《合規(guī)指引》明確明星需親自體驗使用所代言的商品或接受的服務(wù)，并核驗廣告文案（樣稿、樣片、腳本）內(nèi)容。浙江省市場監(jiān)管局供圖

　　明星如何防范商業(yè)廣告代言違法？如何避免虛假代言？代言前、代言中、代言后分別應(yīng)當履行什么責任？5日，記者從浙江省市場監(jiān)管局獲悉，該局制定印發(fā)了《明星商業(yè)廣告代言行為合規(guī)指引》(以下簡稱《合規(guī)指引》)，這是全國范圍內(nèi)首次出臺引導明星規(guī)范商業(yè)廣告代言行為、防范違法虛假代言風險的相關(guān)指引。

　　據(jù)悉，此次出臺的《合規(guī)指引》共20條，明確了明星代言商業(yè)廣告應(yīng)遵循的基本原則，梳理了明星商業(yè)廣告代言的資格條件，細化了明星代言商業(yè)需承擔的民事責任承擔、主動配合監(jiān)管監(jiān)督等應(yīng)盡法定責任與社會義務(wù)，列舉了不得代言的禁區(qū)紅線和代言廣告中不得出現(xiàn)的具體內(nèi)容情形。

　　《合規(guī)指引》提出，明星不得在醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品等法律、行政法規(guī)禁止代言的廣告中作推薦、證明，不得以專業(yè)人士或者受益者的名義對特定商品或者特定服務(wù)作推薦、證明。

　　針對明星代言活動中刷臉拿錢“一錘子買賣”的現(xiàn)象，《合規(guī)指引》強調(diào)，明星應(yīng)當跟蹤關(guān)注代言企業(yè)和商品服務(wù)情況，發(fā)現(xiàn)問題時應(yīng)及時采取補救措施，出現(xiàn)問題時應(yīng)積極配合政府相關(guān)部門調(diào)查，依法主動承擔相應(yīng)民事責任。

　　《合規(guī)指引》提醒，明星代言商業(yè)廣告應(yīng)秉承先體驗、深了解、后代言原則，了解擬代言商品或服務(wù)的基本情況，并保存體驗過程相關(guān)證據(jù)，對擬代言商品或者服務(wù)，應(yīng)避免象征性使用或者以親友等其他人的使用感受代替明星本人實際體驗。同時，明星應(yīng)核驗所代言企業(yè)或廣告經(jīng)營者設(shè)計、制作的代言商業(yè)廣告文案(樣稿、樣片、腳本)內(nèi)容，是否與其代言的商品或者服務(wù)實際情況相一致。

　　浙江省市場監(jiān)管局廣告監(jiān)管處有關(guān)負責人表示，《合規(guī)指引》雖然沒有法律意義上的強制性，但以《廣告法》《消費者權(quán)益保護法》等法律法規(guī)為依據(jù)，全面梳理了明星代言商業(yè)廣告的有關(guān)權(quán)利義務(wù)以及需要著重關(guān)注的合規(guī)風險點，指導明星依法依規(guī)從事商業(yè)廣告代言活動。

　　該負責人表示，《合規(guī)指引》的發(fā)布將有助于明星降低廣告代言合規(guī)風險，引導明星堅持正確導向，踐行社會主義核心價值觀，傳播社會正能量，在促進消費升級、活躍市場經(jīng)濟、引領(lǐng)良好風尚等方面發(fā)揮積極作用。

　　下一步，浙江省市場監(jiān)管部門將一手抓《合規(guī)指引》的社會化宣傳引導，增強明星商業(yè)廣告代言自律意識，一手抓執(zhí)法整治，依法嚴肅查處明星商業(yè)廣告代言各類違法行為，大力整治明星廣告代言亂象。