熱直銷(xiāo)網(wǎng)快訊：國(guó)慶黃金周一向都是消費(fèi)市場(chǎng)的旺季，又正迎合了愛(ài)美的女性更換秋冬季化妝品的需求，使得化妝品在國(guó)慶黃金周的銷(xiāo)量十分可觀。而在近幾年，在化妝品市場(chǎng)上，國(guó)產(chǎn)化妝品煥發(fā)了新的生機(jī)，備受消費(fèi)者歡迎。

　　此外，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2014年上半年，我國(guó)化妝品零售收入達(dá)到886億元，同比增長(zhǎng)10%。中投顧問(wèn)化工行業(yè)研究員常軼智表示，近五年來(lái)，外資大眾護(hù)膚品在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)占有率從近60%下降至45%左右，而國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)展駛?cè)肟燔?chē)道。

　　化妝品市場(chǎng)前景遠(yuǎn)大

　　根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2014年1至7月，全國(guó)限額以上單位商品零售中，日用品和化妝品銷(xiāo)售總量高達(dá)3408億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)10%，亦超過(guò)同期全國(guó)限額以上單位商品零售增速的平均值。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，近些年來(lái)隨著化妝品行業(yè)的快速發(fā)展，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者呈現(xiàn)出日益成熟的趨勢(shì)，具體表現(xiàn)為需求的多樣化、購(gòu)買(mǎi)渠道的多元化、訴求的個(gè)性化。單一化妝品品牌已經(jīng)無(wú)法通過(guò)零星的產(chǎn)品吸引不同客戶群的青睞，消費(fèi)者在選擇上不再盲目，對(duì)化妝品定位訴求更具個(gè)性化，要求也更為細(xì)致。

　　上海家化的2014年中報(bào)顯示，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入28億元，同比增長(zhǎng)16%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)14%。其中化妝品銷(xiāo)售收入近10億元，同比增長(zhǎng)14%。

　　上海家化董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理謝文堅(jiān)在2014年中國(guó)消費(fèi)新勢(shì)力發(fā)展年會(huì)上表示，日化行業(yè)未來(lái)5年能保持12%的增長(zhǎng)，2018年整個(gè)日化零售規(guī)模將突破5000億元。在這其中，逐漸展露出頭角的本土日化品牌期待能有良好表現(xiàn)。

　　謝文堅(jiān)認(rèn)為，個(gè)人收入的持續(xù)增長(zhǎng)將為日化市場(chǎng)的消費(fèi)注入更強(qiáng)的針劑。拉動(dòng)消費(fèi)者需求，針對(duì)不同需要進(jìn)行有針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)，將適時(shí)的拉動(dòng)日化行業(yè)的消費(fèi)力度。城鎮(zhèn)化的不斷推進(jìn)也為日化市場(chǎng)帶來(lái)更多的新鮮血液，隨著城鎮(zhèn)化率的不斷提升，將直接影響消費(fèi)市場(chǎng)，日化產(chǎn)品作為消費(fèi)市場(chǎng)中的剛需消耗品，消費(fèi)額會(huì)逐步提高。至于個(gè)人健康護(hù)理意識(shí)的提高，則從無(wú)形的層面對(duì)日化市場(chǎng)產(chǎn)生直接的有形影響。

　　本土化妝品任重道遠(yuǎn)

　　然而，國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)在迅速擴(kuò)展的同時(shí)，行業(yè)內(nèi)的問(wèn)題也不斷出現(xiàn)，市場(chǎng)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)、政策不完善、行業(yè)制度不規(guī)范等問(wèn)題導(dǎo)致化妝品市場(chǎng)內(nèi)矛盾頻現(xiàn)。

　　我國(guó)化妝品企業(yè)在資本實(shí)力、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、技術(shù)含量、品牌影響、市場(chǎng)份額等方面同國(guó)外著名的化妝品企業(yè)相差甚遠(yuǎn)，外資企業(yè)對(duì)市場(chǎng)控制程度不斷加深。目前，位列國(guó)內(nèi)化妝品排名前5位的均為跨國(guó)品牌，我國(guó)化妝品市場(chǎng)近80%以上的份額被進(jìn)口化妝品與合資企業(yè)產(chǎn)品占有，利潤(rùn)份額更是超過(guò)9成。而為數(shù)不多的本土日化品牌在市場(chǎng)上多數(shù)扮演著尷尬角色。北京日化協(xié)會(huì)一位業(yè)內(nèi)人士表示，本土日化行業(yè)及品牌目前困境受多方面因素的影響，例如人才的流失、機(jī)制的不完善等。

　　中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)鄭志受認(rèn)為，本土日化品牌長(zhǎng)時(shí)期被外資品牌壓制的主要原因在于技術(shù)創(chuàng)新跟進(jìn)的困難。

　　本土日化企業(yè)多追求短期利益，在短期利益的驅(qū)使下，持久的創(chuàng)新能力難以形成。中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院教授劉鳳軍表示，創(chuàng)新對(duì)企業(yè)至關(guān)重要，不斷地創(chuàng)新會(huì)提高產(chǎn)品質(zhì)量、塑造品牌效應(yīng)。企業(yè)一旦缺乏創(chuàng)新的能力和實(shí)力，勢(shì)必就會(huì)遭到時(shí)代的淘汰。

　　中投顧問(wèn)化工行業(yè)研究員常軼智接受媒體采訪時(shí)表示，本土日化品牌產(chǎn)品定位低、發(fā)展空間小、附加值低直接決定了本土日化品牌現(xiàn)今的尷尬局面。另外，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，本土日化企業(yè)對(duì)產(chǎn)品及品牌的保護(hù)不到位。外資品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后多采取收購(gòu)、兼并的方式，導(dǎo)致不少本土日化產(chǎn)品、品牌的消失。

　　化妝品行業(yè)專家馮建軍表示，雖然目前本土化妝品牌在原始資本積累和知名度方面都有了一定滲透，但它們處于轉(zhuǎn)型期，要想真正和外資品牌進(jìn)行較量，還有很長(zhǎng)的路要走。