化妝品功效宣傳是消費(fèi)者接觸化妝品的第一道網(wǎng)，化妝品廣告宣傳是消費(fèi)者了解化妝品的第一步。

　　自2021年1月1日開始施行的《化妝品監(jiān)督管理條例》規(guī)定，化妝品的功效宣稱應(yīng)當(dāng)有充分的科學(xué)依據(jù)?；瘖y品注冊人、備案人應(yīng)當(dāng)在國務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門規(guī)定的專門網(wǎng)站公布功效宣稱所依據(jù)的文獻(xiàn)資料、研究數(shù)據(jù)或者產(chǎn)品功效評價資料的摘要，接受社會監(jiān)督。

　　除此之外，《條例》特別明確了化妝品標(biāo)簽禁止標(biāo)注的四類內(nèi)容，首要的便是“明示或者暗示具有醫(yī)療作用的內(nèi)容”。

　　然而，就在近日，知名品牌雅漾就因發(fā)布含有醫(yī)療用語內(nèi)容的化妝品廣告被罰黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款10萬元。

　　據(jù)行政處罰決定書顯示，2021年10月20日，黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局收到舉報稱皮爾法伯（上海）化妝品貿(mào)易有限公司注冊并使用的微博發(fā)布含有醫(yī)療用語內(nèi)容的化妝品廣告。

　　具體原因是皮爾法伯（上海）化妝品貿(mào)易有限公司在微博發(fā)布的一則宣傳圖文中包含“雅漾活泉水經(jīng)體外及臨床研究驗證具有舒緩、抗炎、抗刺激的功效……”等廣告內(nèi)容的行為構(gòu)成了發(fā)布化妝品廣告中含有醫(yī)療用語的行為。

　　《中華人民共和國廣告法》第十七條規(guī)定：除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。

　　無獨有偶，據(jù)國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)網(wǎng)站此前發(fā)布的中國（上海）自由貿(mào)易試驗區(qū)市場監(jiān)督管理局行政處罰決定書顯示，百互潤貿(mào)易（上海）有限公司存在發(fā)布違法廣告的行為，浦東新區(qū)市場監(jiān)督管理局對其罰款10萬元。

　　具體原因為當(dāng)事人百互潤貿(mào)易（上海）有限公司作為廣告主在對入駐天貓渠道的旗艦店內(nèi)對名為“豐添防脫發(fā)洗發(fā)液（男用）”的洗發(fā)液，在網(wǎng)頁宣傳“增發(fā)密發(fā)減少掉發(fā)”、“清潔毛囊調(diào)節(jié)油脂分泌促進(jìn)頭發(fā)生長”、“生發(fā)專研實力認(rèn)證見證使用效果”等。

　　然而當(dāng)事人無法提供促進(jìn)頭發(fā)生長的真實有效依據(jù)。且“生發(fā)”是作為醫(yī)療術(shù)語、明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語，故當(dāng)事人的上述行為屬于使用醫(yī)療用語。

　　《化妝品標(biāo)簽管理辦法》中也明確要求：化妝品標(biāo)簽中嚴(yán)格禁止各類明示或暗示產(chǎn)品具有醫(yī)療作用的標(biāo)注行為。

　　與此同時，就在近日，從上海市市場監(jiān)督管理局了解到，愛仕蘭化妝品 ( 上海 ) 有限公司因違反《中華人民共和國廣告法》發(fā)布虛假廣告被罰款30萬元。

　　具體原因為品牌在對旗下某面膜產(chǎn)品進(jìn)行廣告宣傳中，使用了“日本最高端世界頂級干細(xì)胞技術(shù)”此類絕對化用語，并在廣告語中不斷強(qiáng)調(diào)“干細(xì)胞美容”抗衰修護(hù)功效。

　　然而，依據(jù)該面膜成分，只能被歸類到一般補(bǔ)水類化妝品，組成成分其實并不含干細(xì)胞。

　　此外，在2021年9月，國家藥監(jiān)局曾發(fā)布科普文章稱：所謂的“干細(xì)胞化妝品”是偽概念，在我國衛(wèi)生健康部門備案的干細(xì)胞臨床研究中，尚無干細(xì)胞在美容、抗衰方面的研究”，“國家藥監(jiān)局未注冊或者備案任何干細(xì)胞相關(guān)的化妝品原料”。那些所謂的干細(xì)胞化妝品，均屬違法宣稱，應(yīng)予禁止。

　　顯而易見，愛仕蘭此舉踩中了虛假宣傳的大雷。因此，根據(jù)《中華人民共和國廣告法》相關(guān)規(guī)定，上海市浦東新區(qū)市場監(jiān)管局責(zé)令愛仕蘭化妝品(上海)有限公司在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處罰款30萬元。

　　近年來，隨著《化妝品監(jiān)督管理條例》及《化妝品標(biāo)簽管理辦法》等一系列化妝品相關(guān)法規(guī)的陸續(xù)出臺，對于化妝品功效宣稱的監(jiān)管也愈加嚴(yán)格。

　　《廣告法》《條例》《辦法》等法律法規(guī)也均對規(guī)范化妝品標(biāo)簽標(biāo)識及宣傳提出了明確要求。

　　小編提醒所有化妝品經(jīng)營企業(yè)，虛假夸大宣傳不可取，切莫以身試法。