歷。

信息來源：BOSS直聘

　　但，在一份天津的招聘啟事上，財(cái)商教育老師、線上班主任和社群運(yùn)營等，薪資可以給到20-40K，大專學(xué)歷，經(jīng)驗(yàn)不限。

　　微淼商學(xué)院老師曾稱某同學(xué)在微淼實(shí)踐班學(xué)習(xí)了一個(gè)月，已經(jīng)賺回兩倍的學(xué)費(fèi)，而且該同學(xué)已正式加入微淼成為全職老師。

　　小白學(xué)員學(xué)習(xí)一個(gè)月就變成全職老師了，這樣的老師門檻是不是太低了？

　　微淼理財(cái)訓(xùn)練營某老師在教學(xué)中曾說，“低風(fēng)險(xiǎn)的投資工具，尤其是生錢資產(chǎn)的股票、REITs”，可是，股票，什么時(shí)候是低風(fēng)險(xiǎn)投資工具？這樣誘導(dǎo)性的話語，是不是太不負(fù)責(zé)了。

　　一位號稱是1000名小白理財(cái)營老師中獲得“卓越培訓(xùn)師”的人，直接“教育”用戶：

　　不要買支付寶的基金（因?yàn)槭菆鐾饣穑灰I銀行理財(cái)產(chǎn)品（因?yàn)槟鞘侵鲃踊穑?，不要買保險(xiǎn)理財(cái)。他簡單粗暴的認(rèn)為，主動基金就是別人推薦給你的，是為了完成任務(wù)的，收益只有4%，通脹可是10%。

　　很多用戶奔著“12塊買了不吃虧”的態(tài)度來付費(fèi)，這種錯(cuò)誤百出的理財(cái)知識、歪曲的理財(cái)價(jià)值觀，著實(shí)讓人擔(dān)憂。

　　而花了6698元買了理財(cái)進(jìn)階課的“理財(cái)小白”們，這些投訴的學(xué)員們才是真正被割韭菜者，諷刺的是他們蒙受知識和金錢雙重?fù)p失。