虛假宣傳、仿冒混淆、流量劫持……如今，社交網(wǎng)絡平臺與人們?nèi)粘Ｉ盥?lián)系越發(fā)緊密，線上消費模式在方便消費者的同時，網(wǎng)絡不正當競爭等市場亂象也隨之出現(xiàn)。維護好網(wǎng)絡市場秩序成為優(yōu)化營商環(huán)境的重要內(nèi)容。

　　近日，市場監(jiān)管總局發(fā)布了2024年開展網(wǎng)絡反不正當競爭專項執(zhí)法工作情況。數(shù)據(jù)顯示，2024年，全國共查辦各類網(wǎng)絡不正當競爭案件3547件，同期價監(jiān)競爭守護行動查辦不正當競爭案件8219件，占比43.16%，市場營商環(huán)境更顯公平，反不正當競爭社會氛圍更加濃厚。

　　2024年5月，市場監(jiān)管總局制定出臺《網(wǎng)絡反不正當競爭暫行規(guī)定》（以下簡稱《規(guī)定》），明確了不正當競爭行為在網(wǎng)絡環(huán)境下的新表現(xiàn)形式，并明確了監(jiān)督檢查辦法和法律責任。《規(guī)定》發(fā)布以來，各地市場監(jiān)管部門緊盯重點時段與人群，加大對網(wǎng)絡知名主播及團隊、大型電商平臺、頭部商家等重點對象以及網(wǎng)絡直播基地、電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)等重點場所的監(jiān)管力度，查辦和糾正了一批不正當競爭行為，并發(fā)布了一批典型案例，強化警示效果，保護企業(yè)品牌形象和創(chuàng)新成果，維護企業(yè)知識產(chǎn)權，優(yōu)化市場競爭生態(tài)。

　　對于消費者高度關注、違法行為高發(fā)的保健品、兒童用品等重點領域和產(chǎn)品，聚焦夸大宣傳功效等重點問題開展整治。瞄準民生難點痛點和關鍵消費節(jié)點加大監(jiān)測和執(zhí)法力度，查處一大批侵害群眾利益的虛假宣傳、仿冒混淆案件，切實維護消費者合法權益。

　　為加強法治監(jiān)管，市場監(jiān)管總局加快推動《中華人民共和國反不正當競爭法》修訂出臺，組織編寫并公開發(fā)布《網(wǎng)絡反不正當競爭暫行規(guī)定釋義》，起草制定《關于虛假商業(yè)宣傳有關法律適用問題的指引》，夯實專項執(zhí)法制度根基。

　　加強信用監(jiān)管，是創(chuàng)新監(jiān)管方式的重要手段。各地市場監(jiān)管部門與網(wǎng)信、公安等職能部門協(xié)作配合，推動跨區(qū)域、跨系統(tǒng)案件有效銜接，強化失信聯(lián)合懲戒機制，實施建立網(wǎng)絡經(jīng)營主體信用檔案，將違法記錄等納入信用評價體系，對嚴重違法企業(yè)共同實施聯(lián)合懲戒，形成專項執(zhí)法多元共治格局。同時，圍繞《規(guī)定》中列舉的新型不正當競爭行為，發(fā)揮智慧監(jiān)管效能，利用大數(shù)據(jù)分析技術提高識別和打擊違法行為的精準度。

　　市場監(jiān)管總局相關負責人表示，市場監(jiān)管總局將在2025年繼續(xù)部署開展整治網(wǎng)絡不正當競爭行為專項行動，持續(xù)推動《規(guī)定》貫徹實施，著力優(yōu)化監(jiān)管方式方法，統(tǒng)籌推進法治監(jiān)管、信用監(jiān)管、智慧監(jiān)管，大力促進平臺經(jīng)濟健康發(fā)展。

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