應(yīng)酬之后，深夜回家時(shí)疲憊的身影；拿藥、端水、蓋被，被吵醒照顧父親的女兒；細(xì)膩、溫馨的生活化場(chǎng)景隨著音樂鋪展開來……這是安發(fā)公司公益微電影《惜愛》中的畫面。

　　影片將鏡頭聚焦在都市中普通打工人的身上，塑造了一個(gè)為家庭奮斗拼搏，而忽視自身健康的父親形象。精良的制作，共情向上的價(jià)值傳遞，讓這部作品獲得了第三屆香港國(guó)際青年電影節(jié)“優(yōu)秀公益影片獎(jiǎng)”。

　　忙碌的都市人很容易就忽視了身邊的美好，以及自身的健康。安發(fā)公司以這一視角切入，在公益營(yíng)銷中融入微電影的形式，探索出了一條更具創(chuàng)造性的公益營(yíng)銷方式，這種探索和思考或許將推動(dòng)直銷企業(yè)公益項(xiàng)目的進(jìn)一步升級(jí)。

　　悲情故事喚醒公眾健康意識(shí)

　　時(shí)長(zhǎng)接 近 19分鐘的微電影《惜愛》，訴說著一個(gè)動(dòng)人的故事，電影從男主人公的生活開始。

　　夜晚，公司宴請(qǐng)客戶，男主人公參與應(yīng)酬頻頻舉起酒杯，同時(shí)照顧著喝多的領(lǐng)導(dǎo)，而正上小學(xué)的女兒這時(shí)獨(dú)自在家。深夜，男主人公踉踉蹌蹌醉酒回家，倒在了床上。聽到聲音的女兒，從臥室出來，搬過板凳，拿出藥品，端著溫水，擺在了父親的床頭，并為父親蓋好被子。

　　鏡頭一轉(zhuǎn)，早起準(zhǔn)備上學(xué)，收拾書本的女兒在練習(xí)冊(cè)下發(fā)現(xiàn)了一個(gè)鐵盒，盒子里面放著一個(gè)“水冰月”的發(fā)卡。盒子叫驚喜盒，這是父女之間的小秘密，每天父親都會(huì)放一個(gè)神秘的小禮物在里面，送給女兒。高興的女兒去叫醒爸爸，還想讓爸爸兌現(xiàn)承諾，教她學(xué)騎自行車，而男主人公看著床頭鬧鐘已經(jīng)指向了7點(diǎn)，急急忙忙的又趕回公司。

　　公司要競(jìng)標(biāo)一個(gè)項(xiàng)目，表現(xiàn)突出的員工會(huì)得到30萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì)，男主人公更加拼命努力的工作，雖然身體越來越不不舒服，但看著辦公桌上女兒微笑的照片，就又有了做下去的動(dòng)力。時(shí)間緩緩流過，雖然驚喜盒中的禮物從沒間斷，但父女之間相處的時(shí)間卻越來越少。最終，當(dāng)男主人公的競(jìng)標(biāo)方案被采納，走出經(jīng)理辦公室時(shí)，他也收到了醫(yī)院的短信，“收到短信及時(shí)去醫(yī)院來取化驗(yàn)結(jié)果”。

　　招標(biāo)會(huì)上，男主人公在會(huì)場(chǎng)暈倒，被送往醫(yī)院。趟在病床上的他想起了女兒想學(xué)自行車，偷偷從醫(yī)院跑了出來，在家樓下修好了自行車，要教女兒。鏡頭下，自覺時(shí)日無(wú)多的父親與嬌憨爽直的女兒之間的情感拉扯，讓愛與不能再愛的矛盾張力滿滿，一觸即發(fā)。

　　當(dāng)女兒歪歪扭扭學(xué)會(huì)了騎自行車時(shí)，男主人公再次暈倒，男主人公因腸胃出血嚴(yán)重被推進(jìn)了手術(shù)室，而女兒孤單的坐在手術(shù)室的門前。當(dāng)醫(yī)生走出手術(shù)室，面對(duì)家屬的詢問時(shí)，醫(yī)生說：“請(qǐng)做好心理準(zhǔn)備，病人其實(shí)本身沒什么大病，如果及早預(yù)防，根本就不至于......”

　　此后鏡頭在空曠的公交車站，無(wú)人的辦公室工位，冷清的家之間切換，預(yù)示著男主人公再也沒有醒來。當(dāng)奶奶領(lǐng)著孫女回家時(shí)，遇到了送銀行卡的男主人公公司的同事，鏡頭再轉(zhuǎn)向房間內(nèi)，驚喜盒孤零零擺在桌上，里面再也沒有了禮物。

　　影片的最后，字幕上寫著“您的健康不只屬于自己，更屬于愛您和您愛的人！”。

　　微電影抓住品牌營(yíng)銷內(nèi)核

　　天南地北，人生海海。城市的角落里，還會(huì)有許多人像影片主人公那樣，為了奮斗忽視了自己的健康。時(shí)間無(wú)情，生活不易，善意的忠告在藝術(shù)氛圍中被觀眾默默接納，讓人不忘初心的健康前行。

　　當(dāng)下，伴隨市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)群體的不斷迭代，許多直銷企業(yè)開始在公益營(yíng)銷融入更多的新鮮玩法。安發(fā)公司這種將微電影與公益結(jié)合的做法，現(xiàn)實(shí)性強(qiáng)，故事仿佛發(fā)生在我們周邊，一不小心，每個(gè)人都可能成為劇中人。

　　短短十幾分鐘甚至幾分鐘，講述一個(gè)編排緊湊，情節(jié)曲折的故事，吸引人的同時(shí)，也為企業(yè)本身博得眾多年輕群體的眼球。相較于傳統(tǒng)的植樹、捐款等公益營(yíng)銷方式，“微電影+公益”的模式在營(yíng)銷層面上具備以下幾點(diǎn)優(yōu)勢(shì)：

　　一是共鳴：對(duì)于公益活動(dòng)而言，更多人的共鳴就意味著有更大的概率完成一次愛心轉(zhuǎn)化。一般而言，微電影都是打“感情牌”，要么是悲情，要么是溫情，微電影通過情感上的共鳴，讓觀眾接受電影的公益訴求。

　　二是破圈：在微電影上映期間，無(wú)論是企業(yè)的有意營(yíng)銷做活動(dòng)，還是觀眾無(wú)意識(shí)的自我選擇觀看，只要打中了傳播點(diǎn)，就能在企業(yè)核心受眾外，吸引更多的人在抖音、B站等短視頻平臺(tái)，針對(duì)片中劇情和話題展開了更深層的二創(chuàng)傳播，提升公益活動(dòng)的傳播效果。

　　三是增值：微電影是以一種更走心的方式，架起了企業(yè)與經(jīng)銷商之間的情感溝通橋梁，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的高質(zhì)量沉淀。在這個(gè)過程中，企業(yè)通過公益營(yíng)銷活動(dòng)與經(jīng)銷商進(jìn)行交流，以建立信任機(jī)制，為自身的品牌帶來增值效益。

　　行業(yè)期待更多公益創(chuàng)新形式

　　目前，行業(yè)內(nèi)已經(jīng)有眾多企業(yè)落地了各式各樣的公益營(yíng)銷活動(dòng)。比如圍繞“植樹節(jié)”、“國(guó)際護(hù)士節(jié)”、“國(guó)際睡眠日”和“母親節(jié)”等特定公益節(jié)日舉辦的主題活動(dòng)，以及一些支持教育事業(yè)、救濟(jì)貧困人群、幫助偏遠(yuǎn)地區(qū)的婦幼群體和老人、醫(yī)療服務(wù)以及救災(zāi)等參與性活動(dòng)。

　　但總體來看，這些公益活動(dòng)還缺少一些設(shè)計(jì)感，尤其是內(nèi)資直銷企業(yè)的公益活動(dòng)，活動(dòng)只是增加了企業(yè)的知名度，但沒有使消費(fèi)者在公益活動(dòng)中，感受到企業(yè)的品牌，產(chǎn)品。特別是有的企業(yè)將公益活動(dòng)當(dāng)做是危機(jī)公關(guān)的一種手段，來改善自己的處境。

　　回歸公益本位，公益是一項(xiàng)長(zhǎng)期事業(yè)，需要企業(yè)具備長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略目光，有耐心去持續(xù)探索創(chuàng)新模式。直銷企業(yè)可以從三個(gè)方面來考慮，一是符合企業(yè)文化，能夠充分發(fā)揮企業(yè)資源優(yōu)勢(shì)的；二是，困難群眾迫切需要而政府及相關(guān)部門又不能顧及的；三是能夠引起社會(huì)共鳴、激發(fā)經(jīng)銷商、消費(fèi)者參與熱情的。

　　而公益項(xiàng)目的選擇范圍，除了救災(zāi)、扶貧、安老、助孤等傳統(tǒng)領(lǐng)域以外，還可以關(guān)注社會(huì)發(fā)展中不斷出現(xiàn)的諸如環(huán)境、健康、老齡化等新問題。在這些人間煙火中，讓更多的人感受到公益的力量。