在中國直銷行業(yè)正面臨著AI技術(shù)應(yīng)用和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點。部分直銷企業(yè)紛紛宣布擁抱“新零售”模式。這種趨勢以擺脫舊制、擁抱新生的姿態(tài)令人矚目。然而近年來，從執(zhí)法機關(guān)辦理的一系列案件，撕開“模式創(chuàng)新”的華麗包裝的同時，竟能窺見另一種圖景：部分直銷企業(yè)的所謂“轉(zhuǎn)型”，不過是將“掛靠團隊”悄然塞入“新零售”體系，允許舊有產(chǎn)品體系直接平移。這無異于用嶄新外衣包裹陳舊內(nèi)膽，實為“欲蓋彌彰”的偽創(chuàng)新。

　　01、揭開部分“直銷新零售”的實質(zhì)

　　部分企業(yè)所謂的“直銷新零售”的實質(zhì)：不過是換湯不換藥的老舊伎倆。他們真正熱衷的并非科技賦能或用戶體驗的實質(zhì)性蛻變，而是急于借助“新零售”這一光環(huán)，以更體面、更“合規(guī)”的方式吸納掛靠團隊，成了容納舊有掛靠關(guān)系的“安全港”。這究竟是鳳凰涅槃，還是金蟬脫殼？

　　這種所謂的“直銷新零售”模式，非但沒有帶來任何實質(zhì)性的變革與進步，反而可能加劇行業(yè)內(nèi)的混亂與不正當競爭。它讓一些直銷企業(yè)得以在表面上順應(yīng)潮流，實則繼續(xù)沿用著早已過時且問題重重的運營模式。這不僅阻礙了直銷行業(yè)的健康發(fā)展，也讓消費者難以分辨真?zhèn)?，容易陷入消費陷阱。

　　附表：部分直銷企業(yè)新零售概覽（僅限于統(tǒng)計）

02、刨析新零售背后的深層動因

　　部分直銷企業(yè)用“新零售”粉飾“掛靠行為”的深層動因，不外乎是規(guī)避監(jiān)管的投機心態(tài)作祟。自2024年以來，監(jiān)管部門對“直銷掛靠”保持高壓打擊態(tài)勢，某些直銷企業(yè)曾因踩踏法律紅線而代價沉重，如今“新零售”則被巧妙打造成一道若隱若現(xiàn)的“防火墻”，在監(jiān)管模糊地帶尋求庇護。然而任何商業(yè)模式，若其核心并非創(chuàng)造真實社會價值，而僅是挖空心思規(guī)避監(jiān)管，其命運終將是曇花一現(xiàn)的幻象。

　　更深層次地反映了直銷行業(yè)內(nèi)部競爭的激烈與無序。在市場份額爭奪戰(zhàn)中，一些企業(yè)選擇走捷徑，而非通過正當競爭和創(chuàng)新來提升自身實力。他們寄望于通過模式上的“微創(chuàng)新”來迷惑消費者和監(jiān)管者，從而維持或擴大其市場份額。

　　03、透視新零售偽創(chuàng)對直銷行業(yè)的危害

　　這種直銷新零售的“偽創(chuàng)新”對直銷市場的腐蝕性絕不容小覷。它首先辜負了消費者的信任，人們所期待新零售產(chǎn)品品質(zhì)與消費體驗的躍升，而不是代理商獎金撥比的提升和掛靠行為包裝后的重新上陣。當部分企業(yè)選擇通過偽創(chuàng)新來規(guī)避監(jiān)管、迷惑消費者時，整個行業(yè)的信譽和形象都會受到嚴重損害。

　　其次，這種直銷新零售模式還可能引發(fā)一系列法律風險。一旦監(jiān)管部門發(fā)現(xiàn)其中的違規(guī)行為，涉事企業(yè)將面臨嚴厲的處罰，甚至可能被逐出市場。這不僅會給企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟損失，還可能對整個直銷行業(yè)造成連鎖反應(yīng)，引發(fā)更廣泛的市場動蕩。

　　更深層的傷害在于對直銷行業(yè)肌體的侵蝕。當“創(chuàng)新”淪為投機取巧的遮羞布，當企業(yè)熱衷于套利游戲而非價值創(chuàng)造時，誰還甘愿投入成本進行真正的產(chǎn)品研發(fā)與模式革新？長此以往，整個行業(yè)將陷入創(chuàng)新枯竭、信譽崩塌的惡性循環(huán)。

　　04、結(jié)束語

　　新零售的浪潮本應(yīng)是直銷行業(yè)浴火重生的契機，它呼喚的是以科技為翼、以用戶為中心的價值重構(gòu)。唯有真正擁抱數(shù)字變革的潛力，讓創(chuàng)新從營銷話術(shù)沉淀為產(chǎn)品內(nèi)核與用戶體驗的堅實躍升，直銷企業(yè)方能在激烈競爭中贏得長久信任與尊重。若繼續(xù)在偽創(chuàng)新的迷宮中打轉(zhuǎn)，當潮水退去，裸泳者終將無處遁形——那才是真正無望的深淵...

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