熱直銷網快訊：目前中國日化市場中，本土品牌憑借差異化的渠道策略與產品定位逐步搶占大眾市場，近年來本土前十大品牌在行業(yè)內的市場份額持續(xù)提升。本土品牌在多年的摸爬滾打中尋找出一套適合國內市場的品牌定位、渠道及企業(yè)組織架構，正朝著更為有利的方向發(fā)展，本土品牌的美好時代正在到來。

占據中國市場半壁江山的外資品牌由于基數高、品牌與決策機制老化等原因，在近幾年逐步面臨發(fā)展瓶頸。雖然在一二線城市與外資渠道已經在長期的合作中建立了默契，超市的服務和外資日化企業(yè)的配貨系統(tǒng)完全匹配，而這種合作模式運用到打通分散的農村小超市、小商店顯然行不通。

對于此次外資日化企業(yè)借淘寶進入農村市場能否打一場漂亮的翻身仗，中國百貨商業(yè)協(xié)會化妝洗滌用品分會副秘書長谷俊分析認為，“雖然在渠道方面可以減少多級經銷商的利潤瓜分，但是在目前試點階段推出農村專供款產品，新的價格、新的包裝消費者能否接受是一個問題；另外一個問題是，雖然作為新渠道，這個新渠道的銷售量肯定對于業(yè)績來說是增加的，但是投入產出比如何直接關系到利潤多少，這種模式還是有待市場驗證”。

此外，有業(yè)內人士分析表示，日化巨頭能否借下鄉(xiāng)翻身，一方面鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場一般是本土日化品牌的根據地，外資品牌能否順利進入還是一個問題；另一方面是在農村市場存在的假貨、竄貨問題也不容忽視，外資品牌打假消耗的精力可能會更高。