“保養(yǎng)”不再是老一輩的專屬，如今的年輕人也加入了養(yǎng)生的行列。年輕人們開始更頻繁的在非大促期購入保健品，Z世代是“惜命如金”的一代，“養(yǎng)生”被他們視作一種潮流的生活態(tài)度。并且現(xiàn)在的年輕人的睡眠時間大大縮短，入睡時間也推遲，睡眠質(zhì)量低下導(dǎo)致身體的健康程度下降，這也是他們過早把“養(yǎng)生”提上日程的原因之一。90后的加入也進一步影響了保健品的零售模式，線上購買保健品的方式逐漸被大眾接受。

　　保健品行業(yè)主要上市公司：湯臣倍健(300146)、華熙生物(688363)、石藥集團(01093)、華熙生物(688363)、金達威(002626)

　　本文核心觀點：年輕一代重視“養(yǎng)身”、保健品的銷售額增加、保健品五大受歡迎的功效

　　1、中國保健品銷售額增加

　　隨著國民對健康的訴求不斷提高，民眾在醫(yī)療保健上的支出快速提升。在此大環(huán)境下，我國的保健品行業(yè)消費規(guī)模逐年擴大。從天貓公布的數(shù)據(jù)也可以看出，從2018-2020年，我國的保健品的銷售額呈現(xiàn)逐年上漲的趨勢。

　　注：MAT2020即2019.07-2020.06，MAT2019即2018.07-2019.06，MAT2018即2017.07-2018.06

　　2、90后、Z世代流行花錢買健康

　　養(yǎng)身對于年輕一代來說，不只是隨便說說，是付諸于行動的生活態(tài)度。隨身攜帶保溫瓶，里面是紅棗與枸杞已經(jīng)成為90后的一種潮流;還有蜂蜜水、煮養(yǎng)生茶已經(jīng)是Z世代養(yǎng)生大軍的標配食品。他們認為越早的時候進行保養(yǎng)效果會越好，提前進入保養(yǎng)的狀態(tài)可以更好的緩解學(xué)習(xí)和工作帶去的壓力。

　　當今社會經(jīng)濟發(fā)展迅速，競爭激烈導(dǎo)致年輕人的壓力倍增，他們的睡眠和飲食不規(guī)律也導(dǎo)致亞健康問題普遍存在。

　　專家認為，年輕人熱衷保健品有一定合理性?！艾F(xiàn)在，我們普遍面臨‘隱性饑餓’問題，就是說，身體中的蛋白質(zhì)、脂肪相對過剩，但維生素、礦物質(zhì)等元素相對缺乏。許多年輕人都在花錢買健康，在2020年“雙11”前夕，主打年輕人保健品的店家的賣點多是緩解壓力、增強免疫力、保護眼睛、熬夜必備等，有的店鋪累計評價達上百萬條。在速途研究院發(fā)布的《90后養(yǎng)生報告》中表明，大部分90后對保健品持積極態(tài)度，免疫力、顏值、睡眠、抗老等是他們關(guān)注的重點。

　　　3、90后、Z世代成為功能性食品的新生力量

　　2020年，CBNData發(fā)布的《2020年度中國年輕人線上保健品消費方式洞察》報告顯示，90后的年輕人，正在成為購買功能性食品的新生力量。

　　億邦動力研究院發(fā)布的《2021新銳品牌數(shù)字化增長白皮書》中顯示，90后以及Z世代消費群體占據(jù)線上保健品銷量近一半。一方面是90后群體一邊熬夜加班、吃宵夜、刷短視頻，一邊認真地挑選著護肝片、褪黑素、控熱片、睡眠軟糖等保健產(chǎn)品的“朋克養(yǎng)生法”。在年輕人的追捧下，功能性食品迎來了巨大的消費市場。