11月28日上午，市場監(jiān)管總局召開直播電商監(jiān)管專題新聞發(fā)布會。記者從會上了解到，為加強(qiáng)直播電商行業(yè)常態(tài)化監(jiān)管，引導(dǎo)直播電商經(jīng)營主體依法誠信經(jīng)營，市場監(jiān)管總局會同國家網(wǎng)信辦制定《直播電商監(jiān)督管理辦法》，目前已完成各項審核程序，將于近期正式出臺。

　　市場監(jiān)管總局網(wǎng)監(jiān)司副司長吳東美介紹，直播電商監(jiān)管涉及直播電商平臺、直播間運(yùn)營者、直播營銷人員及其服務(wù)機(jī)構(gòu)等多方主體，人、貨、場分離，交易鏈條長，涉及區(qū)域廣，參與主體的法律關(guān)系復(fù)雜，給監(jiān)管工作帶來重大挑戰(zhàn)。市場監(jiān)管部門將進(jìn)一步加強(qiáng)系統(tǒng)化監(jiān)管、跨區(qū)域監(jiān)管、穿透式監(jiān)管，著力提升直播電商行業(yè)治理能力和水平。

　　吳東美表示，為適應(yīng)直播電商行業(yè)發(fā)展的新特點(diǎn)新趨勢，科學(xué)界定直播電商活動各方責(zé)任，保護(hù)消費(fèi)者和經(jīng)營者合法權(quán)益，市場監(jiān)管總局會同國家網(wǎng)信辦制定《#直播電商監(jiān)督管理辦法》，目前已完成各項審核程序，將于近期正式出臺，構(gòu)建經(jīng)營主體合規(guī)、部門監(jiān)管執(zhí)法、行業(yè)協(xié)同共治的全方位制度體系，為直播電商創(chuàng)新和健康發(fā)展保駕護(hù)航。同時，市場監(jiān)管總局組織開展直播電商平臺服務(wù)管理國家標(biāo)準(zhǔn)研制，發(fā)揮標(biāo)準(zhǔn)化在統(tǒng)一市場規(guī)則、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方面的有效作用，推動直播電商行業(yè)服務(wù)水平整體提升。

　　山西省市場監(jiān)管局二級巡視員朱志東介紹，山西省正在研究出臺《直播電商合規(guī)指引》，多維度明確主播、直播間運(yùn)營者等五類主體責(zé)任與義務(wù)，為經(jīng)營者提供全方位合規(guī)指南。今年以來，山西全省市場監(jiān)管系統(tǒng)共查辦直播電商案件68件，有力維護(hù)直播電商行業(yè)市場秩序。

　　山東省市場監(jiān)管局副局長張暉表示，山東直播電商業(yè)態(tài)活躍，主流直播平臺上的商戶、主播數(shù)量眾多。山東省先后出臺了《山東省網(wǎng)絡(luò)直播營銷合規(guī)指引（試行）》《網(wǎng)絡(luò)交易經(jīng)營者合規(guī)指引》等文件，構(gòu)建起覆蓋直播全鏈條的合規(guī)制度體系，同時試點(diǎn)推進(jìn)網(wǎng)售重點(diǎn)產(chǎn)品質(zhì)量安全賦碼核驗工作，通過溯源管理打好合規(guī)經(jīng)營的基礎(chǔ)。據(jù)介紹，今年以來，山東省市場監(jiān)管局加強(qiáng)與網(wǎng)信、公安、通信管理、郵政管理等部門的協(xié)同，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣、虛假宣傳、違法廣告等行為，累計查處137件直播電商案件。

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