熱直銷網快訊：7月1日起，雅詩蘭黛集團旗下多個品牌的明星產品下調在內地的售價，降幅在10%-20%，包括護膚品牌雅詩蘭黛、倩碧、海藍之謎、悅木之源，男士護膚品牌LabSeries，彩妝品牌MAC和BOBBIBROWN等。這是繼6月中旬，歐萊雅集團旗下多款化妝單品在內地價格下調后，又一著名化妝品集團加入降價大軍。部分化妝品降價后，對本地消費者有什么影響？四川日報記者帶著問題走訪了賣場和專柜。

明星單品引領降價 銷量有所提升

7月6日，記者在成都總府路王府井百貨了解到，雅詩蘭黛明星產品包括小棕瓶家族降價幅度最多達14%；悅木之源暢銷明星產品韋博士靈芝煥能精華素50毫升下調200元，降幅達23%。

據有關資料顯示，成都王府井的雅詩蘭黛專柜一直在國內銷量靠前，2010年、2011年連續(xù)創(chuàng)下該品牌全球專柜銷量第一的佳話。另據了解，早在6月中旬，歐萊雅集團旗下多款化妝單品價格就有所下調，涉及旗下所有高檔化妝品部和活性健康化妝品部品牌的大部分進口產品。據初步統計，目前降價品牌共有10個，包括蘭蔻、赫蓮娜、科顏氏、碧歐泉、植村秀、圣羅蘭、阿瑪尼、薇姿、理膚泉和修麗可。

此次下調中高端化妝品價格的舉措能否收到預期效果？成都王府井相關負責人認為，降價是一個長期性的舉措，放在長遠來看，肯定是對境內消費有積極的影響。雅詩蘭黛的專柜導購告訴記者，明星單品降價后，買的人明顯多了一些。記者獲悉，在7月1日調價后，雅詩蘭黛集團專柜的銷售額與去年同期相比有20%左右的增幅。

縮小境內外產品價差 引導購買回流

6月1日起，進口化妝品關稅稅率從5%下調至2%，這只是化妝品調價的原因之一。事實上，關稅占進口護膚品成本的比重非常小，如一款進口化妝品報關價200元，關稅由5%降到2%后，關稅也就少了6元。因此關稅的下調對化妝品的價格影響微乎其微。

更重要的原因在于，國際化妝品集團希望通過調價，拉近進口化妝品的國內外價差，讓更多的消費者在國內購買。業(yè)內人士透露，高端進口化妝品平均國內外價差在 50%-100%之間。近年來，海外代購、跨境電商、海淘消費、境外旅游、免稅店消費的快速崛起，使得中高端化妝品境內消費受到了很大的沖擊，此次下調進口產品價格就是對癥下藥，是應對海外購物潮、引導消費回流的一個重要舉措，鼓勵消費者在境內消費。

此輪化妝品調價，縮小了中高端化妝品的國內外價差，壓縮了代購的利潤空間。記者也對比了幾款產品的價格，某代購的雅詩蘭黛特潤修護肌透精華露50毫升報價600元，不含運費，而調價后國內專柜售價是850元；悅木之源暢銷明星產品韋博士靈芝煥能精華素50毫升降價后價格為680元，代購價格大約500元左右?！八闵线\費，現在找代購買化妝品與在本地商場買價格相差無幾，”消費者袁女士算了一筆賬，“如果遇到商場搞活動返券，還更劃算，而且不用等代購那么久”。

業(yè)內人士分析到，雅詩蘭黛集團和歐萊雅集團是化妝品行業(yè)的領軍企業(yè)，在他們調價的影響下，不排除其他品牌也跟風降價。據悉，資生堂和韓國愛茉莉太平洋集團等海外化妝品企業(yè)也先后發(fā)布聲明稱，近期將調整產品售價，新一輪化妝品降價潮或許已經開始。