營(yíng)養(yǎng)保健食品開(kāi)辟農(nóng)村新市場(chǎng)正當(dāng)時(shí)!
在保健市場(chǎng)相對(duì)冷淡,而健康需求又走向旺盛的背景下,喚醒農(nóng)民的健康消費(fèi)意識(shí)很關(guān)鍵。此時(shí),營(yíng)養(yǎng)保健食品開(kāi)辟農(nóng)村新市場(chǎng)正當(dāng)時(shí)!把高品質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)保健食品送到農(nóng)村去,是一件利國(guó)、利農(nóng)、利行業(yè)的好事!
進(jìn)入“十四五”,營(yíng)養(yǎng)保健食品無(wú)疑是消費(fèi)的新寵,在追求適應(yīng)年輕化、個(gè)性化、便捷化等新消費(fèi)群體的同時(shí),行業(yè)也在努力拓展新的市場(chǎng)空間。小康社會(huì)脫貧之后的新農(nóng)村,將是營(yíng)養(yǎng)保健食品的新市場(chǎng)。
中央農(nóng)村工作會(huì)議指出,脫貧攻堅(jiān)取得勝利后,要全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興,這是“三農(nóng)”工作重心的歷史性轉(zhuǎn)移。推動(dòng)城鄉(xiāng)融合發(fā)展見(jiàn)實(shí)效,鄉(xiāng)村振興、城鄉(xiāng)融合的一個(gè)明顯特征,是消費(fèi)水平和消費(fèi)品質(zhì)的提升,而健康產(chǎn)品走向農(nóng)村,走進(jìn)農(nóng)民,無(wú)疑是鄉(xiāng)村新消費(fèi)的亮點(diǎn)和熱點(diǎn)。此時(shí),營(yíng)養(yǎng)保健食品開(kāi)辟農(nóng)村新市場(chǎng),契合了國(guó)家的大計(jì),順應(yīng)了時(shí)代的發(fā)展。
當(dāng)前,我國(guó)新冠肺炎疫情呈現(xiàn)零星散發(fā)的狀態(tài),本土病例的一個(gè)特征是發(fā)病者多為農(nóng)村人口。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2019年,全國(guó)城市居民健康素養(yǎng)水平達(dá)到24.81%,超過(guò)《全民健康素養(yǎng)促進(jìn)行動(dòng)規(guī)劃(2014—2020年)》提出2020年達(dá)到20%的要求,而農(nóng)村居民水平為15.67%,尚存較大差距??s短這個(gè)差距的一個(gè)重要而有效的手段,就是融入與營(yíng)養(yǎng)保健相關(guān)的科普教育。營(yíng)養(yǎng)保健食品開(kāi)辟農(nóng)村新市場(chǎng),不僅帶給了農(nóng)民良好的基礎(chǔ)健康消費(fèi),還向農(nóng)民科普了基本的健康知識(shí),這順應(yīng)了消費(fèi)需求。
在保健市場(chǎng)相對(duì)冷淡,而健康需求又走向旺盛的背景下,喚醒農(nóng)民的健康消費(fèi)意識(shí)很關(guān)鍵。此時(shí),營(yíng)養(yǎng)保健食品開(kāi)辟農(nóng)村新市場(chǎng)正當(dāng)時(shí),可以驅(qū)動(dòng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo),順應(yīng)行業(yè)成長(zhǎng)。把高品質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)保健食品送到農(nóng)村去,是一件利國(guó)、利農(nóng)、利行業(yè)的好事,而要做成這件好事,還需要業(yè)內(nèi)的同心協(xié)力。
除了監(jiān)管層面的政策扶持、專(zhuān)業(yè)人士的鼎力支持之外,營(yíng)養(yǎng)保健食品企業(yè)更要付出自己的責(zé)任和努力:一是要有坦誠(chéng)的態(tài)度,以真誠(chéng)服務(wù)謀求共贏的心思,把貨真價(jià)實(shí)的產(chǎn)品帶給農(nóng)村消費(fèi)者;二是要有落地的營(yíng)銷(xiāo),農(nóng)村的消費(fèi)環(huán)境不同于城市,企業(yè)要在推進(jìn)市場(chǎng)的同時(shí),以創(chuàng)新精神尋找出適合農(nóng)村市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)手段;三是要有對(duì)路的產(chǎn)品,農(nóng)村市場(chǎng)需要的產(chǎn)品不是高大上,而是接地氣,品質(zhì)實(shí)在、功能實(shí)用、價(jià)格實(shí)惠的產(chǎn)品,將是助推營(yíng)養(yǎng)保健食品下鄉(xiāng)的利器。
農(nóng)村是食品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的沃土,營(yíng)養(yǎng)保健食品是食品行業(yè)中的硬核。營(yíng)養(yǎng)保健食品走向農(nóng)村這一步邁得扎實(shí),將會(huì)為中國(guó)食品工業(yè)的“十四五”藍(lán)圖繪上燦爛的一筆。
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