就在中國日化界“老大”寶潔尚未撥開中國業(yè)績下滑兼高管離職的陰云同時，“老二”歐萊雅卻在上海喜氣洋洋地發(fā)布年度財報——去年其在華實現(xiàn)銷售120.5億元人民幣，較上一年增長12.4%。更讓歐萊雅中國CEO貝瀚青(見右圖)眉飛色舞的是，旗下巴黎歐萊雅在去年已奪下中國市場第一美妝品牌的寶座。

　　寶潔身陷高管流失困局

　　“在中國化妝品市場我們并不是最大的，競爭對手其實更大。但歐萊雅的增長更快，奪下第一只是時間問題。”歐萊雅中國總裁蓋保羅早在2009年便向羊城晚報記者如此坦言。

　　4年之后，他的“愿望”終于逐步實現(xiàn)——歐萊雅坐上了中國第一護(hù)膚品集團(tuán)、中國第一彩妝集團(tuán)、中國第一專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品集團(tuán)、中國第一男士護(hù)膚品集團(tuán)的四把交椅。而此前這些頭銜，有的曾經(jīng)屬于寶潔。

　　相比起來，近期寶潔身陷高管流失的困局中倍感尷尬——繼在寶潔工作了21年的大中華區(qū)銷售總裁翟峰突然離職之后，寶潔北京科研中心總裁也于2012年下半年宣布離職，研發(fā)部高姓負(fù)責(zé)人跳槽至歐萊雅，2012年底，研發(fā)部門三負(fù)責(zé)人跳槽至資生堂。而最新消息傳出，2013年2月底，寶潔大中華區(qū)公關(guān)總監(jiān)陳默也宣布離開就職5年的寶潔。

　　“這些高管的離開，大多跟寶潔去年的業(yè)績不佳有關(guān)。”一位日化界內(nèi)部人士分析指出，“相比而言，寶潔的集團(tuán)業(yè)界應(yīng)該還是最大的，但是歐萊雅的單一品牌已經(jīng)逐個擊破，‘第一’的寶座很可能要改寫。”記者了解到，寶潔目前在化妝品一塊已經(jīng)優(yōu)勢不明顯，但牙膏以及日常洗滌類仍占優(yōu)勢。截至2012年12月31日的2013年第二財季，寶潔凈營收為221.75億美元 ，同比增長2%。

　　引入新品牌戰(zhàn)況激烈

　　“要當(dāng)中國化妝品第一”是當(dāng)年蓋保羅常常掛在嘴邊的一句話，到了現(xiàn)在，貝瀚青低調(diào)許多：“我們有自己的發(fā)展方向。”他補(bǔ)充解釋，“我們有自己的戰(zhàn)略?！?/p>

　　貝瀚青此言，是針對寶潔今年發(fā)力引入4個新品牌而言的。業(yè)界紛紛猜測，寶潔需要新品牌來刺激市場?！拔覀冊谥袊呀?jīng)有20多個品牌了，我們希望品牌的規(guī)模不要太小，多元化才能滿足消費者的需求;但是品牌規(guī)模也不能太大，不便于管理。但是，我們品類的齊全和完善，是我們的競爭對手所不具備的。”話中有話，貝瀚青還是針對寶潔引入多品牌行為透露，歐萊雅也將會在未來幾個月引入新品牌。

　　2013年將繼續(xù)保持兩位數(shù)的增長是貝瀚青的“重任”，他表示，“市場放緩，我們基數(shù)龐大，要實現(xiàn)這樣的增長不容易。”