化品巨頭歐萊雅集團(tuán)旗下大眾化妝品牌卡尼爾今日宣布退出中國(guó)市場(chǎng)。而前不久，另外一家美國(guó)化妝品品牌露華濃也宣布退出中國(guó)市場(chǎng)。

　　歐萊雅方面對(duì)騰訊財(cái)經(jīng)表示，停止卡尼爾品牌在中國(guó)市場(chǎng)的銷售是一個(gè)艱難的決定，但是“為了部署未來(lái)發(fā)展并不斷鞏固我們的市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，公司選擇專注于我們品牌組合中的重中之重?！睔W萊雅方面同時(shí)表示，這一舉措“將使得我們的大眾化妝品部能夠集中力量發(fā)展兩大領(lǐng)導(dǎo)品牌——中國(guó)第一大美妝品牌巴黎歐萊雅和第一大彩妝品牌美寶蓮紐約，以取得更強(qiáng)勁、更可持續(xù)的增長(zhǎng)?！?/p>

　　此外，公司表示，為確保在這一過(guò)渡期間妥善處理一切內(nèi)外部相關(guān)事宜，特別是團(tuán)隊(duì)安置事宜，公司內(nèi)部專門(mén)成立了一個(gè)特殊小組對(duì)員工的安置計(jì)劃進(jìn)行了充分周全的探討和制定，將為所有相關(guān)員工考慮公司內(nèi)部的就業(yè)機(jī)會(huì)。

　　據(jù)騰訊財(cái)經(jīng)了解，這只是卡尼爾單一品牌停止在中國(guó)市場(chǎng)的銷售，不會(huì)牽連與其有合作關(guān)系的小護(hù)士品牌。

　　歐萊雅中國(guó)整合資源

　　在歐萊雅中國(guó)給代理商的公開(kāi)函件中，卡尼爾被定義為“非主流品牌”，在歐萊雅品牌金字塔中銷售占比不超過(guò)10%。而此前有關(guān)于卡尼爾“退出中國(guó)市場(chǎng)”的消息已在坊間有所傳聞。

　　卡尼爾并非沒(méi)有努力過(guò)。在歐萊雅2003年在收購(gòu)小護(hù)士以后，卡尼爾借助了小護(hù)士的資源，兩大護(hù)理品牌在商超渠道并駕齊驅(qū)。2008年至2011年算是卡尼爾發(fā)展比較良性的時(shí)期，在網(wǎng)點(diǎn)質(zhì)量和銷售業(yè)績(jī)上都還不錯(cuò)。

　　2013年以前卡尼爾保持較快的推新品速度，走珠眼霜等部分明星產(chǎn)品也受到終端市場(chǎng)認(rèn)可，但是后來(lái)推出的系列與品牌基調(diào)不匹配，消費(fèi)者不買(mǎi)賬。除了品牌本身定位問(wèn)題，歐萊雅旗下的大眾化妝品品類近年一直有點(diǎn)不溫不火。

　　中國(guó)是歐萊雅的第三大市場(chǎng)，其2012年實(shí)現(xiàn)銷售120.5億元人民幣，較上一年增長(zhǎng)12.4%。這是歐萊雅中國(guó)連續(xù)第12年保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。不過(guò)，相較于2011年18%的增長(zhǎng)，12.4%的增速略有放緩。

　　歐萊雅中國(guó)需要新的增長(zhǎng)點(diǎn)，而這一增長(zhǎng)點(diǎn)來(lái)自于大眾化妝品品類。在歐萊雅集團(tuán)，大眾化妝品部門(mén)占到了銷售額的51.5%，但是在新興市場(chǎng)上，大眾消費(fèi)品增長(zhǎng)速度僅有7.1%，遠(yuǎn)低于整體增長(zhǎng)。

　　歐萊雅中國(guó)表示此次卡尼爾退出中國(guó)是為了“我們的大眾化妝品部能夠集中力量發(fā)展兩大領(lǐng)導(dǎo)品牌，巴黎歐萊雅以及美寶蓮紐約。可能，歐萊雅中國(guó)還沒(méi)有來(lái)得及算上2013年8月剛剛收購(gòu)的中國(guó)本土面膜品牌美即面膜。

　　2013年8月，歐萊雅剛剛在中國(guó)完成了一次收購(gòu)，以63.38億港元——相當(dāng)于歐萊雅中國(guó)區(qū)2012年銷售額的一半。

　　歐萊雅集團(tuán)執(zhí)行副總裁(分管亞太區(qū))兼中國(guó)CEO貝瀚青此前對(duì)騰訊財(cái)經(jīng)，美即品牌將與歐萊雅大眾化妝品部旗下現(xiàn)有品牌形成很好的互補(bǔ)。

　　眼下，結(jié)合此前的收購(gòu)，加上卡尼爾的退出似乎也可以代表著貝瀚青這一歐萊雅集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的第二代領(lǐng)導(dǎo)者正在努力資源，集中優(yōu)勢(shì)發(fā)力大眾消費(fèi)市場(chǎng)，進(jìn)入中國(guó)近二十年之后，歐萊雅似乎更明白到底哪些消費(fèi)者是公司未來(lái)增長(zhǎng)點(diǎn)所在。