美國疫情確診數(shù)突破500萬后，其對經(jīng)濟(jì)沖擊的影響也開始顯露。

　　化妝品巨頭雅詩蘭黛也快未能幸免！

　　三個(gè)月巨虧31億，雅詩蘭黛業(yè)績變臉

　　8月20日，美國化妝品公司雅詩蘭黛集團(tuán)公布了截至6月30日的2020財(cái)年財(cái)報(bào)。

　　這里需要科普一下，在美國上市的公司披露財(cái)報(bào)的時(shí)間與A股不一樣。

　　美國政府指導(dǎo)性的會計(jì)年度范圍是從上一年度的10月1日起至下一年度的9月30日，但是美股財(cái)年的截止時(shí)間由上市公司自行決定，沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。季報(bào)的長度都有可能不一樣，披露的時(shí)間也都不相同。

　　財(cái)報(bào)顯示，整個(gè)2020財(cái)年，雅詩蘭黛集團(tuán)凈銷售額為142.9億美元，同比下滑4%。

　　本財(cái)年第四季度（4月30日——6月30日）凈銷售額為24.3億美元，同比下降32%，虧損達(dá)4.59億美元，約合人民幣31.7億元，上年同期凈利潤為1.58億美元，同比下降165%。

　　業(yè)績不佳，雅詩蘭黛正在考慮重組計(jì)劃，以削減成本。

　　雅思蘭黛公司估計(jì)全球范圍內(nèi)的職位將凈減少約1500至2000個(gè)，同時(shí)還計(jì)劃關(guān)閉10%到15%的獨(dú)立門店。

　　雅詩蘭黛公司創(chuàng)立于1946年，與創(chuàng)始人同名，世界三大頂級化妝品巨頭之一。

　　2019年，雅詩蘭黛的銷售僅次于歐萊雅、聯(lián)合利華，排名第三。

　　雅詩蘭黛業(yè)績不佳，其它巨頭同樣表現(xiàn)不佳，營收和凈利潤均出現(xiàn)了不同程度的下滑。

　　歐萊雅2020年上半年財(cái)報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營收130.7億歐元，同比下滑11.7%。

　　日本化妝品龍頭資生堂上半年更是出現(xiàn)了自1974年以來的首次營業(yè)利潤虧損，虧損金額約為34億日元，約合2.2億元人民幣，歸屬母公司凈利潤的虧損高達(dá)約214億日元，約合13.9億元人民幣。

　　聯(lián)合利華和寶潔的業(yè)績表現(xiàn)平穩(wěn)，主要是因?yàn)橐咔槠陂g日化類產(chǎn)品需求和銷量增加，寶潔旗下的SK-II護(hù)膚品系列銷售額實(shí)際上也出現(xiàn)雙位數(shù)下降。

　　巨頭紛紛寄望中國市場

　　顏值可以提升個(gè)體經(jīng)濟(jì)效益，而顏值經(jīng)濟(jì)則能給相關(guān)公司帶來可觀的銷售額和凈利潤。

　　提升顏值，化妝品可謂是當(dāng)仁不讓的主力和絕對剛需。

　　疫情對餐飲，旅游，影視行業(yè)的影響很好理解，為何化妝品市場也會受到波及？

　　疫情期間，商場人流量大幅減少，線下化妝品專賣店銷售額大幅萎縮幾乎沒有什么懸念，加上疫情期間，很多員工居家辦公，對化妝品的需求也會大量減少。

　　不化妝不出門，不出門當(dāng)然就不需要化妝。

　　疫情期間，為了減少風(fēng)險(xiǎn)，社交活動(dòng)也大幅下降，絕大部分社交活動(dòng)由線下轉(zhuǎn)移到線上，這是化妝品需求下降的重要原因。

　　還有很多網(wǎng)友表示，戴口罩也可以節(jié)約化妝品的開支，至少口紅變得沒有那么必要。

　　物流不暢，代購業(yè)務(wù)幾乎停滯，也很大程度上影響了化妝品的銷量。

　　不過，雖然化妝品巨頭整體業(yè)績下滑，有的甚至虧損嚴(yán)重，但中國市場表現(xiàn)卻非常亮眼，成為他們的“救星”。

　　雅詩蘭黛計(jì)劃裁員和關(guān)閉門店，但并不包括中國市場。

　　雅詩蘭黛中國方面回應(yīng)稱，中國市場不受裁員計(jì)劃的影響，同時(shí)還會繼續(xù)加大在華投資。

　　不僅如此，中國已成為雅詩蘭黛集團(tuán)全球最大的國際市場，即使在今年疫情嚴(yán)重的三月，依然保持了雙位數(shù)增長，是其整體業(yè)績下滑成績單中的難得亮點(diǎn)。

　　歐萊雅第二季度在中國市場的銷售額同比增長了30%。旗下著名品牌科顏氏、蘭蔻、赫蓮娜等高檔化妝品部門在中國繼續(xù)擴(kuò)大了市場份額。

　　資生堂上半年整體表現(xiàn)不佳，不過第二季度在中國的銷售額同比還增長了9%，其中高檔化妝品電商渠道銷售額實(shí)現(xiàn)了150%以上的增長。

　　中國成為國際化妝品巨頭的止損救星，源自于中國的巨大市場潛力。

　　國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年，中國化妝品行業(yè)市場零售額達(dá)2992億元，同比增長12.6%，增速明顯優(yōu)于企業(yè)商品零售額整體增速。

　　比服裝，珠寶等消費(fèi)品增速要快不少。

　　2001年到2019年，中國化妝品行業(yè)的銷售額復(fù)合增長率高達(dá)18%。

　　也就是說，近20年來，中國化妝品銷售額每年以近20%的速度在增長。

　　隨著中國國民收入和生活水平的提高，消費(fèi)不斷升級，對高檔化妝品的需求也在增加，化妝品國際巨頭在中國的銷售額和利潤表現(xiàn)亮眼，并意欲繼續(xù)加大投入也就順理成章了！

　　同時(shí)，中國互聯(lián)網(wǎng)和電商行業(yè)的高速發(fā)展也讓國際化妝品巨頭盡享紅利。

　　國產(chǎn)化妝品迎來黃金年代

　　歐萊雅，雅詩蘭黛，資生堂等國際化妝品品牌在中國表現(xiàn)一枝獨(dú)秀，也映射出一個(gè)比較尷尬的現(xiàn)實(shí)，那就是我們的市場上，中高端化妝品幾乎都被歐美，日本等品牌壟斷。

　　國產(chǎn)化妝品品牌只能通過性價(jià)比來搶占較為低端的市場。

　　這種現(xiàn)狀能否改觀，國產(chǎn)化妝品能否殺出重圍？

　　毫無疑問，能。

　　1974-1984年日本化妝品行業(yè)“黃金十年”，而現(xiàn)在，或是我們本土化妝品牌崛起的最佳時(shí)期，國產(chǎn)化妝品也將迎來屬于自己的黃金年代。

　　國際品牌由于常年累積的品牌價(jià)值，短期內(nèi)很難撼動(dòng)。

　　不過，國產(chǎn)品牌也在差異化競爭上默默發(fā)力。

　　正如西藥和中藥各有所長一樣，中醫(yī)藥美容知識逐步普及，消費(fèi)者買化妝品除了看重品牌，更看重成分和功效。

　　片仔癀是中國著名的中成藥之一，擁有近五百年歷史，其處方和工藝是國家的最高機(jī)密。其傳統(tǒng)生產(chǎn)工藝已被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

　　片仔癀化妝品以傳統(tǒng)中醫(yī)文化為理論基礎(chǔ)，將傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化與現(xiàn)代美容時(shí)尚文化有機(jī)結(jié)合，傳播健康美、自然美、東方美。

　　片仔癀面霜可能因?yàn)閮r(jià)格太低，往往被認(rèn)為便宜沒好貨，可其美白效果并不輸SKII。

　　代表東方時(shí)尚的百雀羚，以東方美韻，護(hù)膚精品享譽(yù)海內(nèi)外，更有單個(gè)產(chǎn)品銷售超過一個(gè)億的業(yè)界神話。

　　國外品牌雖好，但價(jià)格昂貴也是事實(shí)。

　　國產(chǎn)化妝品品牌的質(zhì)量也在不斷提升，其可觀的性價(jià)比將會吸引更多消費(fèi)者選擇本土品牌。

　　騰訊在今年5月發(fā)布了2019年《國貨美妝洞察報(bào)告》，從市場份額來看，國妝品牌已占56%的市場份額；從消費(fèi)者購買意愿來看，42%的消費(fèi)者更愿意選擇國貨美妝品牌，九成消費(fèi)者表示未來會再次購買國貨美妝。

　　在資本市場上，本土品牌也被廣泛看好。

　　國產(chǎn)化妝品龍頭珀萊雅自2017年上市，當(dāng)時(shí)發(fā)行價(jià)是15.34元每股，截止到今天收盤為179.17元每股，累計(jì)漲幅已超過十倍。在此期間，貴州茅臺也只不過漲了一倍。

　　2019年7月25日，丸美股份登陸A股，以每股20.54元的發(fā)行價(jià)格創(chuàng)下本土化妝品企業(yè)發(fā)行價(jià)新高。上市一年，股價(jià)最高漲幅也接近5倍，截止到今天收盤，漲幅依然接近4倍。

　　國產(chǎn)化妝品上市公司成為超級大牛股的背后，說明了資本市場對本土品牌后市強(qiáng)烈看好。

　　資本持續(xù)看好，也給本土化妝品品牌提供足夠的成長動(dòng)力，無論是技術(shù)攻關(guān)，質(zhì)量提升，還是品牌營銷宣傳。

　　未來的國產(chǎn)化妝品市場中高端市場，將不再是國外品牌幾家獨(dú)大。

　　正如消費(fèi)電子市場，當(dāng)初也沒有人認(rèn)為華為能調(diào)整蘋果的地位一樣。