企查查信息顯示，1月8日，寧波媽媽購網(wǎng)絡科技有限公司（以下簡稱，媽媽購）再被杭州市濱江區(qū)人民法院列入被執(zhí)行人名單，執(zhí)行標的為376323元。

　　美商社注意到，2020年11月12日至今，媽媽購已7次被列入被執(zhí)行人名單，數(shù)據(jù)顯示，媽媽購當前被執(zhí)行總金額達125.03萬元。

　　根據(jù)公開信息，媽媽購成立于2015年，旗下產(chǎn)品有母嬰電商平臺媽媽購，股權穿透顯示，該公司大股東為貝因美集團有限公司，持股75%。媽媽購宣稱全站“無假貨”，正規(guī)品牌（代理）商供貨，為媽媽們把第一道關，讓媽媽安全安心購物。

　　01

　　被疑涉嫌傳銷，媽媽購身陷囹圄

　　據(jù)齊富路偵探報道，媽媽購平臺分為會員、plus會員、星店三種會員，依據(jù)不同級別，享受權益也有所差別。媽媽購平臺宣稱，“星店”店主會享有五項權益，店主只需推廣Plus會員和平臺商品，就可獲得相應提成。

　　據(jù)投訴，消費者表示負責人曾承諾，成為星店會員后，每拉一個人成為會員就能掙到2000元，掙錢的重要方式就是發(fā)展下線、拉人頭。

　　據(jù)了解，星店會員設置了從普通店主到五星店主6層級別，普通店主獲得所有粉絲銷售利潤的5%，一星店主獲得分店粉絲銷售利潤的10%，從一星升到二星需要直接推薦30個plus會員，粉絲累計消費達到30萬。隨著級別的上升，升級條件也越高。

　　因為身披貝因美的頭銜，大量寶媽花288元成為媽媽購會員，再交7000元加盟成為“貝因美”媽媽購店主，然而“交了錢就聯(lián)系不上了”。在投訴平臺上，公開指出媽媽購“星店”項目涉嫌傳銷或欺騙的加盟商不在少數(shù)。

　　據(jù)媽媽購官方客服回應，“星店”項目因配合工商部門整改而叫停。一位媽媽購招商負責人也稱，工商部門在2019年就將媽媽購“星店”項目定性為傳銷，整個項目從發(fā)起到結束只維持了半年左右的。然而，美商社并沒有查詢到媽媽購被判定為傳銷的信息。

　　但根據(jù)經(jīng)驗，媽媽購通過設置會員等級變相收取門檻費，并將會員分為上下線關系，根據(jù)發(fā)展下線及銷售業(yè)績給付報酬的模式，顯然涉嫌非法傳銷。

　　02

　　貝因美“不承認”，媽媽購“很冤枉”

　　在媽媽購平臺涉?zhèn)鞯年幱跋拢蠹覍⒀酃馔断蛄吮澈蟮呢愐蛎兰瘓F。然而貝因美股份有限公司卻表示，貝因美集團旗下確實有“媽媽購”平臺，但與上市公司并無關聯(lián)。

　　當時，在貝因美官方網(wǎng)站上明確顯示了媽媽購的圖標，可事發(fā)后，貝因美急于撇清關系，便將官網(wǎng)上的媽媽購圖標刪除，表示“媽媽購并非本公司旗下企業(yè)”。

　　而另一邊，媽媽購也喊冤，稱自己也是受害者。

　　公開信息中，媽媽購的確是貝因美集團旗下公司，由貝因美集團75%股權控股，實控人也是貝因美集團創(chuàng)始人謝宏。可為什么又不承認呢？

　　據(jù)媽媽購招商負責人解釋，“星店”項目與媽媽購有關系，但媽媽購只是參與方，不是策劃者和組織者。鑒于近兩年云集、貝店等社交電商做得好，媽媽購也想涉足這一領域，便在2019年引入了合眾千成團隊，就“星店”項目簽署了合作協(xié)議。

　　該負責人稱，“星店”項目運作期間，加盟商繳納的開店費用實由合眾千成收取，媽媽購沒有拿到這筆錢，“我們也是受害者”。由于承諾獎勵給加盟商電視機等，媽媽購在“星店”項目上損失了1000多萬元。

　　企查查信息顯示，青島合眾千成網(wǎng)絡科技有限公司成立于2019年，法定代表人及實控人為朱文利。2020年5月29日，因通過登記的住所或經(jīng)營場所無法與企業(yè)取得聯(lián)系，膠州市市場監(jiān)督管理局將其列入經(jīng)營異常名錄。

　　事實上，當初加入該項目的經(jīng)銷商都是沖著貝因美品牌而來。據(jù)新京報報道，在2019年11月舉辦的貝因美27周年慶上，貝因美集團董事長謝宏曾給全國“星店”上課、講話，幾位副總、總經(jīng)理也輪番講解。

　　而現(xiàn)在，貝因美和媽媽購又將鍋甩給一個跑路的合作方，顯然讓人難以理解。賺錢有你一份，出事就與我無瓜，貝因美因此成為眾矢之的。

　　03

　　凈利暴跌，貝因美無力回天

　　2020年10月28日，貝因美披露第三季度財報，數(shù)據(jù)顯示，公司2020年第三季度營業(yè)收入為7.18億人民幣，較上年同期下降0.53%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為790.13萬元，較上年同期下降50.12%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤為-1760.76萬元，較上年同期下降322.84%。

　　對于業(yè)績變動的原因，貝因美曾在之前的業(yè)績公告中表示，“后疫情時期，市場競爭更為激烈，消費者更為注重消費體驗和產(chǎn)品的性價比，導致品類銷售結構變化和業(yè)績相應變動。

　　貝因美曾經(jīng)是國內(nèi)頂尖的嬰幼兒奶粉企業(yè)之一，據(jù)AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，在國內(nèi)母嬰店和商超渠道，2014年貝因美的市場占有率位列第三，是前三甲中唯一一家本土奶粉品牌。但是近年來，進口奶粉優(yōu)勢猶存，國產(chǎn)奶粉“窮追不舍”，貝因美市場份額大不如前。

　　再加上渠道混亂，業(yè)績持續(xù)下滑，貝因美逐漸失去了資本的信賴。早期投資者大幅減持、逐步退場，貝因美股價也受到影響，應聲而下。

　　可以看出，為了挽救下滑的業(yè)績，身陷囹圄的貝因美不惜鋌而走險，選擇母嬰電商快車。可惜，貝因美太急于求成，反將自身陷入困境。

　　盡管種種理由撇清關系，但經(jīng)銷商仍然不認可貝因美的說法，矛頭仍指向貝因美。而在知情的情況下，縱容合作方使用涉嫌傳銷的模式坑騙消費者，貝因美也的確難辭其咎。

　　目前看來，貝因美在此境地之下，怕是無力回天了。