雅芳或再度被出售 自然陽光推出全新品牌平臺(tái)
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大自然集團(tuán)考慮出售雅芳業(yè)務(wù)
巴西大自然集團(tuán)(Natura &Co)宣布,目前正與資產(chǎn)管理公司IG4就雅芳(Avon)的潛在出售進(jìn)行"獨(dú)家談判"。該公司曾在2024年初表示,考慮出售其拉丁美洲以外的雅芳業(yè)務(wù),但這一計(jì)劃因雅芳產(chǎn)品部門突然申請破產(chǎn)保護(hù)而暫停,后于2024年底恢復(fù)推進(jìn)。
公司此前評估的選項(xiàng)包括潛在合作、業(yè)務(wù)拆分或直接出售。通過出售或剝離雅芳業(yè)務(wù),Natura &Co希望從拉丁美洲市場獲得強(qiáng)勁現(xiàn)金流,從而釋放更多股息。
雅芳的美國業(yè)務(wù)不屬于Natura &Co旗下,因此不會(huì)受到此次談判及出售的影響。
02
自然陽光推出全新品牌平臺(tái)
“Be More Earth”
自然陽光近日與媒體創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Crispin合作推出全新整合品牌平臺(tái)“Be More Earth”(與地球共愈)。該品牌視覺設(shè)計(jì)靈感源自地球的自然之美與修復(fù)力,并凸顯了公司長期以來利用自然療愈力量改善消費(fèi)者生活的核心理念。
這一品牌重塑以“誠實(shí)、謙遜和對地球的敬畏”為基調(diào),通過視覺語言強(qiáng)調(diào)自然陽光產(chǎn)品成分的純粹性。品牌標(biāo)語“與地球共愈”旨在傳遞其原料采集與生產(chǎn)過程中的可持續(xù)承諾,例如采用太陽能工廠生產(chǎn)營養(yǎng)補(bǔ)充劑。
自然陽光營銷副總裁斯蒂芬妮·奧法雷爾(Stephanie O’Farrell)表示:“我們相信地球擁有所有人都值得擁有的療愈力量。新平臺(tái)‘與地球共愈’展現(xiàn)了地球的魔力,并將我們與行業(yè)中泛濫的合成仿造成分及加工方式區(qū)別開來。我們在全球范圍內(nèi)精選優(yōu)質(zhì)天然成分,并通過自有太陽能工廠生產(chǎn)產(chǎn)品——讓每個(gè)人都能感受地球的力量?!?/span>
此次品牌升級呼應(yīng)了自然陽光52年來的發(fā)展戰(zhàn)略:從1972年創(chuàng)始人將辣椒粉封裝膠囊的創(chuàng)新起點(diǎn),到如今整合AI技術(shù)賦能健康主播事業(yè),始終圍繞“自然、健康、活力”的品牌文化深耕。新平臺(tái)還將與其2025年推出的代謝管理全家桶等產(chǎn)品線形成協(xié)同,進(jìn)一步強(qiáng)化“科學(xué)+自然”的市場定位。
來源:倍增商業(yè)評論 作者:張達(dá)菲
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