僅僅1天合同就黃了，浪莎官宣鋼琴家郎朗、吉娜夫妻為全球品牌代言人，成史上最短代言?

　　2022年1月4日晚間，四川浪莎控股股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“浪莎股份(14.990. -0.46. -2.98%)”)(600137.SH)發(fā)布公告稱(chēng)，該公司旗下浙江浪莎內(nèi)衣有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“浪莎內(nèi)衣”)取消與浙江億燊文化傳媒有限公司及藝人郎朗先生、吉娜 (Gina Alice)女士簽訂的《廣告演出及肖像使用合同》。

　　而就在前一天，1月3日，浪莎股份才對(duì)外披露了此次合作的細(xì)節(jié)。按照原合同規(guī)劃，郎朗、吉娜夫妻的代言日期自2023年3月1日到2025年2月28日止，形象代言費(fèi)用合計(jì)275萬(wàn)元(含稅)。

　　為何簽約公告發(fā)布一天后就取消?1月5日，時(shí)代周報(bào)記者致電浪莎股份證券事務(wù)代表，工作人員表示：“主要是合同相關(guān)條款有變動(dòng)，可能是(簽約)主體變更，我們后期會(huì)有公告。”

　　而在1月6日，浪莎發(fā)文向郎朗吉娜道歉，表示“在與于貴方充分溝通的情況下，將不詳盡的內(nèi)容對(duì)外公開(kāi)披露，相關(guān)內(nèi)容發(fā)布后便引致諸多的誤會(huì)”。同時(shí)表示，“非常期待”郎朗、吉娜繼續(xù)作為浪莎的品牌伙伴。

　　浪莎成立于1995年，發(fā)展至今已有20多年的歷史，曾憑借簽約周華健、蘇有朋、大S等人打響品牌知名度。值得注意的是，以明星效應(yīng)出名的浪莎，卻多次栽在明星代言上。

　　一日代言系炒作?

　　從簽約到解約，浪莎與郎朗、吉娜夫妻的代言合作只有一天?

　　1月3日，浪莎股份發(fā)布公告，向外界官宣了旗下子公司浪莎內(nèi)衣與郎朗、吉娜的廣告合作。然而，第二天，浪莎股份又突然發(fā)布了一則取消浪莎內(nèi)衣簽訂的廣告演出及肖像使用形象代言人合作的公告，公告中，浪莎股份稱(chēng)取消系“因合同相關(guān)條款發(fā)生變更”。

　　公開(kāi)資料顯示，郎朗是中國(guó)知名的鋼琴演奏家，畢業(yè)于美國(guó)柯蒂斯音樂(lè)學(xué)院，曾拿下多個(gè)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的國(guó)際大獎(jiǎng)，并先后在人民大會(huì)堂、白宮、奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式等多個(gè)重要場(chǎng)合進(jìn)行過(guò)演出。吉娜是郎朗的妻子，郎朗在2019年宣布倆人結(jié)婚。

　　截至目前，郎朗與吉娜的個(gè)人微博都并未發(fā)布任何與此次合作相關(guān)的信息。

　　浪莎股份取消合作的公告發(fā)布后，#浪莎回應(yīng)郎朗吉娜代言一日游#的詞條登上微博熱搜，讓浪莎賺足熱度，而這也被網(wǎng)友解讀為是浪莎和郎朗、吉娜夫妻的炒作：“浪莎這波賺的可不是275萬(wàn)廣告效應(yīng)這么簡(jiǎn)單”“確定不是炒作嗎”“合同變更，只有你們兩方知道的事也要拿出來(lái)炒作一下”。

　　不過(guò)，艾媒咨詢(xún)CEO兼首席分析師張毅卻認(rèn)為炒作的可能性不大，他對(duì)時(shí)代周報(bào)記者分析，如果說(shuō)這是炒作的話(huà)，那它只對(duì)品牌方有利，能讓大家再次關(guān)注到這個(gè)快被忘記了的品牌，不過(guò)就藝人方而言，這會(huì)讓郎朗、吉娜夫妻背上“欺騙消費(fèi)者、投資者，浪費(fèi)公共資源”的名聲。

　　品牌營(yíng)銷(xiāo)高級(jí)研究員孫巍也對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，作為上市公司，此番炒作雖然能夠吸睛，但也容易造成企業(yè)履約的失信風(fēng)險(xiǎn)。

　　張毅補(bǔ)充道，此番合同變動(dòng)的原因，或許更多還是與其背后不菲的代言費(fèi)有關(guān)。

　　據(jù)浪莎股份公告顯示，此次合作，浪莎內(nèi)衣需支付代言費(fèi)共計(jì)275萬(wàn)元(含稅)，按照兩年的代言時(shí)間來(lái)算，即每年的代言費(fèi)為137.5萬(wàn)元，這相當(dāng)于浪莎股份2022年前三季度凈利潤(rùn)的13%。

　　浪莎股份財(cái)報(bào)顯示，2022年前三季度，浪莎股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約2億元，同比下降19.51%;凈利潤(rùn)1004萬(wàn)元，同比下降37.76%。

　　“一年的代言費(fèi)占了利潤(rùn)的百分之十幾，在投資方、投資者看來(lái)，這或許是一個(gè)不值得的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)?！睆堃惴治龅馈?/span>

圖源：浪莎官網(wǎng)

　　曾多次栽在明星代言上

　　浪莎成立于1995年，早期靠襪子產(chǎn)品起家，2007年在上海證券交易所上市，經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，旗下產(chǎn)品已拓展至內(nèi)衣、男裝、童裝、鞋、家居服、家紡等多個(gè)品類(lèi)。

　　據(jù)悉，浪莎曾與大S(徐熙媛)、蘇有朋、周華健、李小璐等多位藝人有過(guò)合作，并以此打開(kāi)市場(chǎng)知名度。

　　“明星具有非常強(qiáng)的品牌輻射能力，能為品牌帶來(lái)廣泛的知名度;同時(shí)，如果企業(yè)與明星的契合度足夠高、且成本得以支撐的情況下，明星還能引導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)認(rèn)知和決策，這對(duì)于企業(yè)業(yè)績(jī)無(wú)疑也是有幫助的?！睆堃惴治?。

　　值得注意的是，熱衷于與明星合作的浪莎，也曾多次栽在明星代言上。

　　2020年，浪莎曾被一流量男藝人告上法院。據(jù)該藝人工作室當(dāng)時(shí)發(fā)表的聲明顯示，工作室發(fā)現(xiàn)天貓店鋪多個(gè)浪莎品牌商品描述界面中使用了藝人的肖像圖片，但藝人與浪莎品牌不存在任何形式的商業(yè)合作，亦非浪莎品牌代言人。

　　此后，2022年5月，浪莎反訴藝人方。而引起這起糾紛的原因是，浪莎與第三方公司億圣文化簽訂合同，而第三方公司并未獲得藝人授權(quán)。

　　在此之前，浪莎也曾因與第三方代理公司簽約被成龍方告上法庭。據(jù)錢(qián)江晚報(bào)報(bào)道，2007年5月，成龍大陸地區(qū)全權(quán)且唯一代表的形象授權(quán)方——藝房紫公司發(fā)現(xiàn)，在未經(jīng)自己授權(quán)許可的情況下，浪莎使用成龍形象制作了“擎天柱”廣告，并用于浪莎男襪的包裝宣傳上。對(duì)此，浪莎方面表示，雖然并未直接與成龍本人或藝房紫公司接觸，只是通過(guò)廣告公司接洽，但他們強(qiáng)調(diào)，同樣獲得了合法授權(quán)。

　　“和第三方代理公司合作，有時(shí)可以降低簽約成本，因?yàn)榻?jīng)紀(jì)公司會(huì)給代理公司折扣?！睂O巍表示。

　　而除了與第三方簽約引發(fā)的明星代言爭(zhēng)議外，浪莎也曾因明星負(fù)面新聞受損。據(jù)悉，2008年，因某女星被曝出“艷照門(mén)”事件，一時(shí)之間，其形象大損。彼時(shí)，該女星正是浪莎產(chǎn)品的代言人。受此影響，浪莎圍繞該女星代言所進(jìn)行的一些包裝、設(shè)計(jì)付諸東流，導(dǎo)致大量浪莎產(chǎn)品積壓，銷(xiāo)售受阻，品牌價(jià)值等無(wú)形資產(chǎn)也遭受損失。

　　對(duì)此，孫巍強(qiáng)調(diào)，企業(yè)選擇明星代言人時(shí)，一定要綜合考量第三方廣告代理公司的專(zhuān)業(yè)規(guī)范度，同時(shí)，考慮藝人經(jīng)紀(jì)公司合作的通暢性、履約的風(fēng)險(xiǎn)以及藝人的“黑天鵝”事件。

　　來(lái)源：時(shí)代周報(bào)