2023年中國(guó)年貨市場(chǎng):“買(mǎi)健康”成為時(shí)下潮流
記者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,超九成受訪用戶今年有購(gòu)置年貨的打算。且購(gòu)買(mǎi)年貨預(yù)算主要集中在501-2000元,占比52.84%,預(yù)算為2001-3000元占比19.14%??梢?jiàn),購(gòu)買(mǎi)年貨是所有人關(guān)注的頭等大事,一份“年貨清單”,包含著濃濃的年味、親情味和人情味。
值得注意的是,調(diào)研發(fā)現(xiàn),“買(mǎi)健康”已成為當(dāng)下置辦年貨和送禮的主要趨勢(shì)。在本次調(diào)研中,受訪用戶計(jì)劃或已購(gòu)置的年貨類(lèi)型,除了休閑零食、堅(jiān)果炒貨、酒水飲料、水果生鮮、禽畜肉類(lèi)等傳統(tǒng)年貨之外,營(yíng)養(yǎng)保健品也赫然在列,成為越來(lái)越多人的年貨選擇。
在受訪用戶的送禮清單上,酒水飲料、休閑零食、營(yíng)養(yǎng)保健產(chǎn)品(如維生素、燕窩)唿聲較高,分別占61.62%、57.42%、55.17%。
在購(gòu)買(mǎi)休閑零食、保健食品或酒水飲料時(shí),受訪用戶也更關(guān)注產(chǎn)品是否純天然、無(wú)添加、無(wú)糖或低糖、非油炸或0脂0卡等健康因素。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為,疫情加速了消費(fèi)者健康意識(shí)的覺(jué)醒,人們對(duì)營(yíng)養(yǎng)養(yǎng)生的需求也逐漸增多,消費(fèi)者對(duì)于具有健康、綠色概念的年貨青睞有加,呈現(xiàn)出“購(gòu)物養(yǎng)生、健康是禮”的消費(fèi)趨勢(shì)。據(jù)天貓日前發(fā)布的當(dāng)代新年貨的九大趨勢(shì)顯示,2022年,健康成了生活頭等大事。血氧儀、溫度計(jì)、消毒液、抗原檢測(cè)試劑盒等物資需求在短期內(nèi)激增,就連充當(dāng)“心理安慰劑”的黃桃罐頭也成了熱銷(xiāo)單品?!瓣?yáng)康”后的恢復(fù),提升免疫力也成了剛需。數(shù)據(jù)顯示,唯品會(huì)年貨節(jié)以來(lái),益生菌銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)5倍以上,維生素銷(xiāo)量同比翻倍。營(yíng)養(yǎng)保健品成為今年春節(jié)消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn),越來(lái)越多的人愿意為“健康”買(mǎi)單。