熱直銷(xiāo)網(wǎng)快訊：7月1日起，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下多個(gè)品牌的明星產(chǎn)品下調(diào)在內(nèi)地的售價(jià)，降幅在10%-20%，包括護(hù)膚品牌雅詩(shī)蘭黛、倩碧、海藍(lán)之謎、悅木之源，男士護(hù)膚品牌LabSeries，彩妝品牌MAC和BOBBIBROWN等。這是繼6月中旬，歐萊雅集團(tuán)旗下多款化妝單品在內(nèi)地價(jià)格下調(diào)后，又一著名化妝品集團(tuán)加入降價(jià)大軍。部分化妝品降價(jià)后，對(duì)本地消費(fèi)者有什么影響？四川日?qǐng)?bào)記者帶著問(wèn)題走訪(fǎng)了賣(mài)場(chǎng)和專(zhuān)柜。

明星單品引領(lǐng)降價(jià) 銷(xiāo)量有所提升

7月6日，記者在成都總府路王府井百貨了解到，雅詩(shī)蘭黛明星產(chǎn)品包括小棕瓶家族降價(jià)幅度最多達(dá)14%；悅木之源暢銷(xiāo)明星產(chǎn)品韋博士靈芝煥能精華素50毫升下調(diào)200元，降幅達(dá)23%。

據(jù)有關(guān)資料顯示，成都王府井的雅詩(shī)蘭黛專(zhuān)柜一直在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量靠前，2010年、2011年連續(xù)創(chuàng)下該品牌全球?qū)９皲N(xiāo)量第一的佳話(huà)。另?yè)?jù)了解，早在6月中旬，歐萊雅集團(tuán)旗下多款化妝單品價(jià)格就有所下調(diào)，涉及旗下所有高檔化妝品部和活性健康化妝品部品牌的大部分進(jìn)口產(chǎn)品。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，目前降價(jià)品牌共有10個(gè)，包括蘭蔻、赫蓮娜、科顏氏、碧歐泉、植村秀、圣羅蘭、阿瑪尼、薇姿、理膚泉和修麗可。

此次下調(diào)中高端化妝品價(jià)格的舉措能否收到預(yù)期效果？成都王府井相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，降價(jià)是一個(gè)長(zhǎng)期性的舉措，放在長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，肯定是對(duì)境內(nèi)消費(fèi)有積極的影響。雅詩(shī)蘭黛的專(zhuān)柜導(dǎo)購(gòu)告訴記者，明星單品降價(jià)后，買(mǎi)的人明顯多了一些。記者獲悉，在7月1日調(diào)價(jià)后，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)專(zhuān)柜的銷(xiāo)售額與去年同期相比有20%左右的增幅。

縮小境內(nèi)外產(chǎn)品價(jià)差 引導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)回流

6月1日起，進(jìn)口化妝品關(guān)稅稅率從5%下調(diào)至2%，這只是化妝品調(diào)價(jià)的原因之一。事實(shí)上，關(guān)稅占進(jìn)口護(hù)膚品成本的比重非常小，如一款進(jìn)口化妝品報(bào)關(guān)價(jià)200元，關(guān)稅由5%降到2%后，關(guān)稅也就少了6元。因此關(guān)稅的下調(diào)對(duì)化妝品的價(jià)格影響微乎其微。

更重要的原因在于，國(guó)際化妝品集團(tuán)希望通過(guò)調(diào)價(jià)，拉近進(jìn)口化妝品的國(guó)內(nèi)外價(jià)差，讓更多的消費(fèi)者在國(guó)內(nèi)購(gòu)買(mǎi)。業(yè)內(nèi)人士透露，高端進(jìn)口化妝品平均國(guó)內(nèi)外價(jià)差在 50%-100%之間。近年來(lái)，海外代購(gòu)、跨境電商、海淘消費(fèi)、境外旅游、免稅店消費(fèi)的快速崛起，使得中高端化妝品境內(nèi)消費(fèi)受到了很大的沖擊，此次下調(diào)進(jìn)口產(chǎn)品價(jià)格就是對(duì)癥下藥，是應(yīng)對(duì)海外購(gòu)物潮、引導(dǎo)消費(fèi)回流的一個(gè)重要舉措，鼓勵(lì)消費(fèi)者在境內(nèi)消費(fèi)。

此輪化妝品調(diào)價(jià)，縮小了中高端化妝品的國(guó)內(nèi)外價(jià)差，壓縮了代購(gòu)的利潤(rùn)空間。記者也對(duì)比了幾款產(chǎn)品的價(jià)格，某代購(gòu)的雅詩(shī)蘭黛特潤(rùn)修護(hù)肌透精華露50毫升報(bào)價(jià)600元，不含運(yùn)費(fèi)，而調(diào)價(jià)后國(guó)內(nèi)專(zhuān)柜售價(jià)是850元；悅木之源暢銷(xiāo)明星產(chǎn)品韋博士靈芝煥能精華素50毫升降價(jià)后價(jià)格為680元，代購(gòu)價(jià)格大約500元左右?！八闵线\(yùn)費(fèi)，現(xiàn)在找代購(gòu)買(mǎi)化妝品與在本地商場(chǎng)買(mǎi)價(jià)格相差無(wú)幾，”消費(fèi)者袁女士算了一筆賬，“如果遇到商場(chǎng)搞活動(dòng)返券，還更劃算，而且不用等代購(gòu)那么久”。

業(yè)內(nèi)人士分析到，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)和歐萊雅集團(tuán)是化妝品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，在他們調(diào)價(jià)的影響下，不排除其他品牌也跟風(fēng)降價(jià)。據(jù)悉，資生堂和韓國(guó)愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)等海外化妝品企業(yè)也先后發(fā)布聲明稱(chēng)，近期將調(diào)整產(chǎn)品售價(jià)，新一輪化妝品降價(jià)潮或許已經(jīng)開(kāi)始。