熱直銷網(wǎng)快訊：今年熱播的電視劇《歷史轉(zhuǎn)折中的鄧小平》中，有這樣的一個情節(jié)：民族資本家榮毅仁請求鄧小平題一幅字，鄧小平沉吟良久，寫下了三個字：“戒欺室”。在我國大力開展信用體系建設(shè)的今天，重溫這段歷史，各行各業(yè)都能從中得到啟示。直銷業(yè)也不例外。

鄧小平為榮毅仁題寫“戒欺室”字幅一事，距今天并不遙遠(yuǎn)。這幅字題寫于1988年，后來被榮毅仁做成匾額，懸掛在會客廳。如果人們有幸到無錫榮毅仁紀(jì)念館參觀，還可以看到這一匾額，棕底綠字,十分醒目。

“戒欺”看似平淡，蘊(yùn)含的經(jīng)商做人道理卻十分深刻。榮毅仁是榮德生的四子，出生于1916年5月1日。父親榮德生和伯父榮宗敬，是中國民族工業(yè)的開拓者。榮氏家族雖然是當(dāng)時中國最富有的家族之一，榮德生本人卻把“發(fā)上等愿、結(jié)中等緣、享下等?！弊鳛樽约旱淖毅?，終生只穿布衣、布襪、布鞋。從美國留學(xué)回來的三兒子曾帶給他一套西裝，他剛試穿完就脫了下來，再也沒穿過。平時用餐，住在老宅時，每桌坐八個人，只吃兩葷兩素一個湯，湯一般是咸菜肉絲湯。榮德生本人一般在企業(yè)里用餐，標(biāo)準(zhǔn)跟職員一樣，只有來了貴賓，才會加兩個菜。在榮德生先生的書房，“戒欺”二字一直高高懸掛，時時自省，成了他書房雅號。榮德生將“戒欺”作為做生意的準(zhǔn)則，堅持誠實守信的經(jīng)營之道，一生信守不渝。到了榮毅仁時代，這一家訓(xùn)被完整傳承。榮毅仁以黨外人士的身份，從一個民族資本家，先后出任上海市副市長、國家紡織部部長、中華全國工商業(yè)聯(lián)合會主席，全國政協(xié)副主席，國家副主席，是嚴(yán)守“戒欺”家訓(xùn)，讓他渾身上下充滿了讓人敬佩的人格力量。

直銷經(jīng)濟(jì)是口碑經(jīng)濟(jì)，“戒欺”二字同樣應(yīng)被直銷業(yè)牢牢銘記。在直銷業(yè)，夸大、虛假宣傳問題一直為人詬病。其主要表現(xiàn)在三個方面，一是夸大產(chǎn)品功效，二是引用、偽造或捏造并不存在的所謂專家等證明類材料，第三個是夸大致富速度和致富效應(yīng)。如有的直銷企業(yè)的經(jīng)銷商宣傳保健食品可代替藥品；有的編造產(chǎn)品功效、進(jìn)行超出產(chǎn)品正常使用功能范疇的虛假宣傳，或者通過各種方式暗示產(chǎn)品具有治療作用或效果，誤導(dǎo)人們將其保健品當(dāng)成藥品；有的將個別成功事例當(dāng)作普遍現(xiàn)象，極力夸大致富效應(yīng)。這均需要直銷企業(yè)引起高度重視，嚴(yán)加管控。

與夸大式欺騙性宣傳相反，隱藏式欺騙性宣傳也值得引起重視。所謂隱藏式欺騙性宣傳，即故意隱藏產(chǎn)品對消費(fèi)者不利的信息，從而使消費(fèi)者產(chǎn)生誤判。如有的直銷企業(yè)的經(jīng)銷商在宣傳產(chǎn)品功能時介紹的詳實充分，但卻有意隱去了適宜人群這樣的重大信息，致使老人、婦女、兒童使用了并不適合自己的產(chǎn)品，從而產(chǎn)生消費(fèi)糾紛。

隨著我國《企業(yè)信息公示暫行條例》的正式施行，誠實守信會越來越成為企業(yè)經(jīng)營的圭臬，失信付出的成本必然會越來越高。一個信用為王的時代已經(jīng)悄然降臨，抓住機(jī)遇，強(qiáng)化管理，直銷業(yè)必會從信用經(jīng)濟(jì)中脫穎而出，迎來更光明的發(fā)展前景。