熱直銷(xiāo)網(wǎng)快訊：2014年雖然才開(kāi)始沒(méi)有幾天，但是一向給外界感覺(jué)風(fēng)平浪靜的美妝市場(chǎng)卻是波濤洶涌。繼2013年12月31日露華濃宣布退出中國(guó)之后，2014年1月7日，歐萊雅官方宣布旗下品牌卡尼爾也將退出中國(guó)市場(chǎng)?，F(xiàn)在我們就來(lái)盤(pán)點(diǎn)一下這些年從我們身邊消失的化妝品品牌。

　　2006年——SKII 一度退出中國(guó)市場(chǎng)

　　新聞回放：當(dāng)年的SKII因?yàn)槌煞謫?wèn)題在中國(guó)市場(chǎng)官司纏身，2006年9月，SKII決定暫停其在中國(guó)的產(chǎn)品銷(xiāo)售，并暫時(shí)停止SK-II專(zhuān)柜的運(yùn)作。不過(guò)“SK-II相信其產(chǎn)品是安全的，但是仍然做出此項(xiàng)決定，直至確認(rèn)我們符合中國(guó)在售化妝品中所含微量鉻和釹的相關(guān)規(guī)定?！倍嗄曛?，這個(gè)品牌又重新回到我們身邊，并且得到了中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛(ài)。

　　2006年——蜜絲佛陀一度退出中國(guó)市場(chǎng)

　　新聞回放：在2006年上半年“蜜絲佛陀”的所有專(zhuān)柜都撤下了，產(chǎn)品也被銷(xiāo)毀?！懊劢z佛陀”不僅退出中國(guó)內(nèi)地，而且也已經(jīng)退出經(jīng)營(yíng)了十多年的中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)。這一切源于品牌銷(xiāo)售在中國(guó)銷(xiāo)售不力導(dǎo)致。然后在3年后，在2009年，蜜絲佛陀高調(diào)回歸中國(guó)市場(chǎng)，并通過(guò)一系列營(yíng)銷(xiāo)手段，重新確立了在華市場(chǎng)份額。

　　2012年——曼秀雷敦洗發(fā)水

　　新聞回放：2008年6月，曼秀雷敦旗下新品瀟灑洗發(fā)水登陸中國(guó)市場(chǎng)。該洗發(fā)水主打去屑，按適合“所有發(fā)質(zhì)”、“干性/受損發(fā)質(zhì)”和“女士發(fā)質(zhì)”細(xì)分為3個(gè)單品。然而在2012年，由于洗發(fā)水行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈，去屑產(chǎn)品市場(chǎng)基本已經(jīng)被海飛絲和清揚(yáng)瓜分，曼秀雷敦的瀟灑洗發(fā)水無(wú)法繼續(xù)在中國(guó)市場(chǎng)瀟灑下去，宣布退出。

　　2013年——艾天然

　　新聞回放：2013年6月7日化妝品品牌艾天然將正式退出中國(guó)市場(chǎng)。

　　官方郵件如下：

　　“感謝您一直以來(lái)對(duì)艾天然化妝品的認(rèn)可及支持。

　　艾天然化妝品(上海)有限公司，是將母公司“日本安特尼亞(ATTENIR)”在日本制造并銷(xiāo)售的“安特尼亞化妝品”進(jìn)口到中國(guó)進(jìn)行銷(xiāo)售。

　　本次，由于日本安特尼亞計(jì)劃對(duì)旗下產(chǎn)品線(xiàn)進(jìn)行大型調(diào)整，以致無(wú)法穩(wěn)定供應(yīng)其在華銷(xiāo)售的商品庫(kù)存。故此，艾天然化妝品不得不決定結(jié)束在中國(guó)的所有市場(chǎng)推廣和銷(xiāo)售活動(dòng)。

　　鑒于以上原因，艾天然化妝品(上海)有限公司所屬的在華門(mén)店，將于2013年6月下旬全體關(guān)閉;而艾天然天貓旗艦店http://attenir.tmall.com/，將在7月以后繼續(xù)銷(xiāo)售數(shù)月，直至2013年年底。待完成所有企業(yè)清算項(xiàng)目后，ATTENIR艾天然將全面撤出中國(guó)市場(chǎng)。

　　由此，給一直以來(lái)喜愛(ài)、支持并使用艾天然化妝品的您帶來(lái)了不便，我們深表歉意!”

　　2013年——露華濃

　　新聞回放：2013年12月31日美國(guó)化妝品巨頭露華濃(Revlon)宣布，作為一項(xiàng)旨在每年節(jié)約成本1100萬(wàn)美元的重組計(jì)劃的一部分，將關(guān)閉其中國(guó)業(yè)務(wù)。中國(guó)市場(chǎng)目前僅占露華濃年度營(yíng)收的大約2%。該公司2012年凈營(yíng)收14.3億美元。該公司還表示，計(jì)劃裁員1100人，主要是在中國(guó)，其中包括通過(guò)一個(gè)第三方機(jī)構(gòu)雇用的940名美容顧問(wèn)。

　　露華濃表示，預(yù)計(jì)將計(jì)入大約2200萬(wàn)美元的稅前重組及相關(guān)開(kāi)支，其中約1000萬(wàn)美元為員工相關(guān)開(kāi)支，其余來(lái)自銷(xiāo)售降價(jià)和庫(kù)存沖銷(xiāo)。該公司已于本月計(jì)入了2090萬(wàn)美元開(kāi)支，其余將在2014年計(jì)入。

　　露華濃表示，預(yù)計(jì)此舉將使其2014年節(jié)約成本大約800萬(wàn)美元。

　　2014年——卡尼爾

　　新聞回放：1月7日消息，著名的化妝品集團(tuán)、法國(guó)歐萊雅將砍掉旗下的卡尼爾品牌，停止其在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售，集中發(fā)力巴黎歐萊雅和美寶蓮這兩個(gè)大眾品牌，原因主要是銷(xiāo)售萎靡。在給代理商的郵件中，歐萊雅集團(tuán)將卡尼爾稱(chēng)之為“非主流品牌”。

　　2014年謠傳——嬡碧知退出中國(guó)

　　新聞回放：在露華濃和卡尼爾事件后，嬡碧知也被傳將退出中國(guó)市場(chǎng)，這個(gè)消息在微博上引起了不少網(wǎng)友的關(guān)注。也有不少業(yè)內(nèi)專(zhuān)家關(guān)注此事。然而最新消息是，品牌官方回應(yīng)，“嬡碧知據(jù)傳要離開(kāi)中國(guó)”的消息并不符實(shí)。目前嬡碧知(中國(guó))的事業(yè)依舊在正常、有序的進(jìn)行中”。

　　2013年預(yù)測(cè)——雅芳將退出中國(guó)

　　新聞回放：號(hào)稱(chēng)“給中國(guó)女性帶來(lái)第一支口紅”的國(guó)際化妝品巨頭雅芳曾獨(dú)占中國(guó)直銷(xiāo)市場(chǎng)鰲頭，然而如今卻不得不“斷臂止血”，關(guān)閉全國(guó)多個(gè)地區(qū)分公司。業(yè)內(nèi)人士指出，雅芳進(jìn)入中國(guó)后一直“水土不服”，無(wú)法找到適合自己的經(jīng)營(yíng)模式，最終可能無(wú)法擺脫退出中國(guó)的命運(yùn)。

　　但截至到目前，雅芳除了關(guān)閉其多家門(mén)店外，還沒(méi)有完全退出中國(guó)市場(chǎng)的計(jì)劃。