2020年，受疫情影響，國(guó)內(nèi)各行業(yè)普遍低壓，化妝品行業(yè)也迎來(lái)了低潮時(shí)刻；而后，隨著疫情的好轉(zhuǎn)，“顏值經(jīng)濟(jì)”社會(huì)大背景下，化妝品消費(fèi)習(xí)慣培育成型，直播帶貨模式助推行業(yè)復(fù)蘇，化妝品行業(yè)逐步回暖，迎來(lái)增長(zhǎng)；此外，新《條例》出臺(tái)，化妝品行業(yè)將迎來(lái)新氣象，并推動(dòng)化妝品行業(yè)的健康發(fā)展。

　　一、行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

　　近10年，我國(guó)化妝品企業(yè)新增數(shù)量逐年增加。2020年，國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3400億元，2021年1-11月市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3678億元，增速達(dá)15.3%。但本土化妝品品牌營(yíng)收明顯低于國(guó)際品牌，我國(guó)目前仍只是全球化妝品消費(fèi)大國(guó)而非強(qiáng)國(guó)。

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

　　二、行業(yè)發(fā)展前景

　　1.國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的大力支持

　　隨著消費(fèi)習(xí)慣與化妝意識(shí)的普及，化妝品已成為居民生活必不可少的日用.消費(fèi)品。為保障居民切身利益，規(guī)范行業(yè)健康發(fā)展，國(guó)家先后出臺(tái)了《加快推進(jìn)化妝品不良反應(yīng)監(jiān)測(cè)體系建設(shè)的指導(dǎo)意見》、《關(guān)于化妝品領(lǐng)域落實(shí)<標(biāo)準(zhǔn)化事業(yè)發(fā)展十二五規(guī)劃>的意見》等多項(xiàng)政策來(lái)加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管，涉及了化妝品行業(yè)生產(chǎn)、衛(wèi)生、廣告、備案、進(jìn)出口等各方面標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)行業(yè)不斷向規(guī)范化的方向發(fā)展。國(guó)家對(duì)化妝品產(chǎn)品的嚴(yán)格監(jiān)管提高了行業(yè)門檻，令部分不達(dá)標(biāo)的小型企業(yè)被逐漸淘汰，而具備品牌優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品性能穩(wěn)定的企業(yè)則能夠在規(guī)范的環(huán)境中得到不斷發(fā)展壯大的機(jī)會(huì)。

　　2.居民生活水平不斷提升

　　我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展是我國(guó)化妝品行業(yè)快速增長(zhǎng)的有力保證。區(qū)別于--般的生活用品，在經(jīng)濟(jì)條件越好的消費(fèi)者中，化妝品消費(fèi)者所占的比例通常越高。國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展、居民收入水平不斷提升、國(guó)家拉動(dòng)內(nèi)需政策以及城鎮(zhèn)化發(fā)展等因素，為化妝品行業(yè)的快速發(fā)展提供了良好環(huán)境和市場(chǎng)空間。隨著收入水平的提高，居民對(duì)化妝品的消費(fèi)心理和需求開始呈現(xiàn)多樣化和個(gè)性化的特征，消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)逐漸顯現(xiàn)。消費(fèi)者不再一味追求低價(jià)，開始更加注重化妝品的產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)體驗(yàn)，對(duì)于產(chǎn)品品牌價(jià)值的認(rèn)可度逐漸提高,高端產(chǎn)品的消費(fèi)群體日益擴(kuò)大，促進(jìn)了化妝品行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。

　　3.消費(fèi)者化妝意識(shí)不斷改變

　　化妝可以彌補(bǔ)個(gè)人面貌缺陷，美化個(gè)人容貌，是提升個(gè)人外在形象氣質(zhì)的有效方式。隨著生活水平的改善，我國(guó)民眾對(duì)自身形象的關(guān)注度和要求越來(lái)越高，越來(lái)越多消費(fèi)者開始通過(guò)化妝來(lái)改善自己的形象，甚至將化妝作為日常生活的習(xí)慣。尤其是在80后、90后的年輕人中，受網(wǎng)絡(luò)文化、自媒體視頻、個(gè)人攝影等多種因素的影響，化妝品消費(fèi)者的比例明顯上升，對(duì)化妝品產(chǎn)品需求保持逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。同時(shí)，隨著化妝技巧的不斷普及與成熟，消費(fèi)者對(duì)彩妝產(chǎn)品的需求也日趨多樣化、個(gè)性化，傾向于購(gòu)買適用于不同季節(jié)、膚質(zhì)、年齡和場(chǎng)合的彩妝產(chǎn)品，以達(dá)到更出色的妝容效果。因此，消費(fèi)者對(duì)化妝意識(shí)的持續(xù)增強(qiáng)，不斷增加了其化妝品的購(gòu)買頻率，擴(kuò)大了化妝品的整體市場(chǎng)需求，推動(dòng)了彩妝行業(yè)的快速發(fā)展。

　　4.零售渠道的迅速發(fā)展

　　中國(guó)零售業(yè)的蓬勃發(fā)展為化妝品行業(yè)的發(fā)展提供了良好的平臺(tái)和堅(jiān)實(shí)的渠道支持。在化妝品消費(fèi)尚未普及的階段，一二線城市的高端百貨商場(chǎng)是化妝品銷售的主要場(chǎng)所，覆蓋的區(qū)域相對(duì)有限，無(wú)法面向三四線城市居民提供產(chǎn)品。隨著行業(yè)的發(fā)展，化妝品消費(fèi)意識(shí)的不斷普及，位于三四線城市及其它低線城市的消費(fèi)者對(duì)化妝品的消費(fèi)需求日益增加，化妝品開始進(jìn)入大型的超市賣場(chǎng)，化妝品專賣店渠道迅速發(fā)展，促進(jìn)了化妝品的不斷普及。近年來(lái)，電商渠道的崛起，進(jìn)一步豐富了消費(fèi)者采購(gòu)化妝品的方式，為消費(fèi)者采購(gòu)化妝品提供了更為便捷、經(jīng)濟(jì)的途徑，提升了化妝品產(chǎn)品的整體消費(fèi)規(guī)模。