在這個沒有喧囂的商海戰(zhàn)場，“強強聯(lián)合”的戲碼幾乎每天都在上演。

　　3月6日，New U Life新生命公司與天福天美仕在高雄舉行了盛大的合作啟動儀式，雙方將在中國建立合資子公司，開啟全通路合作。

　　公開資料顯示，New U Life新生命公司的前身是美國一家制藥公司，2017年11月正式啟用New U Life公司名稱及品牌并進入直銷領域發(fā)展。而背靠天福集團的天美仕生物科技有限公司，則從2013年正式獲得國家商務部批準的直銷經(jīng)營許可證。

　　兩家具有從事直銷這一相關業(yè)務的公司為何走到一起？而選擇了天福天美仕進入大陸市場的New U Life新生命公司又是什么來頭？我們不妨了解一下。

　　“借牌”開拓大陸市場？

　　近年來，在政策及市場需求的推動下，國內(nèi)保健品市場規(guī)模逐步上升，大陸市場逐漸成為眾多保健品公司發(fā)展的重心。New U Life將視角轉(zhuǎn)向大陸市場，也是出于這一考量。

　　而與天福天美仕的合作，對新生命而言，意味著可以在國內(nèi)允許的范圍內(nèi)運用直銷業(yè)務模式進行銷售產(chǎn)品。對此新生命方面也表示：希望通過此次結(jié)盟，強化自身在大陸的業(yè)務，為其會員創(chuàng)造新的商機。

　　據(jù)美國直銷新聞網(wǎng)的報道，雙方的此次合作，意味著新生命的國際化進程又邁了一大步。在去年，新生命就開始在中國香港和臺灣地區(qū)推出SomaDerm新生命凝膠產(chǎn)品，結(jié)束了早前通過加拿大、澳大利亞和新西蘭轉(zhuǎn)售的歷史。

　　同時，新生命香港公司國際業(yè)務副總裁表示：“與天福天美仕（廈門）生物科技有限公司合作是一個非常難得的機會，非常期待能向中國大陸消費者引介我們公司的業(yè)界領先產(chǎn)品?！?/span>

　　不難看出，與天福天美仕合作，意味著新生命擁有了直銷經(jīng)營的正規(guī)資質(zhì)。至于其會銷售什么樣的領先產(chǎn)品？這就不得不提新生命風靡一時的Somaderm HGH凝膠。

　　是“瘋狂”營銷還是傳銷旋渦？

　　如果要問新生命進入市場這么多年來有何成就，這款名為Somaderm HGH凝膠必須擁有姓名。

　　HGH凝膠在上市之初就取得過輝煌的成績。2018年初，新生命以網(wǎng)絡推廣會員加盟的方式進行銷售HGH凝膠，僅在美國試運營的情況下就實現(xiàn)了銷售50萬瓶、超過6000萬美元以上營業(yè)額的成績。

　　正是這款所謂的拳頭產(chǎn)品，讓新生命在保健品市場火了一把，但也陷入了負面輿論的旋渦。

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　　近乎“瘋狂”的營銷賣點

　　先是產(chǎn)品功效被指涉嫌夸大。

　　這款被稱為人體生長荷爾蒙的非處方保健品，被新生命經(jīng)銷商宣稱是世界上唯一通過FDA注冊的透皮吸收順勢療法凝膠。

　　但有報道指出，新生命HGH凝膠實際上并未經(jīng)過FDA認證，其所謂的“FDA認證NDC級別”只是個藥劑編碼。并且在FDA官網(wǎng)上關于順勢療法的相關解釋中明確，標有順勢療法的產(chǎn)品，安全性及有效性均未經(jīng)過評估。

　　此外，據(jù)美國反廣告欺詐網(wǎng)站此前報道，新生命曾涉嫌欺詐用戶，進行虛假療效廣告的宣傳，還匯總了大量相關案例。

　　如果說營造資質(zhì)是為了取得消費者的信任，那產(chǎn)品功效的過分夸大，就顯得有些與現(xiàn)實格格不入了。

　　據(jù)了解，HGH凝膠自誕生以來，便號稱具有延緩衰老等功效，還可以降低膽固醇、提高骨密度、增加皮膚彈性、去除皺紋等等。直銷人網(wǎng)經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，HGH凝膠經(jīng)銷商曾聲稱，使用該產(chǎn)品后能夠調(diào)理治愈濕疹、牛皮癬、白癜風、帕金森等，更不用談可以讓身體各個器官重新得到“新生”，改善器官功能衰退等問題，功效可謂五花八門。

　　與許多同類型的產(chǎn)品在網(wǎng)絡上的宣傳方式一致，HGH凝膠在宣傳過程中，也使用了大量的所謂產(chǎn)品使用前后對比，并一一列舉出使用后身體各個機能的改善之處。

　　這一系列的“堆料般”功效宣傳下來，把HGH凝膠說成是一款“萬能藥”也不為過。而在我國對保健品的管理條例中則有明確規(guī)定：保健品不能替代藥物，不具有疾病預防、治療功能。

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　　深陷傳銷的輿論旋渦

　　再就是受人詬病的經(jīng)營資質(zhì)和獎金制度，涉嫌觸犯禁止傳銷條例。

　　新生命雖在美國采用直銷模式打得火熱，但從未獲得美國直銷經(jīng)營許可資質(zhì)，一直是屬于無證上崗、無牌經(jīng)營。在銷售產(chǎn)品的過程中，其營銷模式也備受爭議。

　　經(jīng)直銷人網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，New U Life的制度為雙軌制，該制度分為5個級別，分別為事業(yè)專員、指導員、高級指導員、大使和鉆石大使。同時根據(jù)不同級別可獲不同獎勵，分比為零售獎、推薦獎、對碰獎、領導獎、代數(shù)獎以及額外生活補貼獎。無論產(chǎn)品是否真實有效，新生命這層層累積疊加的獎勵機制，早已超過法律所規(guī)定的傳銷紅線。

　　直銷人網(wǎng)還了解到，此前HGH凝膠已經(jīng)在中國大陸地區(qū)開展業(yè)務，并且發(fā)展了“獵鷹國際”、“無限財富”等系統(tǒng)和團隊。但當時的新生命，不僅沒有獲得美國的直銷經(jīng)營資質(zhì)，也沒有拿到中國的直銷經(jīng)營牌照。

　　就在去年，被質(zhì)疑貼牌生產(chǎn)的“國藥HGH凝膠”，在產(chǎn)品的宣傳上與新生命HGH凝膠有著異曲同工之妙。據(jù)了解，“國藥HGH凝膠”的六級代理涉嫌拉人頭銷售，一年銷售50億到100億元。

　　選擇天美仕，是共贏還是共輸？

　　這些年來，各家企業(yè)和機構都在研究關于人體如何抗衰老的秘密。

　　尤其在保健品領域更甚。這些年，被夸大功效的產(chǎn)品收割“智商稅”的消費者并不在少數(shù)，比如最近被撕下虛假面罩的“量子護膚”類產(chǎn)品，比如被稱為“不老藥”卻爭議不斷的NMN。此次新生命選擇與之合作的天福天美仕，在去年就曾因為獎金制度和NMN產(chǎn)品宣傳深陷傳銷輿論，關于天美仕獎金制度涉嫌傳銷的解析也在網(wǎng)絡上滿天飛。

　　新生命首發(fā)的HGH凝膠，這款產(chǎn)品能否在大陸市場經(jīng)得起推敲，以過往的經(jīng)歷來看，實在令人存疑。其同伴天福天美仕的經(jīng)歷也同樣令人無法信任。2020年，天福天美仕為旗下新推出的NMN產(chǎn)品火熱造勢，市場還未攻占到位，便被爆出虛假宣傳和涉嫌傳銷。

　　曾有報道稱，天福天美仕(廈門)生物科技有限公司呼市工作室涉嫌組織領導傳銷活動，工作室負責人以購買天福天美仕(廈門)生物科技有限公司股份的名義，每天以萬分之八進行高額返利，并以有管理獎、推薦獎、對碰獎進行拉人頭組織、領導傳銷活動。

　　對于所有的涉?zhèn)骱吞摷傩麄鲌蟮溃旄Ｌ烀朗艘宦刹扇〔换貞?，不反駁，不發(fā)聲的措施。

　　再回到雙方的合作上看。新生命與天福天美仕，兩者具有一定的相似性。雙方在優(yōu)勢互補的基礎上展開合作，無疑是一次新的嘗試。以新生命在保健品營銷領域的市場爆發(fā)力，再加上天美仕的商業(yè)背景與直銷牌照資質(zhì)，或許能夠產(chǎn)生另類別樣的“火花”也未可知。

　　延伸來看，雙方的合作也有許多令人“期待”的地方：有了天福天美仕的直銷牌照之后，新生命能否實現(xiàn)在中國大陸市場的突圍？借助新生命的新產(chǎn)品，天福天美仕在NMN之后，能否成功改頭換面？彼此“換”了一套外衣的兩家公司，是否能夠共同如愿開辟出一片新天地？

　　我們不妨拭目以待。