現(xiàn)如今，化妝品已經(jīng)成為了人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚漠a(chǎn)品種類，根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年整年，我國化妝品零售總額達(dá)到了4026億元，同比增長14.0%，化妝品銷售額已首次突破4000億元大關(guān)。在此背景下，越來越多的化妝品品牌開始受到關(guān)注，箐源草本便是其中之一。

　　那么箐源草本有著怎樣的平臺背景？旗下產(chǎn)品是否真的具備美白、抗炎、殺菌等功效？“箐源草本補(bǔ)水潤膚霜”等多款產(chǎn)品是否還存在屢遭責(zé)令改正的記錄？箐源草本將代理商級別劃分為了11級的說法從何而來？代理商們的利潤來源有哪些？

　　平臺背景，曾存問題

　　云南菊開生物科技有限公司是箐源草本的經(jīng)營主體，據(jù)官方資料顯示，該公司成立于1999年，經(jīng)過近20年的蛻變與發(fā)展，已經(jīng)由一個單純的專業(yè)美容機(jī)構(gòu)發(fā)展成為集產(chǎn)品開發(fā)、研究、生產(chǎn)、市場營銷、產(chǎn)品銷售為一體的實(shí)力專業(yè)美容企業(yè)。公司依托云南植物王國豐富的生物資源，承襲創(chuàng)始人趙菊開祖?zhèn)鞯内w氏大理白族古顏秘方及養(yǎng)生秘法，以現(xiàn)代生物科技進(jìn)行全新演繹，公司先后研發(fā)推出了“內(nèi)調(diào)外用”兩大系列產(chǎn)品：植物能量護(hù)理專家品牌“箐源草本”，天然功效性健康養(yǎng)療品牌“美康液”。

　　經(jīng)查，云南菊開生物科技有限公司成立于2018年7月19日，法定代表人趙菊開，股東有趙菊開（大股東）、張啟忠，注冊資本1000萬元，據(jù)2020年度報告顯示，該公司股東的實(shí)繳出資額為362萬元，參保員工為0人。

　　據(jù)企查查顯示，云南菊開生物科技有限公司在2020年和2021年曾先后兩次被昆明市市場監(jiān)督管理局、昆明市衛(wèi)生健康委員會在抽查中發(fā)現(xiàn)問題，抽查結(jié)果分別是“企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)自我聲明監(jiān)督檢查：發(fā)現(xiàn)問題待后續(xù)處理”、“發(fā)現(xiàn)問題已責(zé)令改正”。

　　普通產(chǎn)品，美白功效？

　　關(guān)于箐源草本旗下的“臭水”，公開資料《云南菊開生物箐源草本臭水的故事》對于其產(chǎn)品的優(yōu)勢與口碑有過詳細(xì)的解讀：“20年的品牌心口相傳，以臭為美，以臭聞名于世，有神仙水之稱的臭水20年品牌專門解決問題性皮膚，一瓶臭水解決皮膚的十大問題：長斑、長痘、紅血絲、毛孔粗大、黑頭白頭、痤瘡粉刺、皮膚敏感、暗黃、粗黑、提拉緊致。因此，我們的臭水可以還原您一張透亮、健康、美麗的招財臉。20年品牌一瓶臭水打天下，敢與國際品牌相媲美?！?/span>

　　那么箐源草本旗下的產(chǎn)品果真具有美白功效嗎？依據(jù)《化妝品監(jiān)督管理條例》，國家按照風(fēng)險程度對化妝品、化妝品原料實(shí)行分類管理?；瘖y品分為特殊化妝品和普通化妝品，用于祛斑美白的化妝品以及宣稱新功效的化妝品為特殊化妝品，特殊化妝品以外的化妝品為普通化妝品。換言之，普通化妝品是不具備特殊化妝品所具有的功效的。然而，據(jù)推廣人員提供的宣傳材料顯示，箐源草本旗下的普通化妝品都具有了“美白淡斑”等功效。

　　類似的宣傳資料不勝枚舉。

　　官方公眾號“箐源草本”在其發(fā)布的題為《30歲以上的女人要堅持的5個保養(yǎng)習(xí)慣》、《健康生活每一天》的文章中也有相仿的表述：早晚擦“臭水”，用最簡單的護(hù)膚方式保持最年輕態(tài)的肌膚，只需1瓶解決皮膚10大問題（美白、淡斑、祛黃、緊致、修護(hù)、祛皺、收細(xì)毛孔、祛痘、瘦臉、光澤透亮），是30歲以上女性朋友最需要堅持的護(hù)膚習(xí)慣。

　　而事實(shí)上，經(jīng)查國產(chǎn)非特殊用途化妝品備案平臺，我們發(fā)現(xiàn)箐源草本旗下多款化妝品都并非特殊用途化妝品。

　　此前也有網(wǎng)友在藥品價格315網(wǎng)上對箐源草本旗下的產(chǎn)品進(jìn)行過咨詢，對此，該網(wǎng)明確回復(fù)稱：“箐源草本補(bǔ)水潤膚霜（云G妝網(wǎng)備字2019000242）”是經(jīng)國家藥品監(jiān)督管理局備案的非特殊用途化妝品。

　　對于上述宣傳材料所提到的美白功效，《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》第十四條指出，化妝品的廣告宣傳不得有下列內(nèi)容：（一）化妝品名稱、制法、效用或者性能有虛假夸大的。因此，普通化妝品在廣告中標(biāo)注美白等特殊化妝品功效，涉嫌構(gòu)成了虛假功效宣稱的行為。

　　此外，我們在調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)掛著箐源草本牌子的多款化妝品還曾存在多次遭到責(zé)令改正的記錄?！绑湓床荼狙a(bǔ)水潤膚霜（已注銷）”、“箐源草本臭水1號養(yǎng)顏玫瑰露（已注銷）”、“箐源草本臭水2號養(yǎng)顏修護(hù)露（已注銷）”、“箐源草本臭水3號養(yǎng)顏嫩膚露”等多款產(chǎn)品都累計遭到過4次的責(zé)令改正，原因包括“備案包裝與實(shí)際銷售包裝不一致”、“產(chǎn)品安全技術(shù)相關(guān)資料不符合要求”等。

　　抗炎作用？虛假宣傳

　　除了美白的功效，官方公眾號在題為《護(hù)膚的女人老樣子，不護(hù)膚的女人樣子老》的文章中還曾在介紹旗下化妝品的同時提到了“抗炎”的字眼：“不只是淺表的肌膚清潔，更能通過毛細(xì)血管進(jìn)入肌膚深處，調(diào)整和改善肌膚，實(shí)現(xiàn)抗菌抗炎……”

　?。▓D片來源官方公眾號）

　　而根據(jù)《化妝品命名規(guī)定》、《化妝品命名指南》等文件要求，化妝品宣稱用語應(yīng)根據(jù)其語言環(huán)境來確定，禁止表達(dá)的詞意或使用的詞語包括但不限于以下詞語：醫(yī)療術(shù)語、明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語。顯然，該公眾號宣傳的“抗炎”功效超出了化妝品定義，屬于超范圍宣傳和宣傳醫(yī)療作用，屬于違規(guī)宣傳。同時，“抗炎”也早已被列為化妝品廣告禁用詞。

　　同樣在這篇文章當(dāng)中，官方公眾號還白紙黑字地提到了有關(guān)化妝品還具有“殺菌”的作用。

　?。▓D片來源官方公眾號）

　　這樣的廣告用語也同樣屬于涉嫌虛假宣傳的詞匯，對此，我國《化妝品標(biāo)簽標(biāo)識管理辦法》第十五條明確指出：明示或暗示具有醫(yī)療作用的內(nèi)容為禁止標(biāo)注的內(nèi)容，其中就包括“抗炎”、“殺菌”等關(guān)鍵詞。

　　（資料來源：公眾號“江蘇藥品監(jiān)管”）

　　在推廣人員提供的宣傳材料當(dāng)中，除了產(chǎn)品本身被宣傳出了醫(yī)療作用，“臭水”所含成分也同樣遭到了類似的包裝。

　　對此，《廣告法》第二十八條規(guī)定，廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：（二）商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實(shí)際情況不符，對購買行為有實(shí)質(zhì)性影響的。

　　至于箐源草本旗下產(chǎn)品的真實(shí)功效，一方面來講，有不少推廣人員在網(wǎng)上都通過曬出對比圖的形式展示出了產(chǎn)品使用前后人臉的變化，而另一方面，卻有不止一位的患者使用了有關(guān)產(chǎn)品后便開始在春雨醫(yī)生平臺上求醫(yī)問藥：“箐源草本臭水用了臉又紅又腫”。

　　揭底模式，多級代理

　　文章的最后，我們再來關(guān)注一下箐源草本推行的獎金制度該如何解讀。據(jù)代理商阿青（化名）提供的資料顯示，箐源草本將代理商從低到高分為粉絲、用戶、代理、一星代理、二星代理、三星代理/縣級服務(wù)中心、四星代理聯(lián)創(chuàng)/市區(qū)服務(wù)中心、五星聯(lián)創(chuàng)、巨星聯(lián)創(chuàng)、聯(lián)席、合伙人等十一個級別。

　　粉絲的門檻是988元，用戶的門檻是3000元，代理門檻是6000元，直接推薦3個代理升級為一星代理，直接推薦6個代理升級為二星代理，直接推薦9個代理或一次性交錢4.98萬元升級為三星代理，直接推薦16個代理或一次性交錢9.98萬元升級為四星代理聯(lián)創(chuàng)，直接推薦3個四星聯(lián)創(chuàng)升級為五星聯(lián)創(chuàng)，直接推薦9個四星聯(lián)創(chuàng)升級為巨星聯(lián)創(chuàng)，團(tuán)隊培養(yǎng)9個巨星聯(lián)創(chuàng)升級為聯(lián)席，團(tuán)隊培養(yǎng)9個聯(lián)席升級為最高級別的合伙人?？梢姡蟛糠旨墑e的晉級條件都需要推薦他人加入。

　　據(jù)公開資料顯示，粉絲若想晉升代理也可以通過推薦他人加入的方式來實(shí)現(xiàn)，粉絲推薦兩個用戶可以升級為代理，粉絲推薦一個代理也可以升級為代理。同樣，用戶要想升級成為代理，可以推薦兩個用戶，也可以推薦一個代理。

　　箐源草本的代理能夠拿到手里的收益種類眾多，有首購區(qū)傭金（零售價）、首購區(qū)批零差、復(fù)購區(qū)傭金（統(tǒng)一7折）、復(fù)購區(qū)批零差、服務(wù)中心推薦獎、首復(fù)購平級獎、首復(fù)購車房基金、市區(qū)縣服務(wù)中心業(yè)績分紅、區(qū)域快遞抓取獎勵、被超越獎和年度表彰，具體收益如下圖所示：

　?。ㄙY料來源：代理商阿青提供）

　　后 記

　　近年來，個別商家將普通化妝品包裝出美白等特殊化妝品功效的亂象屢有發(fā)生，需要消費(fèi)者們注意的是，目前，我國對于美白化妝品的判定主要基于產(chǎn)品的標(biāo)簽宣稱和產(chǎn)品內(nèi)在屬性，根據(jù)《化妝品功效宣稱評價規(guī)范》規(guī)定，自2022年1月1日起，新申請注冊的祛斑美白類化妝品，應(yīng)當(dāng)由化妝品注冊和備案檢驗機(jī)構(gòu)按照強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)規(guī)范的要求開展人體功效評價試驗、并出具報告，由化妝品注冊人在國家藥監(jiān)局指定的專門網(wǎng)站上傳產(chǎn)品功效宣稱依據(jù)的摘要。

　　至于秉承“自然美膚、亮麗生活”理念的箐源草本在今后會如何發(fā)展？圍繞著相關(guān)產(chǎn)品出現(xiàn)的虛假宣傳問題，能否得到經(jīng)營方的重視與整改？對此，微商電商調(diào)研將繼續(xù)保持關(guān)注。