誰(shuí)是“酒鬼酒”?無(wú)限極 無(wú)限“急”
今天,酒鬼酒被曝塑化劑超標(biāo)260%,毒性為三聚氰胺的20倍,引發(fā)了白酒行業(yè)的空前危機(jī),當(dāng)天白酒股價(jià)全部下跌,除開(kāi)停牌的酒鬼酒,其他14只白酒股一天就蒸發(fā)了320億元。受此影響,整個(gè)白酒或就此告別“黃金十年”,而被調(diào)查的消費(fèi)者則表示“傷不起”,只能再次遠(yuǎn)離“毒酒”。

酒鬼酒所引發(fā)的危機(jī)值得所有行業(yè)重視與借鑒,尤其是負(fù)面新聞纏身的直銷行業(yè),更應(yīng)該引以為鑒,遠(yuǎn)離經(jīng)營(yíng)的雷區(qū)與誤區(qū)。但是,雅芳涉?zhèn)?、如新涉?zhèn)鳌o(wú)限極涉?zhèn)鳌?a href="http://www.seai.net.cn/company/48.html" target="_blank">安然夸區(qū)域、尚赫被質(zhì)疑等新聞接連見(jiàn)諸報(bào)端,這凸顯的是整個(gè)直銷行業(yè)的亂象問(wèn)題,尤其是無(wú)限極,一直未曾遠(yuǎn)離各種負(fù)面“緋聞”。
專家分析
通過(guò)分析無(wú)限極的案例,可以發(fā)現(xiàn)直銷企業(yè)“涉?zhèn)鳌辈粩?。被媒體曝光的企業(yè),要么急于撇清關(guān)系和強(qiáng)調(diào)立場(chǎng),要么置若罔聞,任由事態(tài)冷卻,要么花錢刪除報(bào)道,以紙包火,這都不是有效的應(yīng)對(duì)舉措。
首先,從負(fù)面纏身之中找根源。在立法之前,直銷與傳銷并無(wú)明確區(qū)分,而企業(yè)為了追求利潤(rùn),容易陷入誤區(qū)之中。在《直銷管理?xiàng)l例》和《禁止傳銷條例》頒布之后,監(jiān)管部門開(kāi)始依法打擊傳銷規(guī)范直銷,但一些企業(yè)面對(duì)暴增的利潤(rùn),已陷入傳銷的模式之中難以自拔,甚至申牌之后,頻頻“涉?zhèn)鳌薄?/p>
其次,從企業(yè)策略之中找源頭。追求利潤(rùn)最大化是所有企業(yè)的初衷,但不能成為指導(dǎo)思想與策略,這極易使直銷企業(yè)陷入經(jīng)營(yíng)誤區(qū),走上錯(cuò)誤的道路。當(dāng)前的形勢(shì)表明,規(guī)范是前提,從追求利潤(rùn)最大化轉(zhuǎn)為尋求可持續(xù)科學(xué)發(fā)展,從片面追求企業(yè)自身發(fā)展轉(zhuǎn)為注重履行社會(huì)責(zé)任,積極承擔(dān)企業(yè)發(fā)展使命,實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展,才是其生存與發(fā)展的基本保障。
其三,從經(jīng)營(yíng)制度之中找方向。經(jīng)銷商數(shù)量只是企業(yè)發(fā)展的初級(jí)階段,樹(shù)立品牌則是中級(jí)階段,而擴(kuò)大忠實(shí)消費(fèi)者的規(guī)模才是高級(jí)階段。直銷企業(yè)如果只是一味地依靠經(jīng)銷商隊(duì)伍來(lái)擴(kuò)展市場(chǎng),一定會(huì)出現(xiàn)發(fā)展瓶頸。因而,直銷企業(yè)應(yīng)在追求業(yè)績(jī)的同時(shí),應(yīng)該打破以往“唯直銷論”和“唯業(yè)績(jī)論”的觀念,繼續(xù)注重終端消費(fèi)者的服務(wù)與體驗(yàn)。
其四,從媒體監(jiān)督之中找問(wèn)題。直銷企業(yè)在面對(duì)負(fù)面報(bào)道之時(shí),應(yīng)先從自身找問(wèn)題,自查自糾,再與媒體溝通協(xié)調(diào),及時(shí)回應(yīng)“緋聞”,也可以通過(guò)媒體互動(dòng)、政企互動(dòng),積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任,堅(jiān)持傳達(dá)企業(yè)品牌的正面形象。
隨著我國(guó)直銷管理法規(guī)的不斷完善和健全,監(jiān)管部門將不斷深入打擊傳銷規(guī)范直銷,加大對(duì)大案、要案的查處力度,建立和完善預(yù)防打擊傳銷工作機(jī)制,類似無(wú)限極的這種行業(yè)亂象將得到及時(shí)查處和有效遏止。
網(wǎng)友辣評(píng)
網(wǎng)友“天眼”:酒鬼酒里面的塑化劑人眼看不到,無(wú)限極的問(wèn)題一眼就能看穿,難道煙頭和死蟲(chóng)也是保健品的原材料?
網(wǎng)友“吳毅偉”:詆毀安利,這是深得“在戰(zhàn)略上藐視敵人,在戰(zhàn)術(shù)上重視敵人”的精髓?
網(wǎng)友“火雞”:無(wú)限極這種“直銷手段”是蒙騙受害者,對(duì)社會(huì)的危害極大,究竟有沒(méi)有底線?
網(wǎng)友“真知”:無(wú)限極被這么多媒體曝光,不僅沒(méi)有收斂,還更加毫無(wú)顧忌,繼續(xù)向四面八方擴(kuò)張市場(chǎng),不得不令人質(zhì)疑,當(dāng)違規(guī)成為行業(yè)常態(tài)的時(shí)候,監(jiān)管與監(jiān)督部門還能容忍到幾時(shí)?
網(wǎng)友“知青”:無(wú)限極無(wú)視消費(fèi)者投訴和媒體曝光,態(tài)度極為傲慢強(qiáng)橫,而且為了掩蓋丑聞,拼命砸錢進(jìn)央視宣傳,企圖博得消費(fèi)者信賴,使人陷入疑惑之中,直銷與傳銷傻傻分不清楚?
案例深度分析
2012年無(wú)限極一直處于輿論的風(fēng)口浪尖,“緋聞”不斷,而且相關(guān)報(bào)道被新浪、搜狐、天涯等網(wǎng)站轉(zhuǎn)載之后,引發(fā)網(wǎng)友的熱議,紛紛質(zhì)疑其底線何在,良心何在?
酒鬼酒“毒害”的只是那些酒鬼,而無(wú)限極卻借助保健品之名貽害老弱婦孺,流毒甚廣,令人發(fā)指。綜合以上負(fù)面報(bào)道,可以發(fā)現(xiàn)無(wú)極限存在以下七大方面的問(wèn)題:
1、產(chǎn)品誤導(dǎo),保健品變身藥品。無(wú)限極在直接向消費(fèi)群體推銷保健產(chǎn)品時(shí),以醫(yī)療術(shù)語(yǔ)誤導(dǎo)消費(fèi)者誤認(rèn)為購(gòu)買對(duì)方的產(chǎn)品就能治療各種疾病,而被能說(shuō)會(huì)道的直銷員“忽悠”的大多是體弱多病的老人。不少老人還因?yàn)榉脽o(wú)限極保健品險(xiǎn)些喪命,這是保健品,還是如酒鬼酒一般的催命藥?
2、夸大宣傳,多種神奇的療效。無(wú)限極漫無(wú)邊界地夸大宣傳,無(wú)端增加許多神奇的療效,聲稱能治療包括高血壓、冠心病、動(dòng)脈硬化等多種疾病,甚至在還能“治不孕癥”。直銷員為了增加自己的銷售業(yè)績(jī),完全不顧消費(fèi)者的“死活”,直接為保健品增加各種神奇的療效,當(dāng)成“包治百病”的神藥!
3、宣揚(yáng)暴富,發(fā)展團(tuán)隊(duì)新成員。無(wú)限極在對(duì)直銷員培訓(xùn)時(shí)聲稱,只要半年,月收入就能達(dá)到6萬(wàn)元以上,就是傻子一年都能掙60萬(wàn)。這刺激的不只是人的野心,更刺激的是人的神經(jīng),難道“我”還不如一個(gè)傻子?
4、產(chǎn)品劣質(zhì),無(wú)視消費(fèi)者投訴。消費(fèi)者投訴稱在無(wú)限極的一種瓶裝保健品內(nèi),竟然發(fā)現(xiàn)有煙頭;另一消費(fèi)者稱從口服液里喝出了“象蟑螂那樣大的蟲(chóng)體”,導(dǎo)致消費(fèi)者身體出現(xiàn)嚴(yán)重不適。令人難以置信的是,無(wú)極限完全無(wú)視消費(fèi)者的投訴,對(duì)于眾多類似事件,要么拒不承認(rèn),要么置之不理。
5、詆毀對(duì)手,蛋白粉致腎衰竭。無(wú)限極在招商會(huì)上宣稱安利蛋白粉導(dǎo)致腎衰竭,高露潔、佳潔士等知名牙膏暗含致癌物,白貓洗潔精含有苯磺酸鈉,長(zhǎng)時(shí)間使用會(huì)對(duì)人體造成極大傷害等,肆意詆毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,同時(shí)夸大自身產(chǎn)品,“無(wú)毒無(wú)副作用”。
6、涉嫌違規(guī),被指跨區(qū)域直銷。無(wú)限極在沒(méi)有獲批的區(qū)域開(kāi)展直銷經(jīng)營(yíng)活動(dòng),如山東、河北、云南等地,公然違反相關(guān)規(guī)定。先上車后補(bǔ)票是現(xiàn)今男女流行的結(jié)婚方式,無(wú)極限緊跟時(shí)代步伐,也學(xué)會(huì)了打擦邊球,不得不令人質(zhì)疑法規(guī)何在?
7、涉嫌傳銷,發(fā)展下線拿提成。無(wú)限極通過(guò)疑似“洗腦””的課程培訓(xùn),以購(gòu)買產(chǎn)品的名義收取高額的入門費(fèi),再發(fā)展新成員,形成上下級(jí)關(guān)系,實(shí)行團(tuán)隊(duì)計(jì)酬,非常類似“傳銷”。
- 無(wú)限極,傳銷
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