近日，由搜狐娛樂(lè)獨(dú)家出品的門戶劇《錢多多嫁人記》以5000萬(wàn)次的首播點(diǎn)擊數(shù)完美收官。這不僅刷新了國(guó)內(nèi)同類互聯(lián)網(wǎng)自制劇的播放紀(jì)錄，也意味著“搜狐制造”領(lǐng)跑門戶劇的大獲成功。

　　《錢多多嫁人記》用“短、平、快”的制作手法，改寫了互聯(lián)網(wǎng)自制劇草根、山寨的歷史，以精品路線將網(wǎng)劇推入2.0時(shí)代。

　　一部門戶劇的誕生

　　制片人何曉輝回憶當(dāng)時(shí)與搜狐娛樂(lè)的一拍即合：“我拿著《錢多多嫁人記》這個(gè)項(xiàng)目，感覺(jué)它不錯(cuò)，但投電視劇的風(fēng)險(xiǎn)大了些，所以想嘗試新媒體劇，而搜狐正好也在找這方面的項(xiàng)目，我們便共同組建了一支專業(yè)的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)?！?/p>

　　該劇監(jiān)制、搜狐娛樂(lè)資深主編尚娜認(rèn)為，2011年互聯(lián)網(wǎng)自制劇進(jìn)入了相對(duì)成熟的時(shí)期，通過(guò)對(duì)之前網(wǎng)劇的摸索與觀察，今年甚至可能會(huì)是互聯(lián)網(wǎng)自制劇的一個(gè)“爆發(fā)年”。

　　1月8日，《錢多多嫁人記》在上海正式開拍。導(dǎo)演郭淼晶作為執(zhí)導(dǎo)過(guò)多部?jī)?yōu)秀廣告作品的青年導(dǎo)演，擁有非常好的創(chuàng)作功底和熱情，但他一直缺少好的平臺(tái)來(lái)呈現(xiàn)誠(chéng)意之作。

　　經(jīng)過(guò)21天的緊張拍攝，1月29日全劇殺青。2月14日情人節(jié)《錢多多嫁人記》首次亮相，一上線便迅速躥紅網(wǎng)絡(luò)，掀起了一輪“錢多多熱”。

　　有評(píng)論人稱：“搜狐這部劇讓人眼前一亮。盡管以前有不少網(wǎng)站推出過(guò)類似形式的視頻節(jié)目，但大多是網(wǎng)友制作，演員也都是網(wǎng)友客串，規(guī)模和藝術(shù)水平較低，在視頻網(wǎng)站的大樹上，只能算是若干枝葉，不能稱其為主干。于是，門戶網(wǎng)站的自制劇倒是成了一個(gè)頗值得探討的發(fā)展趨勢(shì)。”

　　大片化的網(wǎng)劇2.0時(shí)代

　　為了配合首部門戶劇《錢多多嫁人記》的播出，搜狐還整合了全部矩陣資源，在娛樂(lè)、讀書、IT、焦點(diǎn)房地產(chǎn)等多個(gè)頻道聯(lián)合推廣，并充分發(fā)揮微博、博客、論壇、白社會(huì)的交互性，讓網(wǎng)民玩劇、評(píng)劇、傳播劇，將互聯(lián)網(wǎng)自制劇推入真正互動(dòng)的2.0時(shí)代。

　　數(shù)據(jù)顯示，截至3月15日《錢多多嫁人記》全劇播完，共創(chuàng)造5000萬(wàn)點(diǎn)擊數(shù)，而同期配合的主演劉濤、陳楚河、張馨予等人與觀眾的微博互動(dòng)中，劉濤有關(guān)“剩女”與“圣女”的發(fā)言引發(fā)了無(wú)數(shù)粉絲轟動(dòng)。

　　除了劇本身的優(yōu)質(zhì)外，搜狐利用其媒體平臺(tái)對(duì)該劇進(jìn)行宣傳推廣，也起到了幾何式傳播的效果。

　　微博、博客、視頻點(diǎn)播等構(gòu)成全面立體的互動(dòng)評(píng)論、播放體系，充分打通了上下游產(chǎn)業(yè)渠道。掌握住版權(quán)、控制了項(xiàng)目的全流程，并可收取最大化利益。這種極富創(chuàng)意的推廣營(yíng)銷模式已經(jīng)得到了業(yè)內(nèi)人士的普遍關(guān)注和研究。

　　搜狐視頻的嬗變

　　“門戶劇肯定會(huì)成為搜狐的又一大亮點(diǎn)?！彼押鼕蕵?lè)資深主編尚娜表示，搜狐門戶劇將堅(jiān)持精品化、大片化的制作思路，以此與其他惡搞、山寨類型的網(wǎng)絡(luò)視頻加以區(qū)分，從而擁有更強(qiáng)大的品牌效應(yīng)。

　　目前搜狐正在加緊對(duì)門戶劇的布局，據(jù)悉，今年搜狐將出品10部左右“門戶劇”。除了《錢多多嫁人記》這種更貼近電視劇形式的門戶連續(xù)劇，還將有每集為獨(dú)立完整故事的《瘋狂辦公室》。

　　實(shí)際上，推出“門戶劇”概念之前，經(jīng)歷張朝陽(yáng)掀起的“正版化之戰(zhàn)”戰(zhàn)火洗禮之后，搜狐視頻已經(jīng)在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域占據(jù)了一席之地。

　　此前，張朝陽(yáng)曾介紹，2010年全年，搜狐視頻的市場(chǎng)份額從3.4%攀升到13.4%，稅前收入也比2009年翻了3倍，上漲至3300萬(wàn)美元。

　　有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2010年，我國(guó)在線視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到10.2億元，全年整個(gè)行業(yè)的總收入已超過(guò)30億元，龐大的受眾群體和強(qiáng)大的眼球效應(yīng)無(wú)疑是實(shí)現(xiàn)品牌推廣的黃金契機(jī)。

　　《錢多多嫁人記》的上線，為“搜狐制造”精品網(wǎng)絡(luò)劇拉開序幕。一路高歌猛進(jìn)的搜狐視頻，將借助進(jìn)軍自制劇契機(jī)向娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的上游挺進(jìn)。

　　多維度矩陣式的營(yíng)銷

　　作為首部門戶劇，《錢多多嫁人記》在開拍前已吸引北京現(xiàn)代、巴黎歐萊雅、new balance、TOTO四家品牌植入。據(jù)悉，其中TOTO攜手網(wǎng)絡(luò)電視劇，是國(guó)際衛(wèi)浴品牌首次植入網(wǎng)絡(luò)電視劇。

　　“此次，TOTO聯(lián)手網(wǎng)劇《錢多多嫁人記》主要是希望通過(guò)借助網(wǎng)絡(luò)視頻和青春偶像的人氣，讓品牌能夠更快地滲透到年輕市場(chǎng)?！逼淦放曝?fù)責(zé)人介紹。而北京現(xiàn)代瑞納、巴黎歐萊雅、New Balance同樣與該劇內(nèi)容、受眾相契合，都具有年輕、時(shí)尚、充滿活力等特點(diǎn)。

　　在《錢多多嫁人記》創(chuàng)作過(guò)程中，廣告導(dǎo)演出身的郭淼晶巧妙通過(guò)會(huì)議口播、場(chǎng)景戶外廣告、片中用車、演員服裝、終端門店等植入方式，一方面不讓植入顯得生硬，另一方面也成為都市劇里合乎情理的道具、場(chǎng)景。

　　與此同時(shí)，搜狐也一直在研究和尋找更為適合互聯(lián)網(wǎng)播出與傳播的門戶劇類型、題材。基于《錢多多嫁人記》的創(chuàng)作和營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，搜狐第二部門戶劇《瘋狂辦公室》同樣憑借定位精準(zhǔn)、制作周期短平快、植入方式靈活等優(yōu)勢(shì)，受到東風(fēng)雪鐵龍、智聯(lián)招聘等一眾廣告主追捧，顯示出門戶劇的強(qiáng)大吸引力。

　　網(wǎng)劇《錢多多嫁人記》中男女主角