近年來(lái)，中國(guó)女性對(duì)“容顏”健康關(guān)注度上升，以及人均購(gòu)買(mǎi)力的增加，美容美顏類(lèi)保健產(chǎn)品市場(chǎng)需求也隨之增大。大多數(shù)女性在購(gòu)買(mǎi)相關(guān)產(chǎn)品過(guò)程中，十分關(guān)注產(chǎn)品功效。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中青年女性購(gòu)買(mǎi)的美容養(yǎng)顏類(lèi)保健品主要功效為延緩衰老（23%）、美白排毒（19.5%）、改善肌膚（11.5%）。

　　女性愛(ài)美、更愿意為健康埋單，是女性保健品行業(yè)增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力之一，也意味著女性保健品市場(chǎng)更容易進(jìn)行用戶滲透，擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。但是目前市場(chǎng)上女性保健品企業(yè)眾多，品類(lèi)五花八門(mén)，屬于“大行業(yè)小公司”的競(jìng)爭(zhēng)格局。行業(yè)集中度不高但是整體增速較快，未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈并將迎來(lái)一輪洗牌期。