熱直銷網(wǎng)快訊;曾經(jīng)一度，中國人將傳統(tǒng)藥物——比如雞或蛇的提取液，或是藥酒——的各種奇特衍生品視作健康長壽的靈丹妙藥。現(xiàn)在，中國消費者將希望寄托在了維生素和蛋 白 粉上面，由此催生了僅次于美國的全球第二大膳食補充劑市場。

在日益提升的消費力、逐漸增強的健康意識、生活方式轉變以及人口快速老齡化等諸多因素的共同作用下，補充劑生產(chǎn)廠家正在持續(xù)收獲相當不錯的利潤。

2003年非典爆發(fā)，隨后又有一系列食品安全危機爆出，這些事件進一步提振了保健品的銷售額。中國人不僅僅消耗著大量滋補強健的膠囊——他們支付的價格要比在美國市場高得多——甚至還用同樣的東西喂食自己的寵物，這讓獸醫(yī)們驚愕不已。

中國保健品行業(yè)增速驚人 已成為全球第二大市場

據(jù)研究咨詢機構Frost & Sullivan的數(shù)據(jù)，2014年，中國膳食補充劑市場規(guī)模約為1000億元（合160億美元），較上一年的892億元增長了12%（美國的這一市場則為250億美元）。來自中國保健協(xié)會的數(shù)據(jù)更為強勁：2010年至2014年間，這個行業(yè)平均年增長率在10%到15%之間，銷售額從2600億元擴張到了4000億元。

“過去五年中，積極正面的行業(yè)環(huán)境也推動了這個行業(yè)的快速增長，”Frost & Sullivan全球合伙人兼中國區(qū)董事總經(jīng)理尼爾·王（Neil Wang）證實，營養(yǎng)及保健行業(yè)目前已經(jīng)成為中國經(jīng)濟發(fā)展計劃中的一部分。

中國消費者到底喜愛什么樣的現(xiàn)代滋補藥呢？據(jù)IMS Health發(fā)布的最新全國性報告，最受中國消費者歡迎的五大保健品依次是：蛋 白 粉、鈣補充劑、排毒藥、維生素E和減肥產(chǎn)品。IMS Health的數(shù)據(jù)并不包括非處方藥。

約有七成的中國膳食補充劑購自直銷商，其中以安利為首——這家公司擁有一支數(shù)量在25萬人（大部分為女性）左右的銷售代表軍團。早在2003年，這一積極的發(fā)展態(tài)勢就將中國變成了安利的最大市場。Frost & Sullivan預計，安利在整個中國市場中占據(jù)11%左右的份額、在直銷領域則占據(jù)20%的份額。

中國官方機構依靠一套繁瑣的產(chǎn)品注冊程序來對生產(chǎn)或向市場出售的每一種補充劑的質量進行監(jiān)控。

不過，中國也在慢慢向美國靠攏。在美國，營養(yǎng)補充劑的監(jiān)管相當松散。

在即將到來的十月，一套全新的自動歸檔系統(tǒng)將不再監(jiān)管此前已經(jīng)多次通過（且成本昂貴的）實驗室測試并獲得監(jiān)管審批的原材料和產(chǎn)品。不過，全新進口的補充劑，或是采用新原料制作的產(chǎn)品，將仍需要通過原有的那套流程審批，而這個過程需要至少兩年時間才能完成。這意味著，諸如自然之寶（NBTY）、健安喜（GNC Holdings）等尋求推出新產(chǎn)品的國外競爭者將面臨更大的阻力。

“國外競爭者所面臨的準入門檻仍相當之高。短期對我們這樣的國內廠商比較有利?！绷闶垲~領先的湯臣倍健公司董事長梁允超如是表示。

通過十多年的注冊流程和文書工作，湯臣倍健已經(jīng)打造了120多個產(chǎn)品，該公司所獲得的產(chǎn)品審批數(shù)量在行業(yè)中僅次于國有中藥制造商北京同仁堂。

將于今年十月生效的新食品安全法將通過收緊注冊規(guī)則、對中國食品供應鏈進行產(chǎn)品監(jiān)管及管理等手段，幫助糾正中國頗為不堪的食品安全記錄。

食品及標簽的來源將可以進行追溯、違規(guī)行為將得到懲罰，罰款數(shù)額上限將達到涉事產(chǎn)品或服務價格的十倍；零售商將被要求對供應商進行盡職調查；有添加非法添加物和夸大或虛假宣傳產(chǎn)品功效的中小型廠家將被受到管束。這些措施將使知名品牌領導者和消費者受益。