近期，多家保健食品公司公布的一季報(bào)顯示，營(yíng)收和凈利潤(rùn)普遍實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。消費(fèi)需求旺盛推動(dòng)了保健食品公司的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。我國(guó)已是全球第一大保健食品原料供應(yīng)國(guó)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到5000多億元，有效注冊(cè)產(chǎn)品12000多個(gè)，累計(jì)備案產(chǎn)品有13000多個(gè)。面對(duì)由量的積累向質(zhì)的提升轉(zhuǎn)型的機(jī)遇期，保健食品行業(yè)景氣度仍在持續(xù)。

　　需求旺盛推動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)

　　數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，提升免疫力的保健產(chǎn)品熱度飆升，益生菌銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)84％，蛋白質(zhì)/氨基酸等相關(guān)商品銷(xiāo)量同比大漲94％，乳鐵蛋白等相關(guān)商品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)347％。其中有1/3的消費(fèi)者是30歲以下的年輕人，成為我國(guó)膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑的消費(fèi)主力，帶動(dòng)了行業(yè)從產(chǎn)品端、渠道端和需求端發(fā)生全面變革。

　　某保健品企業(yè)發(fā)布2023年一季報(bào)顯示，公司營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)25.27%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)175.17%。報(bào)告期內(nèi)，保健產(chǎn)品業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)52.33%，其中：非處方藥業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)55.6%，健康消費(fèi)品業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)33.9%。

　　企業(yè)對(duì)后市需求整體保持樂(lè)觀(guān)預(yù)期。相關(guān)品牌負(fù)責(zé)人表示，雖然保健食品需求會(huì)呈現(xiàn)季度波動(dòng)，但放眼全年，公司認(rèn)為該業(yè)務(wù)能維持當(dāng)前高增速，“我們的目標(biāo)是全年?duì)I收增長(zhǎng)25%，重點(diǎn)健康食品品牌銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)35%，推動(dòng)公司今年第一季度經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)?！?/span>

　　對(duì)于這輪保健品公司業(yè)績(jī)大增，此前電商銷(xiāo)售數(shù)據(jù)已有預(yù)示。數(shù)據(jù)顯示，一季度線(xiàn)上保健品板塊保持強(qiáng)勢(shì)，不同品牌產(chǎn)品均迎來(lái)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。3月，輔酶Q10、蛋白粉的銷(xiāo)售仍處于高位，令相關(guān)品牌普遍受益。

　　產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)增強(qiáng)

　　國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心研究員馮文猛指出，研發(fā)方面，我國(guó)保健企業(yè)越來(lái)越重視產(chǎn)品研發(fā)。原料方面，全球保健食品的大部分原料大都來(lái)自我國(guó)。原料在保健食品生產(chǎn)中占有重要位置，我國(guó)在生產(chǎn)保健食品原料方面具備的良好基礎(chǔ)，為這一行業(yè)實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展提供了重要支持。

　　在自主品牌建設(shè)方面，相關(guān)品牌負(fù)責(zé)人表示，品牌未來(lái)的成長(zhǎng)空間還很大，公司未來(lái)將從品牌高度、曝光度、渠道等方面重點(diǎn)發(fā)力自主品牌?！?023年，社會(huì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域總體上處于經(jīng)濟(jì)全面復(fù)蘇的關(guān)鍵時(shí)期，公司今年將繼續(xù)提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力和運(yùn)營(yíng)效率，加速提升智能化建設(shè)，完善人才發(fā)展能力，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng)?！?/span>

　　業(yè)內(nèi)人士表示，隨著消費(fèi)升級(jí)、健康需求提質(zhì)，大眾對(duì)健康的需求越來(lái)越個(gè)性、多元、多層次，整體對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的要求也更加高精細(xì)化。在此情況下，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)、品牌和科技力更加重視。

　　行業(yè)由量的積累向質(zhì)的提升轉(zhuǎn)型

　　“后疫情時(shí)代，保健食品作為重要的營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)品，當(dāng)前正處于改革創(chuàng)新發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇期，挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存。”市場(chǎng)監(jiān)管總局特殊食品司副司長(zhǎng)樊紅平表示，我國(guó)已是全球第一大保健食品原料供應(yīng)國(guó)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到5000多億元，有效注冊(cè)產(chǎn)品12000多個(gè)，累計(jì)備案產(chǎn)品有13000多個(gè)，保健食品產(chǎn)業(yè)迎來(lái)由量的積累向質(zhì)的提升轉(zhuǎn)型的機(jī)遇期。

　　近年來(lái)，我國(guó)保健食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展很快，但普遍觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為，我國(guó)和國(guó)際上的一些企業(yè)差距還很大。馮文猛指出，通過(guò)對(duì)保健食品企業(yè)的走訪(fǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，中國(guó)企業(yè)與國(guó)際企業(yè)的差距正在縮小。

　　我國(guó)保健食品購(gòu)買(mǎi)力將進(jìn)一步被激發(fā)，中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心總經(jīng)濟(jì)師陳文玲指出，保健食品的五類(lèi)消費(fèi)人群包括，老齡化、嬰幼兒、單身、勞動(dòng)力、女性等人群。

　　未來(lái)，保健食品的消費(fèi)將會(huì)出現(xiàn)一個(gè)新高潮，如何將保健食品消費(fèi)作為擴(kuò)大消費(fèi)的重大能耗，從而拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，陳文玲指出，要從以下四個(gè)方面入手。一是擴(kuò)大國(guó)產(chǎn)保健食品的消費(fèi)量。二是頭部企業(yè)要在現(xiàn)有基礎(chǔ)上形成更加完整的產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈，形成順暢的國(guó)內(nèi)外大循環(huán)，在新發(fā)展格局中起到帶頭作用。三是企業(yè)要重視品牌宣傳，提升品牌市場(chǎng)認(rèn)同度，同時(shí)重視消費(fèi)者的知情權(quán)和參與權(quán)。四是我國(guó)未來(lái)的保健食品市場(chǎng)要圍繞大健康產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步與“治未病”相結(jié)合，逐步發(fā)展成為“治未病”預(yù)防體系的一環(huán)。

　　健康報(bào)副總編輯楊秋蘭指出，由于快節(jié)奏的生活方式，中國(guó)一線(xiàn)城市大量消費(fèi)者出現(xiàn)了“健康焦慮”癥狀。她認(rèn)為，這一趨勢(shì)的變化為保健食品市場(chǎng)帶來(lái)更多機(jī)會(huì)，未來(lái)大健康產(chǎn)品形態(tài)上更為多元多樣。

　　我國(guó)保健食品市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)，是正在快速發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)。未來(lái)，隨著國(guó)民健康意識(shí)的不斷提升，保健食品市場(chǎng)還將迎來(lái)更廣闊的發(fā)展前景。