“對于花生日記而言，涉?zhèn)饕呀?jīng)成為過去式，現(xiàn)階段探索出保持持續(xù)增長的新方法，才是重中之重?！?/span>

　　花生日記2019年的歷史案件終于塵埃落定。

　　近日，廣州市海珠區(qū)工商行政管理局公布了關(guān)于花生日記“涉?zhèn)鳌卑讣淖罱K處罰決定，經(jīng)監(jiān)管部門重新調(diào)查，歷時兩年，最終對花生日記作出904萬罰款，其中違法所得約754萬元、罰款150萬元。

　　而早在2019年3月14日，廣州市市場監(jiān)督管理局給出的罰款是7456.58萬元，其中違法所得約7306.58萬元，并罰款150萬元。

　　當(dāng)時，也正是這張?zhí)靸r罰單，把這家社交電商企業(yè)推向了輿論的中心。

　　天價罰單的背后

　　企查查數(shù)據(jù)顯示，2017年8月花生日記正式版上線，其本質(zhì)是一家電商導(dǎo)購網(wǎng)站，通過整合電商商家信息，用返利優(yōu)惠，分享賺錢等方式吸引用戶。

　　2018年4月，花生日記獲得了數(shù)千萬美元天使輪融資。2019年8月，再獲得來自起行資本的3億元人民幣投資。

　　當(dāng)時，花生日記對外宣布，成立一年半時間，就擁有了5500萬用戶，月GMV近40億元，DAU突破500萬。截至2019年底，花生日記APP平臺用戶數(shù)超1億，2019年度GMV達(dá)到690億元。

　　圖片來源于花生日記官網(wǎng)

　　但好景不長。

　　拿到融資后，花生日記曾高調(diào)布局出行和教育行業(yè)，然而此后其戰(zhàn)略折戟，主要業(yè)務(wù)核心依舊為社區(qū)電商，即以生活社區(qū)為圓心，在社區(qū)集合各類異業(yè)門店構(gòu)建花生小店聯(lián)盟，實現(xiàn)線上線下協(xié)同發(fā)展，同時為淘寶、京東等電商平臺導(dǎo)流。

　　而自從2019年獲得融資之后，花生日記也未有新的融資記錄。

　　另一方面，因涉?zhèn)鞅槐O(jiān)管部門重罰的新聞，也讓花生日記深陷被動局面。

　　銷貓查閱國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)看到，據(jù)廣州市海珠區(qū)工商行政管理局2021年1月27日發(fā)布的行政處罰決定書顯示，該局于2019年9月5日對花生日記涉嫌從事傳銷活動行為立案調(diào)查。

　　國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)官網(wǎng)截圖

　　經(jīng)調(diào)查核實，花生日記平臺設(shè)置規(guī)定，會員需要交納99元升級成為超級會員，才能獲得發(fā)展他人加入并從下一級會員消費金額中提取傭金的資格。

　　從2017年7月28日至2018年9月25日，花生日記以會員所購買的商品一定比例的傭金為誘餌，發(fā)展了多個粉絲數(shù)量多、流量大的流量運營公司，作為其“分公司”運營商負(fù)責(zé)發(fā)展會員，按照層級提取酬金。

　　截至2018年9月25日，花生日記APP發(fā)展了31530個運營商，2153.4555萬會員，其中組織結(jié)構(gòu)達(dá)到三級及三級以上層級的會員有2149.6085萬人，占了全部會員人數(shù)的99.82%，層級最多的組織鏈條已經(jīng)發(fā)展至51層。

　　就在前不久，廣東省通信管理局通報顯示，88款A(yù)pp因存在數(shù)據(jù)安全隱私和違反個人信息保護(hù)等問題被通報，其中就包括運營主體為廣州花生日記網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的花生日記。

　　接受處罰，或為上市鋪路

　　整改已經(jīng)迫在眉睫。

　　銷貓下載花生日記APP后，發(fā)現(xiàn)目前已經(jīng)沒有繳納99元會費升級超級會員的規(guī)則，在注冊時填寫邀請碼，注冊成功后直接顯示為超級會員。

　　一位客服人員介紹稱，在超級會員分享購物鏈接后，其他人通過該鏈接跳轉(zhuǎn)到相關(guān)產(chǎn)品頁面并發(fā)生購買行為后，超級會員本人就可以獲得既定的預(yù)估收益。該客服人員稱“預(yù)估收益”只有“一級”獎勵，也就是說，超級會員的“上兩級”人員不享受預(yù)估收益分成。

　　同時，也有業(yè)內(nèi)傳聞，這次的904萬罰款是花生日記主動促成的結(jié)果。

　　傳聞稱，雖然2019年的天價罰單被撤銷，但社交電商的“涉?zhèn)鳌睒?biāo)準(zhǔn)認(rèn)定不一，暫時沒有明文的監(jiān)管規(guī)則，導(dǎo)致案件卻一直“拖而不決”，近兩年負(fù)面效應(yīng)一直在持續(xù)，因此花生日記主動向監(jiān)管部門要求承擔(dān)罰款以達(dá)成整改并圓滿結(jié)案。

　　此前，網(wǎng)絡(luò)上還流傳出一份“花生日記IPO之路的內(nèi)部說明”，內(nèi)容提及花生日記擬在2019年6月、12月完成B輪、C輪融資，2020年在美國納斯達(dá)克上市。

　　網(wǎng)絡(luò)上流傳的花生日記IPO之路的內(nèi)部說明

　　雖然計劃趕不上變化，這條消息也透露出花生日記的野心。

　　風(fēng)波平息，能否輕裝上陣

　　除了花生日記外，云集也曾被曝光涉嫌傳銷，被市場監(jiān)管部門罰款958萬元。

　　在經(jīng)歷整改之后，云集最終登錄納斯達(dá)克上市。

　　雖然目前花生日記并沒有再公開宣布未來有上市計劃，但此次監(jiān)管部門將罰款金額從最初的7456萬元降至904萬元，傳遞出包容審慎監(jiān)管的積極信號。解決了合規(guī)爭議，花生日記的故事還能繼續(xù)往前書寫。

　　也有業(yè)內(nèi)人士表示，“社交電商，會員制電商的商業(yè)模式并不好做，一旦其會員增速放緩，其營收和凈利潤增速則會隨之乏力，從而缺乏想象空間，即便上市后的云集也是如此，會員在自營商場的購買意愿下降，股價也跌至如今的2美元左右。”

　　正因如此，僅依靠會員進(jìn)行裂變的模式優(yōu)勢已經(jīng)不再突顯。此前花生日記創(chuàng)始人楊仙強表示，社交電商的特點是單品爆發(fā)力超強，這意味著讓反向定制的供應(yīng)鏈模式充滿想象。這或許是花生日記接下來的發(fā)展方向。

　　同時，銷貓發(fā)現(xiàn)在2020年花生日記也有諸多亮眼表現(xiàn)。

　　花生日記助力國貨品牌韓束出圈

　　例如在去年9月，花生日記開展了一場“點燃國貨高光時刻”的直播，通過在朋友圈、APP、社群的花式曝光，點對點、點對面的多維觸達(dá)，“種草”了大量新用戶，幫助國貨品牌實現(xiàn)高轉(zhuǎn)化。經(jīng)過精細(xì)化的運營，韓束在此次專場直播開始后銷售業(yè)績迅速破100萬，總GMV超千萬。

　　對于花生日記而言，涉?zhèn)饕呀?jīng)成為過去式，現(xiàn)階段探索出保持持續(xù)增長的新方法，才是重中之重。