以社交電商為主的新零售行業(yè)在2022年迎來(lái)了新的發(fā)展，直播帶貨、社區(qū)團(tuán)購(gòu)乃至微商，均在疫情防控期間有著不錯(cuò)的表現(xiàn)。在市場(chǎng)增量催化之下，新零售行業(yè)規(guī)模和體量不斷擴(kuò)大的同時(shí)，其發(fā)展短板和市場(chǎng)隱患也更容易顯現(xiàn)出來(lái)。無(wú)論是早已事發(fā)只待一紙判決書，還是剛被立案尚處于輿論紛爭(zhēng)之中，這些案件均足以為行業(yè)發(fā)展敲響警鐘——唯有遵紀(jì)守法，才是企業(yè)健康發(fā)展之道。

　　以相關(guān)判決時(shí)間為序。

　　0 1

　　思埠被凍結(jié)2億

　　2021年7月，“王老吉嗶嗨啤”精釀啤酒發(fā)布會(huì)在青島舉行。廣藥創(chuàng)贏公司和思埠集團(tuán)簽署合作協(xié)議，宣布王老吉嗶嗨啤正式進(jìn)入市場(chǎng)。發(fā)布會(huì)上，思埠集團(tuán)董事長(zhǎng)吳召國(guó)還公布了嗶嗨啤未來(lái)發(fā)展規(guī)劃，計(jì)劃在2021年沖刺10億元銷售目標(biāo)，1~2年內(nèi)讓嗶嗨啤在全國(guó)各地市場(chǎng)遍地開(kāi)花，實(shí)現(xiàn)百億規(guī)模。

　　不到半年，2021年底，思埠集團(tuán)與王老吉合作推出的嗶嗨啤項(xiàng)目因涉嫌傳銷，被河南省獲嘉縣市場(chǎng)監(jiān)管局向當(dāng)?shù)胤ㄔ荷暾?qǐng)凍結(jié)7家關(guān)聯(lián)公司賬戶，經(jīng)法院裁定凍結(jié)資金額度高達(dá)2億元。

　　此次事件在2022年初開(kāi)始發(fā)酵，因前有“TST庭秘密”涉?zhèn)靼讣?，另一微商巨頭思埠集團(tuán)被凍結(jié)資金也就變得格外引人注意。

　　此前，吳召國(guó)在2019年打造的社交電商平臺(tái)“未來(lái)集市”也在面世不久后因涉嫌違規(guī)分銷被微信官方封號(hào)；同年9月，湖南省衡陽(yáng)縣人民法院按照國(guó)務(wù)院《禁止傳銷條例》的規(guī)定，裁定凍結(jié)未來(lái)集市相關(guān)公司的十三個(gè)銀行賬戶及理財(cái)產(chǎn)品、財(cái)付通商戶號(hào)及所綁定的銀行賬號(hào)。

　　0 2

　　康美案塵埃落定

　　2022年1月10日，廣東省高級(jí)人民法院對(duì)康美藥業(yè)原董事長(zhǎng)馬興田操縱證券市場(chǎng)案依法作出終審裁定，維持2021年11月17日佛山中院的原判，馬興田夫婦及其他10名相關(guān)被告人員分別被判處有期徒刑12年至6個(gè)月，并處相應(yīng)罰金。

　　消息公布當(dāng)天，*ST康美暴漲5.05%報(bào)3.33元，被封上漲停板。可見(jiàn)，加上此前康美藥業(yè)被破產(chǎn)重整結(jié)案，投資者認(rèn)可這場(chǎng)震驚全國(guó)資本市場(chǎng)的“300億財(cái)務(wù)造假案”終于塵埃落定。

　　值得注意的是，就在2021年底，在廣東神農(nóng)氏主導(dǎo)下，康美藥業(yè)完成破產(chǎn)重整工作，全部債務(wù)已經(jīng)通過(guò)現(xiàn)金、股份、信托權(quán)益等方式100%償清。廣東神農(nóng)氏是廣藥集團(tuán)一員，資金力量雄厚。

　　2022年1月26日晚，康美藥業(yè)公告完成換帥，至此，康美藥業(yè)正式進(jìn)入廣藥主政時(shí)期，康美藥業(yè)未來(lái)的發(fā)展也迎來(lái)新的希望。

　　0 3

　　仙宜岱被吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照

　　2022年4月18日，仙宜岱股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“仙宜岱”）被吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照。

　　成立之初，仙宜岱主要從事外銷，為歐美等地的內(nèi)衣品牌代工。2008年，仙宜岱開(kāi)始做國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。2013年，企業(yè)改制，成立仙宜岱股份有限公司。2014年1月，仙宜岱在北京新三板掛牌。

　　仙宜岱最引人關(guān)注的營(yíng)銷事件，莫過(guò)于2014年5月，知名女星蒼井空發(fā)微博稱：“一直想給自己設(shè)計(jì)內(nèi)衣，可以讓身心都快樂(lè)，漂亮，最最重要的是健康，所以出生了我的G-self空系列，好開(kāi)心啊……”由蒼井空代言的仙宜岱內(nèi)衣很快產(chǎn)生了不菲收益。

　　隨后，仙宜岱進(jìn)入微商行業(yè)，擁有不小的銷售團(tuán)隊(duì)。2017年6月20日，仙宜岱申請(qǐng)直銷牌照獲得商務(wù)部公示。2018年，仙宜岱曾試圖以社交電商的方式打開(kāi)市場(chǎng)，結(jié)果并不理想。2020年開(kāi)始，一直走下坡路的仙宜岱資產(chǎn)陸續(xù)被拍賣掉。

　　0 4

　　景甜代言無(wú)限暢被罰

　　2021年底，市場(chǎng)監(jiān)管總局廣告監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)演員景甜為廣州無(wú)限暢健康科技有限公司相關(guān)商品的代言廣告涉嫌違反廣告法有關(guān)規(guī)定，經(jīng)查明，廣州無(wú)限暢健康科技有限公司選用景甜為其生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的“果蔬類”食品作廣告代言，相關(guān)“果蔬類”食品為普通食品，該公司無(wú)有效證據(jù)證實(shí)其具有“阻止油脂和糖分吸收”功效。

　　緊接著，2022年5月，市場(chǎng)監(jiān)管總局官網(wǎng)消息稱，因演員景甜為廣州無(wú)限暢健康科技有限公司相關(guān)商品的廣告代言涉嫌違反廣告法有關(guān)規(guī)定，對(duì)景甜作出沒(méi)收違法所得并處罰款，合計(jì)罰沒(méi)金額722.12萬(wàn)元。

　　值得注意的是，罰沒(méi)金額包含了景甜違法所得以及違法所得二倍以下的罰款，這是頂格處罰，同時(shí)市場(chǎng)監(jiān)管總局還轉(zhuǎn)載了《文娛明星應(yīng)當(dāng)如何對(duì)待商業(yè)廣告代言》和《明星代言商業(yè)廣告必須守法》兩篇文章。

　　不久，市場(chǎng)監(jiān)管總局就會(huì)同中央網(wǎng)信辦、文化和旅游部、廣電總局等七部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范明星廣告代言活動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，進(jìn)一步落實(shí)明星代言等相關(guān)法律法規(guī)。

　　0 5

　　陸羽茶交涉?zhèn)鞅涣P沒(méi)6.8億

　　2022年5月16日，信用中國(guó)官網(wǎng)顯示，號(hào)稱“中國(guó)首家也是唯一一家茶要素交易平臺(tái)”的武漢陸羽國(guó)際茶業(yè)交易中心（以下簡(jiǎn)稱“陸羽茶交中心”）因違反《禁止傳銷條例》，張家界市永定區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局決定罰款及沒(méi)收武漢陸羽茶交中心違法所得共計(jì)6.8億多元。

　　面對(duì)巨額罰單，陸羽茶交中心表示“不服。”2022年8月30日，陸羽茶交中心發(fā)表公開(kāi)通告稱已提交對(duì)永定區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局和永定區(qū)人民政府的行政起訴。

　　值得注意的是，該企業(yè)最大股東深圳陸羽基金管理有限公司曾在2019年4月19日被廣東省深圳前海合作區(qū)人民法院凍結(jié)600萬(wàn)元。2021年7月，陸羽茶交中心因發(fā)布茶抗病毒作用廣告被湖北省武漢市東湖新技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰100萬(wàn)元。

　　公開(kāi)文件顯示，2019年9月2日至2021年10月18日期間，陸羽茶交中心平臺(tái)設(shè)置初級(jí)店長(zhǎng)、高級(jí)店長(zhǎng)、社區(qū)店長(zhǎng)、品牌店長(zhǎng)、旗艦店長(zhǎng)五級(jí)代理模式，7種特價(jià)倉(cāng)單配售獎(jiǎng)勵(lì)：交易獎(jiǎng)勵(lì)、團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)勵(lì)、團(tuán)長(zhǎng)補(bǔ)貼、采購(gòu)補(bǔ)貼、業(yè)績(jī)銷售補(bǔ)貼、渠道補(bǔ)貼、市場(chǎng)推廣補(bǔ)貼。平臺(tái)共有會(huì)員賬號(hào)507396個(gè)，所有會(huì)員全國(guó)共形成9條分支線。

　　0 6

　　達(dá)令家被凍結(jié)3723萬(wàn)

　　2022年6月7日，北京市朝陽(yáng)區(qū)人民法院發(fā)布了兩則針對(duì)達(dá)令家主體公司的非訴財(cái)產(chǎn)保全審查裁定書。文書內(nèi)容顯示，申請(qǐng)人為浦發(fā)硅谷銀行有限公司北京分行，被申請(qǐng)人是北京匯邦實(shí)尚商貿(mào)有限公司、北京普緹客科技有限公司，二者皆為達(dá)令家相關(guān)公司主體，涉訴類型為保證合同糾紛。

　　浦發(fā)硅谷銀行北京分行請(qǐng)求凍結(jié)匯邦公司、普緹客公司的銀行存款24524992.01元、12713164.7元；如存款不足，則查封、扣押、凍結(jié)其與不足額部分同等價(jià)值的其他財(cái)產(chǎn)，浦發(fā)硅谷銀行北京分行以浦發(fā)硅谷銀行有限公司的保函提供擔(dān)保。法院審查之后，準(zhǔn)許依法凍結(jié)北京匯邦實(shí)尚商貿(mào)有限公司、北京普緹客科技有限公司的銀行存款。

　　事實(shí)上，早在2022年3月28日，北京普緹客科技有限公司已經(jīng)被強(qiáng)制清算破產(chǎn)重整。天眼查顯示，申請(qǐng)人為北京稽首物流有限公司，經(jīng)辦法院為北京市第一中級(jí)人民法院。

　　社交電商品牌達(dá)令家成立于2014年，于2017年升級(jí)后，獲得蘇寧投資，自此開(kāi)啟了達(dá)令家的全盛時(shí)代，2019年又與美贊臣簽署合作協(xié)議。不過(guò)疫情期間達(dá)令家的發(fā)展屢屢受挫。此次被凍結(jié)資產(chǎn)，讓很多經(jīng)銷商直唿“達(dá)令家黃了。”

　　0 7

　　彭墩電商被終本執(zhí)行2億

　　2022年6月20日，彭墩集團(tuán)因沒(méi)有財(cái)產(chǎn)可以執(zhí)行，中國(guó)工商銀行股份有限公司荊門東寶支行的209163392元成為“壞賬”，荊門市中級(jí)人民法院對(duì)其終本執(zhí)行。

　　作為湖北省的明星企業(yè)家、村官，彭墩集團(tuán)董事長(zhǎng)張德華曾是宣傳報(bào)道的典型，彭墩電商也一度帶動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。2020年7月，黃岡市團(tuán)風(fēng)縣公安局警方對(duì)張德華采取強(qiáng)制措施。同年8月24日，團(tuán)風(fēng)縣公安局經(jīng)偵大隊(duì)負(fù)責(zé)人介紹，張德華涉嫌組織、領(lǐng)導(dǎo)傳銷活動(dòng)罪，已被批準(zhǔn)逮捕。

　　2013年，湖北彭墩科技集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)、法定代表人張德華在彭墩集團(tuán)設(shè)立營(yíng)銷事業(yè)部；2014年6月，張德華與張江祖在湖北省鐘祥市注冊(cè)成立湖北彭墩電子商務(wù)有限公司，彭墩集團(tuán)占股51%，張江祖占股49%。

　　2016年，張德華、張江祖、丁峰按三人在彭墩電商的持股比例共同出資2000萬(wàn)元交納保證金，為彭墩電商向商務(wù)部申請(qǐng)直銷牌照。2017年8月，彭墩集團(tuán)的申請(qǐng)信息在商務(wù)部直銷管理系統(tǒng)公示。

　　0 8

　　南京國(guó)通涉21億傳銷大案

　　“南京國(guó)通”傳銷大案系湖南張家界市查辦的涉案人數(shù)最多、涉案標(biāo)的最大的傳銷案件，該案涉及發(fā)展會(huì)員多達(dá)97萬(wàn)余人，涉案金額21億元。因此曾被原國(guó)家工商總局作為典型案件通報(bào)。

　　2022年9月5日，湖南張家界慈利縣人民法院一審判決被告人張真、王紅俠、鄭洪超、孔廣瑤、張英、袁國(guó)江犯組織、領(lǐng)導(dǎo)傳銷活動(dòng)罪，分別判處有期徒刑6~9個(gè)月及緩刑，或拘役、緩刑。

　　判決書顯示，上述6名被告人發(fā)展下線會(huì)員人數(shù)最多的達(dá)109786人，會(huì)員層級(jí)數(shù)最多的達(dá)到219層。各自通過(guò)發(fā)展下線獲利多則120余萬(wàn)元，最少的也有8萬(wàn)余元。各被告人的違法所得均予以追繳。

　　判決書顯示，2013年9月3日，在江蘇省南京市注冊(cè)成立的南京國(guó)通經(jīng)營(yíng)范圍為通訊設(shè)備、智能手機(jī)、計(jì)算機(jī)軟硬件研發(fā)、技術(shù)咨詢、全國(guó)范圍內(nèi)第二類增值電信業(yè)務(wù)中的唿叫中心業(yè)務(wù)等。但該公司成立后，主要經(jīng)營(yíng)國(guó)家明令禁止的電話回?fù)軜I(yè)務(wù)。

　　0 9

　　TST涉?zhèn)靼搁_(kāi)庭

　　2021年12月23日，石家莊市裕華區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局以《查證函回復(fù)》的形式，公開(kāi)披露了知名微商品牌“TST庭秘密”運(yùn)營(yíng)主體達(dá)爾威公司涉嫌利用網(wǎng)絡(luò)從事傳銷活動(dòng)被查處的進(jìn)展。一時(shí)間，“TST庭秘密”涉?zhèn)鞅煌粕陷浾擄L(fēng)口浪尖。

　　2022年11月4日，鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“TST庭秘密”涉?zhèn)饕话赣瓉?lái)最新進(jìn)展：為期四天的聽(tīng)證會(huì)上，張庭夫婦及藝人陶虹等19個(gè)涉案主體聘請(qǐng)的約30名律師出席聽(tīng)證會(huì)，張庭夫婦、陶虹等雖本人未出席，但均有代理人出席。

　　聽(tīng)證會(huì)上，石家莊市裕華區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局辦案人向涉案主體宣讀的行政處罰告知書顯示，將對(duì)19個(gè)主體作出113億元的行政處罰。隨后，張庭轉(zhuǎn)發(fā)該聽(tīng)證會(huì)相關(guān)微博，并稱“我在等一個(gè)公正的裁決?！?/span>

　　不過(guò)，“TST庭秘密”涉?zhèn)靼讣拈_(kāi)庭，并未對(duì)該公司銷售額產(chǎn)生致命影響。有數(shù)據(jù)顯示，2022年“雙11”期間“TST庭秘密”仍創(chuàng)造了可觀業(yè)績(jī)，僅西南區(qū)代理商11月11日當(dāng)天銷售額就突破630萬(wàn)元。另外，目前該公司在海外市場(chǎng)的發(fā)展勢(shì)頭依舊很勐，產(chǎn)品在馬來(lái)西亞等國(guó)家市場(chǎng)深受歡迎。

　　10

　　微念李子柒和解

　　2022年12月27日，杭州微念品牌管理有限公司（簡(jiǎn)稱“微念”）在微信公眾號(hào)與微博發(fā)布通知稱，公司與李子柒在綿陽(yáng)市中級(jí)人民法院的調(diào)解下，雙方達(dá)成和解。從工商變更結(jié)果來(lái)看，微念在股權(quán)方面作出極大讓步，輿論普遍認(rèn)為李子柒取得了勝利。不過(guò)，股權(quán)上讓步，或進(jìn)一步加劇了“李子柒”商業(yè)版圖中品牌IP和產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的分立情況。

　　這場(chǎng)官司風(fēng)波要從2017年說(shuō)起。2017年7月，微念與李子柒合資成立子柒文化，雙方分別持股51%、49%，由李子柒擔(dān)任法定代表人及執(zhí)行董事。子柒文化負(fù)責(zé)內(nèi)容創(chuàng)作，微念圍繞著“李子柒”IP進(jìn)行商業(yè)布局。

　　在迅速成為短視頻領(lǐng)域的超級(jí)IP后，借助李子柒IP的影響力，微念的投資版圖也快速擴(kuò)張。不過(guò)，2021年7月14日，李子柒在微博上發(fā)布了前往四川自貢煉制井鹽的視頻后，便再未更新原創(chuàng)作品。隨后，雙方的訴訟糾纏就此拉開(kāi)。

　　2021年10月、11月，子柒文化兩次起訴微念及其法人劉同明；2022年1月、3月，微念兩次起訴子柒文化。

　　未來(lái)“李子柒”三個(gè)字的商業(yè)化前景如何，值得期待。