今年網(wǎng)紅直播辛巴“假燕窩事件”讓諸多消費(fèi)者對(duì)電商渠道銷售的產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)生不良的影響，但通過(guò)電商渠道爆紅的產(chǎn)品并未一夜消失，這其中就包括“NMN”，這款憑借其抗衰老的功效而受到廣大消費(fèi)者的追捧，長(zhǎng)期霸榜各大電商平臺(tái)營(yíng)養(yǎng)健康品類的銷量第一，成為保健品領(lǐng)域內(nèi)最火爆的產(chǎn)品。

　　特別是，眾多上市資本紛紛入局NMN行業(yè)，在A股市場(chǎng)甚至形成了專門板塊。但在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，質(zhì)疑NMN功效的也是大有人在，視其為“智商稅”。那么NMN到底有沒(méi)有抗衰老的作用呢?

　　爆紅之下NMN

　　什么是NMN呢?NMN全稱為β-煙酰胺單核苷酸，是合成生命因子NAD+的前體。NAD+分子是細(xì)胞保持活力的重要支撐，由于NAD+無(wú)法被人體直接吸收，需要通過(guò)補(bǔ)充NMN轉(zhuǎn)化。NAD+又叫輔酶Ⅰ，全稱煙酰胺腺嘌呤二核苷酸，參與細(xì)胞反應(yīng)。NAD+是包括人類在內(nèi)的眾多需氧生物進(jìn)行能量代謝的重要輔酶，促進(jìn)糖、脂肪、氨基酸的代謝，并作為信號(hào)分子參與許多重要細(xì)胞過(guò)程。

　　簡(jiǎn)而言之，人體在攝取NMN后，它會(huì)在體內(nèi)轉(zhuǎn)化為NAD+，進(jìn)而提升體內(nèi)NAD+水平，達(dá)到抗衰老的作用。當(dāng)然，NMN火爆的市場(chǎng)離不開(kāi)海外諸多“科學(xué)家”背書(shū)。

　　據(jù)了解，NMN具有抗衰老功效是由哈佛大學(xué)醫(yī)學(xué)院終身教授David Sinclair所發(fā)現(xiàn)并證實(shí)。2013年，David Sinclair通過(guò)動(dòng)物實(shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)NMN能夠有效提升NAD+水平，并逆轉(zhuǎn)小鼠的生理年齡，具有抗衰老的效果。這一研究成果被發(fā)布在國(guó)際權(quán)威期刊《cell》上，引起廣泛的關(guān)注。之后，NMN成為了生物醫(yī)學(xué)研究領(lǐng)域內(nèi)最火熱的物質(zhì)，除了抗衰老的功效外，NMN的更多功效被挖掘出來(lái)，數(shù)百篇相關(guān)論文被相繼發(fā)布在《cell》、《nature》和《science》等國(guó)際權(quán)威雜志上。

　　而追溯NMN在中國(guó)的發(fā)展，最早是在2017年，當(dāng)時(shí)香港基因港公司率先在香港推出國(guó)內(nèi)首款NMN產(chǎn)品，即如今在市場(chǎng)暢銷的艾沐茵。艾沐茵在香港取得不錯(cuò)的反響，還獲得了香港“最受消費(fèi)者喜愛(ài)品牌”的稱號(hào)，到2018年艾沐茵由京東引進(jìn)，通過(guò)電商平臺(tái)在國(guó)內(nèi)銷售，國(guó)內(nèi)的NMN市場(chǎng)自此被逐漸打開(kāi)。

　　值得注意的是，不少業(yè)內(nèi)人認(rèn)為，2020年是NMN的爆發(fā)之年，Puerfons青春泉、基因港、新興和等實(shí)力NMN品牌被越來(lái)越多的消費(fèi)者所熟知。日前,天貓國(guó)際將NMN作為單一品類欄目規(guī)劃,啟動(dòng)并發(fā)布《NMN品類發(fā)展白皮書(shū)》,為國(guó)內(nèi)抗衰老人群筑起更加嚴(yán)格的NMN品質(zhì)壁壘。

　　但伴隨著NMN市場(chǎng)的火爆，越來(lái)越多的NMN產(chǎn)品出現(xiàn)在大眾視野之中。而在百舸爭(zhēng)流的繁榮景象背后，有產(chǎn)品從跨境銷售變成了“內(nèi)貿(mào)”流通，有店鋪偽造虛假交易瘋狂“刷單”，還有代理經(jīng)銷商拉人“入伙”賺取加盟費(fèi)，再把這種不應(yīng)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)直接銷售的產(chǎn)品層層分銷，涉嫌傳銷。

　　　市場(chǎng)空白與監(jiān)管缺失

　　前文中，我們已經(jīng)提到被資本捧紅的NMN概念股迅速“出圈”之后，問(wèn)題也隨之而來(lái)：NMN已成為京東、天貓等國(guó)內(nèi)主流電商平臺(tái)大健康板塊的熱門品類,產(chǎn)自不同的國(guó)家或地區(qū)的NMN品牌不斷涌現(xiàn)，然而“爆紅”之下的NMN目前在我國(guó)并沒(méi)有“合法身份證”。

　　相關(guān)人士指出：“迄今，我國(guó)監(jiān)管部門尚未批準(zhǔn)將NMN用于普通食品或保健食品。”事實(shí)上，NMN作為抗衰老原料在國(guó)內(nèi)沒(méi)有進(jìn)行安全評(píng)估，在國(guó)內(nèi)直接銷售這類產(chǎn)品違法違規(guī)，在此前提下，申請(qǐng)保健食品也就無(wú)從談起。而即便是保健食品，原則上也不能聲稱抗衰老功能。想將它用于膳食補(bǔ)充劑(保健食品)，只能選擇“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的道路——將NMN原料出口，在國(guó)外做成制劑后，再通過(guò)跨境電商渠道，回流國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

　　“在我國(guó)，企業(yè)都在境外的工廠生產(chǎn)NMN產(chǎn)品，然后通過(guò)跨境電商平臺(tái)返銷到國(guó)內(nèi)，這樣既避開(kāi)了國(guó)內(nèi)食品安全法規(guī)的監(jiān)管，還省去了申請(qǐng)新食品原料及注冊(cè)保健食品的時(shí)間成本和金錢成本。由于我國(guó)對(duì)跨境電商的管理比較寬松，將NMN按個(gè)人自用進(jìn)境物品監(jiān)管，作為消費(fèi)者自用的商品，NMN產(chǎn)品可以通過(guò)跨境電商的方式在跨境電商平臺(tái)上銷售?！毕嚓P(guān)人士透露。

　　“國(guó)內(nèi)不允許生產(chǎn)、銷售NMN產(chǎn)品，只能通過(guò)跨境電商模式，那這些淘寶店里的NMN產(chǎn)品是怎么進(jìn)入國(guó)內(nèi)的?要么是走私，要么是在賣沒(méi)有藥品或保健食品批號(hào)的‘假藥’。”一位資深行業(yè)人士透露，通過(guò)“刷單”提高店鋪的銷售量，再招募代理賺“加盟費(fèi)”，已經(jīng)成為類似“內(nèi)貿(mào)”品牌的常見(jiàn)套路。

　　“國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局應(yīng)盡快介入調(diào)查，電商平臺(tái)應(yīng)迅速承擔(dān)食品安全主體責(zé)任，下架相關(guān)產(chǎn)品，保障公眾食品安全?！睂＜乙约皹I(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為，目前，最重要的是NMN原料合法合規(guī)問(wèn)題。

　　消費(fèi)者反映某直銷企業(yè)虛假宣傳

　　近日，中新觀察注意到，有消費(fèi)者跟“捉銷師”（ID：zhuoxiaoshi110）反映，其在天美仕會(huì)員系統(tǒng)購(gòu)買的天美仕逆轉(zhuǎn)因子N+綜合果蔬壓片，服用后對(duì)該產(chǎn)品功效產(chǎn)生質(zhì)疑。該消費(fèi)者還稱，在瀏覽天福天美仕官方網(wǎng)站和官方公眾號(hào)后，發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品具有延緩衰老，增強(qiáng)活力等功效，但是服用后并未有其宣傳的功效，懷疑其產(chǎn)品存在夸大宣傳的行為。于是消費(fèi)者致電天福天美仕客服，對(duì)其產(chǎn)品成分和功效提出質(zhì)疑。

　　于是消費(fèi)者將天美仕逆轉(zhuǎn)因子N+綜合果蔬壓片送往分析測(cè)試中心，檢測(cè)結(jié)果顯示：樣品中β-煙酰胺單核苷酸(NMN)未檢出。隨后，該消費(fèi)者就此聯(lián)系了天福天美仕客服，對(duì)方也承認(rèn)不含有NMN(β-煙酰胺單核苷酸)成分。

　　而據(jù)相關(guān)人士透露：“盡管天福天美仕在其網(wǎng)站宣稱其原材料由美國(guó)進(jìn)口，但是依照國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)、銷售的天美仕逆轉(zhuǎn)因子N+綜合果蔬壓片，并不符合跨境電商返銷國(guó)內(nèi)的條件。”

　　目前，NMN還是一種功能性的原料。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來(lái)的合法化應(yīng)關(guān)注兩點(diǎn)：第一，安全性評(píng)價(jià)。監(jiān)管部門不僅對(duì)原料要做安全性評(píng)價(jià)，還需要參考國(guó)際上的法規(guī)。第二，功能審批。通常作為食品原料，需要滿足基本的營(yíng)養(yǎng)需求或者色香味，應(yīng)作為新食品原料歸口國(guó)家衛(wèi)健委管理;如果作為保健食品的原料，應(yīng)歸口國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局管理。