這年頭會(huì)員制電商不景氣，但沒(méi)想到已經(jīng)如此不景氣了。

　　近日，美商社注意到，上海一會(huì)員制電商平臺(tái)以傳銷(xiāo)模式發(fā)展會(huì)員，一年多時(shí)間內(nèi)，發(fā)展會(huì)員25萬(wàn)多名，累計(jì)銷(xiāo)售額高達(dá)9億。別看這么高流水，但實(shí)際上，這家會(huì)員制電商拋開(kāi)成本和給付傭金，最終還是虧損狀態(tài)。

　　不僅如此，由于其模式涉嫌組織傳銷(xiāo)，上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局依法對(duì)其做出65萬(wàn)元的處罰。

　　據(jù)悉，被罰的經(jīng)營(yíng)主體為上海優(yōu)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“上海優(yōu)動(dòng)”)， “今日爆團(tuán)”系旗下一款通過(guò)微信小程序來(lái)運(yùn)營(yíng)的S2B2C模式的社交電商平臺(tái)，也就是俗稱(chēng)會(huì)員制電商。

　　上海優(yōu)動(dòng)將平臺(tái)內(nèi)用戶(hù)以“店主-服務(wù)商-合伙人”三種身份定級(jí)，形成上下線(xiàn)關(guān)系。新用戶(hù)通過(guò)老用戶(hù)轉(zhuǎn)發(fā)的專(zhuān)屬邀請(qǐng)碼才可以進(jìn)入“今日爆團(tuán)”平臺(tái)，未受邀請(qǐng)無(wú)法在平臺(tái)內(nèi)購(gòu)買(mǎi)商品。

　　一旦受邀就會(huì)建立固定的上下級(jí)關(guān)系，并歸至邀請(qǐng)人團(tuán)隊(duì)，成功受邀即自動(dòng)成為店主，店主自購(gòu)或推薦他人購(gòu)買(mǎi)均可獲取平臺(tái)標(biāo)注的銷(xiāo)售傭金。一旦從店主晉升為服務(wù)商和合伙人，就可以根據(jù)下線(xiàn)團(tuán)隊(duì)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)享受團(tuán)隊(duì)計(jì)酬收益，即團(tuán)隊(duì)傭金和培育傭金。

　　據(jù)了解，上海優(yōu)動(dòng)開(kāi)發(fā)了今日爆團(tuán)”等14個(gè)平臺(tái)，平臺(tái)內(nèi)商品銷(xiāo)售模式、會(huì)員晉升和傭金計(jì)酬規(guī)則均一致。2020年6月20日起，上述平臺(tái)陸續(xù)由上海優(yōu)動(dòng)及其全資子公司上海佳木電子商務(wù)有限公司上線(xiàn)開(kāi)展運(yùn)營(yíng)。

　　經(jīng)查明，在運(yùn)營(yíng)的14個(gè)電商平臺(tái)自2020年6月20日起陸續(xù)開(kāi)始實(shí)施上述店主-服務(wù)商-合伙人3級(jí)分傭模式。直至2021年8月1日零時(shí)起，上海優(yōu)動(dòng)對(duì)14個(gè)電商平臺(tái)的傭金計(jì)酬規(guī)則進(jìn)行整改，取消了團(tuán)隊(duì)傭金和培育傭金，只保留了銷(xiāo)售傭金。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年6月20日至2021年7月31日期間，上海優(yōu)動(dòng)通過(guò)上述模式共發(fā)展各層級(jí)會(huì)員的人數(shù)為店主250509人，服務(wù)商4501人，合伙人445人。銷(xiāo)售金額900346504.2元，進(jìn)貨金額702677530.9元，銷(xiāo)售傭金198567405.9元，團(tuán)隊(duì)傭金15693536.3326元。

　　如此計(jì)算下來(lái)，上海優(yōu)動(dòng)不計(jì)算開(kāi)發(fā)小程序等成本外，僅在支付進(jìn)貨、銷(xiāo)售傭金和團(tuán)隊(duì)傭金上，就已經(jīng)花費(fèi)超出銷(xiāo)售金額的費(fèi)用，虧損達(dá)1600余萬(wàn)。

　　根據(jù)《工商行政管理機(jī)關(guān)行政處罰案件違法所得認(rèn)定辦法》第二條：“工商行政管理機(jī)關(guān)認(rèn)定違法所得的基本原則是：以當(dāng)事人違法生產(chǎn)、銷(xiāo)售商品或者提供服務(wù)所獲得的全部收入扣除當(dāng)事人直接用于經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的適當(dāng)?shù)暮侠碇С?，為違法所得?！?/span>

　　由于扣除直接用于經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的合理支出成本后，上海優(yōu)動(dòng)經(jīng)營(yíng)呈虧損狀態(tài)，故上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局認(rèn)為上海優(yōu)動(dòng)無(wú)違法所得。

　　但上海優(yōu)動(dòng)的上述行為，違反了《禁止傳銷(xiāo)條例》第七條第三項(xiàng)“下列行為，屬于傳銷(xiāo)行為：……(三)組織者或者經(jīng)營(yíng)者通過(guò)發(fā)展人員，要求被發(fā)展人員發(fā)展其他人員加入，形成上下線(xiàn)關(guān)系，并以下線(xiàn)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?yōu)橐罁?jù)計(jì)算和給付上線(xiàn)報(bào)酬，牟取非法利益的?！钡囊?guī)定。

　　鑒于上海優(yōu)動(dòng)在被調(diào)查期間積極配合市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)調(diào)查并主動(dòng)提供證據(jù)，并對(duì)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行了及時(shí)整改；平臺(tái)內(nèi)銷(xiāo)售的均為實(shí)物商品，且有合法來(lái)源，未造成人體健康和人身、財(cái)產(chǎn)受損，決定對(duì)其從輕處罰。

　　上海市虹口區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局稱(chēng)，依據(jù)《禁止傳銷(xiāo)條例》第二十四條第一款“有本條例第七條規(guī)定的行為，組織策劃傳銷(xiāo)的，由工商行政管理部門(mén)沒(méi)收非法財(cái)物，沒(méi)收違法所得，處50萬(wàn)元以上200萬(wàn)元以下的罰款；構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任?！钡囊?guī)定，以及《中華人民共和國(guó)行政處罰法》第二十八條第一款“行政機(jī)關(guān)實(shí)施行政處罰時(shí)，應(yīng)當(dāng)責(zé)令當(dāng)事人改正或者限期改正違法行為?！钡囊?guī)定，責(zé)令上海優(yōu)動(dòng)改正上述違法行為，并罰款65萬(wàn)元。

　　今年年初，隨著小米旗下會(huì)員制電商有品有魚(yú)的關(guān)閉，會(huì)員制電商的商業(yè)模式再次被推到臺(tái)前。這種私域+社交的模式，讓京東、阿里、小米等一眾互聯(lián)網(wǎng)公司垂涎，但其商業(yè)模式注定風(fēng)險(xiǎn)重重。

　　會(huì)員制電商鼻祖云集自出生就被詬病拉人頭傳銷(xiāo)，幾經(jīng)更改也最終沒(méi)有能夠與淘寶、京東、拼多多等電商平臺(tái)爭(zhēng)得一席之地。隨著幾家互聯(lián)網(wǎng)公司的會(huì)員制電商告吹，這一風(fēng)險(xiǎn)大于機(jī)會(huì)的模式似乎正經(jīng)歷著茍延殘喘。