健康消費(fèi)

　　高熱市場(chǎng)開啟產(chǎn)品加速迭代

　　2021年的618和雙11購(gòu)物狂歡節(jié)中，營(yíng)養(yǎng)保健產(chǎn)品及日常設(shè)備，瘋狂霸屏，各類健康體檢套餐等線下服務(wù)也內(nèi)卷起來(lái)，新銳營(yíng)養(yǎng)健康品牌摸索出新進(jìn)化路徑，養(yǎng)生茶飲、玻尿酸飲料等更多細(xì)分市場(chǎng)催生，產(chǎn)品更加多元。

　　可以肯定的是，2022年，健康消費(fèi)產(chǎn)品購(gòu)買潮將繼續(xù)上漲。

　　精養(yǎng)時(shí)代，“卷”字難了，健康焦慮泛濫，生活作息不規(guī)律、工作壓力大等問(wèn)題已蔓延至00后群體。

　　從不同消費(fèi)群體角度來(lái)看，“Z世代”對(duì)健康的重視程度與日俱增，20-60歲女性的“她健康”市場(chǎng)亦引領(lǐng)著女性健康需求朝著更加精細(xì)化、多元化發(fā)展，“他經(jīng)濟(jì)”引領(lǐng)男性健康消費(fèi)市場(chǎng)再度膨脹，下沉市場(chǎng)的健康消費(fèi)人群也迎來(lái)高速增長(zhǎng)。

　　就從營(yíng)養(yǎng)保健食品來(lái)看，營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品和滋補(bǔ)品等深受當(dāng)代年輕人喜歡，消費(fèi)群體呈現(xiàn)多元化和年輕化的特點(diǎn)。

　　2016年新的保健食品監(jiān)管條例推出以后，產(chǎn)業(yè)逐步整合，國(guó)內(nèi)保健食品市場(chǎng)規(guī)模已從2017年的1482億元增長(zhǎng)至2020年的1847億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)7.75%，中國(guó)現(xiàn)已是全球第二大保健品消費(fèi)市場(chǎng)。

　　國(guó)內(nèi)保健品行業(yè)監(jiān)督力度加大，準(zhǔn)入門檻不斷提升，未來(lái)行業(yè)集中度將進(jìn)一步提升，頭部品牌的滲透率將會(huì)提高，市場(chǎng)將逐步趨于飽和。

　　雖如此，頭部品牌中，一直有“保健品龍頭”之稱的湯臣倍健(300146.SZ)，擁有10.3%的高市占率，但其營(yíng)收增速實(shí)則在2018年達(dá)到了頂峰，到2020年一直處于放緩狀態(tài)。不僅湯臣倍健一家企業(yè)，整個(gè)營(yíng)養(yǎng)保健品食品市場(chǎng)的增速近年來(lái)都有所放緩。

制圖：多肽鏈     數(shù)據(jù)來(lái)源：湯臣倍健財(cái)報(bào)

　　當(dāng)然，健康消費(fèi)不僅有營(yíng)養(yǎng)保健產(chǎn)品，更涵蓋了從食品，運(yùn)動(dòng)，體檢等多個(gè)領(lǐng)域。后疫情時(shí)代，健康消費(fèi)需求將穩(wěn)定增長(zhǎng)，健康管理逐漸前置，甚至成為剛需。