2020年我國電視刊例花費繼續(xù)著下降趨勢，同比下降13.5%。其中，電視廣告刊例花費做多的行業(yè)是食品行業(yè)，且花費額連續(xù)兩年保持著增長趨勢。

　　電視廣告刊例花費逐年下降

　　電視廣告是一種經(jīng)由電視傳播的廣告形式，它將視覺形象和聽覺綜合在一起，充分運用各種藝術(shù)手法，能最直觀最形象地傳遞產(chǎn)品信息。具有豐富的表現(xiàn)力和感染力。

　　2020年我國電視刊例花費繼續(xù)著下降趨勢，且降幅進一步擴大，同比下降13.5%；電視廣告時長同比下降20.7%。

　　2020年電視廣告刊例花費做多的行業(yè)是食品行業(yè)，且花費額連續(xù)兩年保持著增長趨勢?？ㄙM排在第二和第三的是飲料行業(yè)和藥品行業(yè)，但這兩行業(yè)近兩年的花費金額呈下降趨勢。

　　保健類食品、方便食品廣告花費增長明顯

　　從各行業(yè)來看，2020年電視頭部行業(yè)刊例花費前五類的品類分別為食品、飲料、藥品和酒精類飲品。在食品品類中，增幅最高的是保健類食品，達到35.3%；其次是食用油和方便食品，增速為27.1%和25.8%。

　　2020年化妝品/浴室系列用品電視廣告刊例花費增幅超過200%；增幅排在第二位的飲水機/家用凈水器增幅達到106.1%。互聯(lián)網(wǎng)品牌的增長是2020年行業(yè)廣告的一大特點，眾多生活服務(wù)類的網(wǎng)站或App在2020年得到了資本市場的資金支持，也在各類媒體市場增大了品牌的聲量。

　　從媒體選擇的角度看，互聯(lián)網(wǎng)品牌更傾向于在電視和戶外渠道投放廣告。2020年網(wǎng)絡(luò)服務(wù)品類增速為36.5%。

　　2020年電視刊例花費TOP20品牌占電視總體比重20.6%。電視刊例花費排名前三位的分別為養(yǎng)無極、湯臣倍健和陳李濟，在TOP20品牌中，保健食品及乳制品品牌占據(jù)榜單半數(shù)席位。其中，保健食品品牌湯臣倍健2020年電視刊例花費同比增速141.1%，在TOP20品牌中排名第一。