隨著互聯(lián)網(wǎng)日新月異的發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過運用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進技術手段，對商品的生產(chǎn)、流通與銷售過程進行升級改造的新零售模式應運而生。最近幾年間，在新零售領域進行布局的平臺越來越多，“億合新零售”便是其中之一。

　　那么，“億合新零售”有著怎樣的平臺背景？該平臺銷售的多款產(chǎn)品是否存在夸大宣傳？消毒產(chǎn)品可以宣傳縮陰和預防疾病嗎？標榜“0風險”的億合新零售現(xiàn)行的獎金制度被專家指出存在哪些法律風險？

　　消字產(chǎn)品，虛假宣傳

　　億合新零售的經(jīng)營主體為黑龍江億合商貿(mào)有限公司，該公司成立于2019年2月21日，法定代表人為李權，股東為李權和常松。注冊資本為1000萬元，據(jù)2020年報顯示，該公司實繳資本為10萬元，參保員工為0人。

　　據(jù)官方公眾號介紹，億合新零售也叫“持家快購”，這是一家以會員制B2C運營模式為主的全球化電商平臺。持家快購商城致力于為會員提供全球源頭高品質(zhì)商品，所有商品（由商城自己注冊代加工生產(chǎn)）垂直供應，全國直發(fā)，品種涉及用戶生活的方方面面，持家快購商城的價值是連接源頭商品，滿足會員擔心價格高反復對比，質(zhì)量差投訴無門，產(chǎn)品亂，篩選麻煩的根本需求。

　　說到該平臺中的產(chǎn)品，備受經(jīng)銷商追捧的熊貓生活牌生物肽女性私護抑菌凝膠自然不得不提。在經(jīng)銷商與眾多宣傳材料的包裝下，這款產(chǎn)品具有了消炎、縮陰等多種作用。

（圖片來源于“億合新零售”公眾號）

　　不僅如此，經(jīng)銷商小靜（化名）還介紹稱，該款私護抑菌凝膠還具有長效預防各種婦科病等十二大功效。該產(chǎn)品的適用人群范圍更是幾乎無所不包：1、膚色不好，伴有色斑、皺紋、變老的女性；2、白帶異味、騷癢、陰道炎、宮頸炎、宮頸糜爛、子宮肌瘤、盆腔炎、附件炎的女性；3、月經(jīng)不調(diào)、痛經(jīng)的；4、贅肉多、身材走形；5、胸部扁平、乳房下垂；6、失眠、情緒低落不自信的更年期女性；7、臨近絕經(jīng)或已閉經(jīng)1-2年；8、陰道松弛，同房干澀疼痛、性冷淡、夫妻生活不和諧的女性；9、流產(chǎn)后，生育后，陰道子宮受損的女性；10、想要給自己一份潔凈愛的女人、愛老公更愛自己和家庭的人。

（圖片來源于“億合新零售”公眾號）

　　另外，還有經(jīng)銷商聲稱，消費者使用凝膠后，根據(jù)其排出的瘀毒形狀不同，也可以理解為其所代表的病癥不同，大致可分為以下幾種情況：排出的瘀毒是塊狀的腐肉，夾雜一些腐皮，有可能是肌瘤，陰道炎，卵巢囊腫；排出的瘀毒是豆腐渣狀，灰黃色帶有血絲，有可能是宮頸炎，宮頸糜爛、輸卵管囊腫；排出的瘀毒是毛肚狀，有可能是子宮內(nèi)膜炎，盆腔炎；排出的瘀毒是沙粒狀，有可能是子宮體長期炎癥所致等等。

　　但調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“熊貓生活牌生物肽女性私護抑菌凝膠”的生產(chǎn)企業(yè)為西安大愛健康產(chǎn)業(yè)有限公司，衛(wèi)生許可證號為“陜衛(wèi)消證字【2010】第0081號”，該產(chǎn)品的外包裝也明確顯示其使用范圍是用于陰部不適處的抑菌、清潔、祛除異味及日常護理、對大腸桿菌有抑制作用?？梢姡摽钆运阶o抑菌凝膠僅是消毒產(chǎn)品，并非醫(yī)療器械或藥品。

　　眾所周知，消毒產(chǎn)品主要用于殺滅或清除傳播媒介上病原微生物，是衛(wèi)生部為提高公共衛(wèi)生質(zhì)量而批準的一類產(chǎn)品，僅有消毒功能，不具備治療效果，生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)營企業(yè)不應該對“消”字產(chǎn)品做任何有療效的宣傳?！断井a(chǎn)品標簽說明書管理規(guī)范》第十八條也有明確規(guī)定：消毒劑禁止標注廣譜、速效、無毒、抗炎、消炎、治療疾病、減輕或緩解疾病癥狀、預防性病、殺精子、避孕，及抗生素、激素等禁用成分內(nèi)容。因此，億合新零售旗下的這款產(chǎn)品以“消”字號的名義去宣傳“消炎”的行為不符合有關規(guī)定。

　　該款產(chǎn)品的另一賣點——“縮陰”也涉嫌虛假宣傳。產(chǎn)品批文是消字號，卻在宣傳語中加入“縮陰”、“可以長效預防各種婦科病”等字樣，已經(jīng)涉嫌違反《廣告法》第十七條規(guī)定：除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。

　　類似的案例早已發(fā)生，浙江桐鄉(xiāng)市市場監(jiān)管局曾在2018年對桐鄉(xiāng)市廣播電視臺涉及其他廣告違法行為案開出了罰單，某婦用抑菌片是一款消毒產(chǎn)品，但其在電視臺投放的廣告語里卻提到具有“清毒排毒縮陰回春”等多種醫(yī)療用途，違反了廣告法規(guī)定。

　　不久前，也曾有網(wǎng)友在藥品價格315網(wǎng)上咨詢過這段產(chǎn)品的功效，對此，該網(wǎng)回復稱：“熊貓生活生物肽女性私護抑菌凝膠”可能屬于消毒產(chǎn)品，不是藥品，不能代替藥品發(fā)揮治療功效，請消費者謹慎選擇。

　　另外值得一提的是，生產(chǎn)該產(chǎn)品的企業(yè)——西安大愛健康產(chǎn)業(yè)有限公司在2020年10月份因為違反《廣告法》第二十八條的規(guī)定，被西安市市場監(jiān)督管理局港務浐灞分局處以罰款26752元；在2021年6月份因為違反了《消毒管理辦法》第三十一條、第三十二條的規(guī)定被灞橋區(qū)衛(wèi)生健康局處以罰款。

　　“械”字產(chǎn)品，名不副實

　　除了消字號的產(chǎn)品，億合新零售平臺中還有兩款“械字號”產(chǎn)品也得到了不少經(jīng)銷商的推崇，比如冷敷凝膠艾灸液（皇圣堂冷敷凝膠舒筋健骨型）和億合熊貓前列腺貼。

　　其一：冷敷凝膠艾灸液

　　這款產(chǎn)品宣傳可以針對以下六種癥狀發(fā)揮作用：冷敷鎮(zhèn)痛；消腫止痛；物理降溫；跌打損傷；軟組織損傷；頸肩疼痛。

　　無獨有偶，還有宣傳資料顯示，該產(chǎn)品的適應癥狀也包括腰肌勞損，肌肉疼痛，頸椎病，肩周炎，關節(jié)炎，腰間盤突出，骨質(zhì)增生，跌打損傷等。

　　實際上，該款產(chǎn)品的備案號為鄂漢械備20190524號，備案人名稱為湖北寧錄藥業(yè)有限公司。據(jù)藥智數(shù)據(jù)網(wǎng)站顯示，該款凝膠的產(chǎn)品描述為：通常由降溫物質(zhì)和各種形式的外套及固定器具組成，降溫物質(zhì)不應含有發(fā)揮藥理學、免疫學或者代謝作用的成分。該產(chǎn)品的預期用途也僅僅是用于人體物理退熱、體表面特定部位的降溫。冷敷理療，僅用于閉合性軟組織。顯然，該產(chǎn)品的實際用途并不包括上述宣傳圖片提到的多種功效。

　　此外，還有部分宣傳材料對外做出了關于此款產(chǎn)品所具功效的斷言以及保證，表示該產(chǎn)品涂抹3分鐘內(nèi)即可起到作用。

　　對此，我國《廣告法》第十六條明確規(guī)定，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有下列內(nèi)容：（一）表示功效、安全性的斷言或者保證；（二）說明治愈率或者有效率。

　　其二：億合熊貓前列腺貼

　　據(jù)宣傳資料顯示，這款前列腺貼適用于慢性前列腺炎引起的疼痛病癥，能改善其臨床癥狀。前列腺貼是將藥用成分浸出，集中在膏藥中，利用皮膚的吸收作用于局部病灶，見效快，使用方便，并對前列腺炎有改善效果。前列腺貼可以軟化包膜，加快腺體回縮，在數(shù)天內(nèi)緩解病癥所帶來的煩惱，提高對前列腺炎的療效。

　　經(jīng)查，該款產(chǎn)品的注冊證號為魯食藥監(jiān)械（準）字2014第2260318號，生產(chǎn)廠家為山東皇圣堂藥業(yè)有限公司，其適用范圍為前列腺增生引起的腰酸背痛。

　　顯然，該產(chǎn)品的實際功效并不包括“對前列腺炎有改善效果”、“提高對前列腺炎的療效”等關于疾病治療方面的描述?？梢姡嘘P宣傳材料明顯存在醫(yī)療器械廣告宣傳的功能主治、適用范圍超出了批準的內(nèi)容，含有不科學地表示功效的斷言和保證，嚴重欺騙和誤導消費者?！夺t(yī)療器械監(jiān)督管理條例》明確規(guī)定：醫(yī)療器械廣告的內(nèi)容應當真實合法，以經(jīng)負責藥品監(jiān)督管理的部門注冊或者備案的醫(yī)療器械說明書為準，不得含有虛假、夸大、誤導性的內(nèi)容。

　　同時，我國《醫(yī)療器械廣告審查發(fā)布標準》第十條規(guī)定：醫(yī)療器械廣告中有關適用范圍和功效等內(nèi)容的宣傳應當科學準確，不得出現(xiàn)以下情形：在向個人推薦使用的醫(yī)療器械廣告中，利用消費者缺乏醫(yī)療器械專業(yè)、技術知識和經(jīng)驗的弱點，使用超出產(chǎn)品注冊證明文件以外的專業(yè)化術語或不科學的用語描述該產(chǎn)品的特征或作用機理。

　　四個級別，傭金分紅

　　文章的最后，我們再來關注一下億合新零售現(xiàn)行的獎金制度該如何解讀。據(jù)經(jīng)銷商小靜（化名）介紹，億合新零售目前推行的獎金制度較為簡單，零門檻，一共有四個級別，分別是會員，經(jīng)銷商，合伙人，股東。

　　一、會員：只要掃碼后就是會員，享受批發(fā)價，擁有自己的二維碼，可以代理整個商城。

　　二、經(jīng)銷商：直推30人掃碼，就是經(jīng)銷商，享三級傭金。

　　三、合伙人：（1）自己的業(yè)績+自己團隊三級內(nèi)業(yè)績累積夠1000元；（2）直推20人掃碼。

　?。ㄍ瓿梢陨蟽牲c就是合伙人，享三級傭金）

　　四、股東：團隊一級有五個合伙人，就可以升級股東。股東享三級傭金+每月三次分紅，每月10/20/30號分紅。

　　注：因為每個月的利潤不一樣，因此每月的分紅是沒有具體的金額的；三級傭金還涉及到每款產(chǎn)品對應的是不同的返利；經(jīng)銷商，合伙人，股東返利都一樣。具體的產(chǎn)品傭金表如下圖所示：

　?。ㄏ抻谄?，僅截取部分）

　　此外，該代理模式還對外宣稱0投資、0風險、0壓力。我國《廣告法》第二十五條對于投資理財類廣告有明確約束：“招商等有投資回報預期的商品或服務廣告，應當對可能存在的風險以及風險責任承擔有合理提示或者警示，并不得含有下列內(nèi)容：一是對未來效果、收益或與其相關的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風險或者保收益等；二是利用學術機構、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明?！?/span>

　　                      （圖片來源于經(jīng)銷商朋友圈）

　　對于上述制度，本平臺也請來了行業(yè)專家對其進行分析，該專家表示億合新零售的模式對會員有門檻費要求，晉級條件明顯是拉人頭，并且形成多層次，盈利模式存在多層次團隊計酬的特征。所以，這是一個明顯涉?zhèn)鞯莫劷鹬贫?，設計者完全是涉?zhèn)魉季S。

　　后  記

　　近年來，涉及消毒產(chǎn)品和醫(yī)療器械的虛假宣傳亂象，越來越頻繁地出現(xiàn)在消費者的眼前。因此，廣大消費者在選擇使用相關產(chǎn)品時，更應擦亮雙眼、提高警惕，而有關部門也應加大力度，對于一些誤導消費者的違法廣告行為予以嚴厲查處。而針對文章中涉及到的多款產(chǎn)品虛假、夸大宣傳的問題，本平臺也已向該公司所在地的監(jiān)管部門進行投訴。

　　至于以“為百姓打造優(yōu)質(zhì)電商”為宗旨、以“創(chuàng)造1萬老板，服務10億用戶”為愿景的億合新零售在今后會如何發(fā)展？對此，微商電商調(diào)研將繼續(xù)保持關注。