“為了把皮膚護(hù)理好，這些開(kāi)支是必不可少的”，不久前，29歲的劉小姐在北京一家商場(chǎng)的化妝品專柜大手筆采購(gòu)了一番。

　　如今，伴隨著中國(guó)人消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，人們?cè)诨瘖y品上的開(kāi)銷越來(lái)越大，眾多化妝品企業(yè)迎來(lái)了發(fā)展的春天。進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)的法國(guó)化妝品企業(yè)更是鉚足勁頭，加大了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入開(kāi)發(fā)，希望在這個(gè)生機(jī)勃勃的新興市場(chǎng)上賺得盆滿缽滿。

　　“你值得擁有”，歐萊雅的廣告語(yǔ)頗具誘惑力。這家1997年進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地的法國(guó)化妝品業(yè)巨頭，目前在中國(guó)擁有蘭蔻、巴黎歐萊雅、薇姿等19個(gè)知名化妝品品牌，為消費(fèi)者提供了多樣化選擇。

　　“品質(zhì)有保障，畢竟是國(guó)際知名企業(yè)的產(chǎn)品，屹立不倒肯定有原因，”這是劉小姐選擇法國(guó)化妝品的重要理由。

　　值得注意的是，當(dāng)下越來(lái)越多的中國(guó)男性開(kāi)始關(guān)注護(hù)膚問(wèn)題，全民美容的時(shí)代似乎正在開(kāi)啟。

　　剛剛工作兩年多的小王，是一位時(shí)尚達(dá)人，身上總是散發(fā)出淡淡的香水味。對(duì)于護(hù)膚，他甚至比許多同齡女孩更有經(jīng)驗(yàn)。

　　一位香奈兒專柜的銷售人員坦言，其品牌男士香水和護(hù)膚產(chǎn)品的銷量這幾年來(lái)一直不錯(cuò)，各個(gè)年齡層次的消費(fèi)者都有。

　　中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)確實(shí)沒(méi)有讓企業(yè)失望。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站顯示，2010年，在限額以上企業(yè)商品零售額中，化妝品類增長(zhǎng)16.6%。今年前兩個(gè)月，化妝品銷售達(dá)179億元，同比增長(zhǎng)16.1%。

　　歐萊雅中國(guó)有限公司3月公布的年報(bào)也印證了這一點(diǎn)：2010年公司實(shí)現(xiàn)在華銷售90.85億元人民幣，較上年增長(zhǎng)11.1%。中國(guó)正式躋身歐萊雅集團(tuán)在全球的三大市場(chǎng)之列。

　　歐萊雅(中國(guó))CEO貝瀚青表示，“中國(guó)是個(gè)快速發(fā)展、潛力巨大的國(guó)家，我們對(duì)歐萊雅中國(guó)的未來(lái)充滿信心。”

　　但是，法國(guó)化妝品企業(yè)在中國(guó)的未來(lái)之路依然充滿挑戰(zhàn)。中國(guó)市場(chǎng)這塊誘人的大蛋糕，已經(jīng)吸引了許多世界知名化妝品企業(yè)。

　　一方面，以日韓化妝品為代表的亞洲企業(yè)，在中國(guó)享有較高美譽(yù)度，擁有一批忠實(shí)的顧客，這些人認(rèn)為日韓化妝品在處理亞洲人的皮膚問(wèn)題時(shí)更有經(jīng)驗(yàn);另一方面，國(guó)內(nèi)大大小小的化妝品品牌牢牢占據(jù)著中低端市場(chǎng)，貼近數(shù)量龐大的普通消費(fèi)者;更不能忘記的是，歐美大牌化妝品企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)從來(lái)就沒(méi)停止過(guò)。

　　法國(guó)的化妝品企業(yè)，除了在品質(zhì)方面要滿足越來(lái)越挑剔的中國(guó)顧客，還要面對(duì)擺在所有外資美容產(chǎn)品面前的一個(gè)問(wèn)題：高昂的價(jià)格。那些冷艷奢華的專柜里的瓶瓶罐罐，可能讓很多人感嘆囊中羞澀。不只是“你值得擁有”，還要讓更多消費(fèi)者“容易擁有”，這是國(guó)外化妝品企業(yè)在激烈競(jìng)爭(zhēng)中應(yīng)該著重思考的問(wèn)題。