近日，張庭林瑞陽(yáng)公司涉嫌傳銷(xiāo)被查處。市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)回應(yīng)，涉案人員多、金額巨大，已進(jìn)入財(cái)務(wù)審計(jì)階段。此前，張庭夫婦公司曾被曝“納稅21億元”，年會(huì)時(shí)給員工發(fā)10個(gè)月的年終獎(jiǎng)做為紅包。一時(shí)間，微商的吸金能力令市場(chǎng)一度嘩然。近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，傳銷(xiāo)不再像從前那種簡(jiǎn)單的關(guān)在小黑屋里洗腦的形式，相比過(guò)去，它的運(yùn)營(yíng)更加多樣化。微商、代理、加盟等的出現(xiàn)，讓傳銷(xiāo)的形式更具有隱蔽性。而很多人在不知情的情況下，往往會(huì)“誤入”傳銷(xiāo)。

　　傳銷(xiāo)的“快速致富法”主要是收取人頭費(fèi) 而不是商品本身

　　北京工商大學(xué)新商經(jīng)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)周清杰教授在接受央視網(wǎng)記者采訪時(shí)用了一個(gè)很形象的比喻。

　　他說(shuō)，傳銷(xiāo)的本質(zhì)類(lèi)似于一個(gè)經(jīng)濟(jì)黑社會(huì)，表面看是以推銷(xiāo)“好產(chǎn)品”作為借口進(jìn)行商品交易，其實(shí)是通過(guò)看似合法的外衣，構(gòu)建了一個(gè)層層加碼的等級(jí)制度。新會(huì)員交費(fèi)，老會(huì)員分利，主要收入就是人頭費(fèi)，越往上等級(jí)越高，等級(jí)越高會(huì)員越多，收入也越高。而這也正是傳銷(xiāo)里面最吸引人的“快速致富法”。

　　沒(méi)有實(shí)物商品的營(yíng)銷(xiāo)，大眾很容易判斷出來(lái)與傳銷(xiāo)相關(guān)?？墒?，如果有實(shí)際的商品呢？如何判斷識(shí)別？

　　周清杰教授表示，在傳銷(xiāo)里面，商品不是重要的，這個(gè)商品實(shí)際上只是一個(gè)托，只是正常商品交易的一件外衣，僅此而已。至于這種商品是不是符合國(guó)家質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，是不是三無(wú)產(chǎn)品，會(huì)不會(huì)對(duì)消費(fèi)者的健康帶來(lái)危害？都不能確定。

　　也有一些專(zhuān)家認(rèn)為，在實(shí)際情況中，以?xún)r(jià)值低廉的商品作為傳銷(xiāo)過(guò)程中的標(biāo)的則更為常見(jiàn)。

　　“從商品市場(chǎng)規(guī)律來(lái)講，銷(xiāo)售的目的是為了擴(kuò)大市場(chǎng)，加速商品流通。如果按市場(chǎng)判斷標(biāo)準(zhǔn)來(lái)講，通過(guò)微商或者是直銷(xiāo)購(gòu)買(mǎi)的商品價(jià)格，應(yīng)該比正常渠道購(gòu)買(mǎi)的要便宜，或者說(shuō)是一個(gè)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格。否則，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)或者說(shuō)代理機(jī)制就沒(méi)有解決市場(chǎng)流通效率的問(wèn)題。那么，通過(guò)傳銷(xiāo)購(gòu)買(mǎi)的商品為什么價(jià)格貴？因?yàn)樵谏唐妨魍ǖ倪^(guò)程中，實(shí)際上里面有很多不必要的費(fèi)用，這個(gè)費(fèi)用是轉(zhuǎn)化成了中間人的利潤(rùn)或者收益?！敝芮褰苷f(shuō)。

　　代理和加盟跟傳銷(xiāo)有本質(zhì)區(qū)別 想“一夜暴富”就容易落入陷阱

　　近年來(lái)，國(guó)家層面始終在大力打擊傳銷(xiāo)，但一些企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式仍游走在違法犯罪的邊緣。

　　通常，代理商也有層級(jí)制度，加盟商也要交納加盟費(fèi)，在人們概念不清的情況下，就很容易被誤導(dǎo)。一些品牌打著微商、代理和加盟的幌子，卻以傳銷(xiāo)模式進(jìn)行銷(xiāo)售而被查處的案例也不在少數(shù)。那么這三者之間到底有什么實(shí)質(zhì)性的區(qū)別？

　　周清杰教授表示，代理是有實(shí)際的交易，之所以建多級(jí)，主要是為了拓展更大的市場(chǎng)，服務(wù)更多的消費(fèi)者，是從最本質(zhì)的正常的商品買(mǎi)賣(mài)和商品交易的目的出發(fā)。它和傳銷(xiāo)最大的區(qū)別是，沒(méi)有入門(mén)費(fèi)，不是拉人頭，最后銷(xiāo)售的東西不會(huì)是暴利的。

　　而加盟商通常會(huì)獲得品牌商的一些實(shí)實(shí)在在的服務(wù)。如果是線下加盟店，可能會(huì)包括店面的設(shè)計(jì)、服務(wù)技術(shù)的指導(dǎo)。如果是線上加盟，可能會(huì)包括網(wǎng)站的設(shè)計(jì)、商品展示素材等等。

　　而且通過(guò)加盟的形式，加盟店在有更穩(wěn)定、更大量采購(gòu)的時(shí)候，通常會(huì)享受價(jià)格上的折扣和優(yōu)惠。而在傳銷(xiāo)里，實(shí)際上是不存在任何實(shí)質(zhì)性的商業(yè)服務(wù)的。

　　從1998年《關(guān)于禁止傳銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的通知》開(kāi)始算起，我國(guó)打擊非法傳銷(xiāo)活動(dòng)的歷史已有20多年。這期間，針對(duì)傳銷(xiāo)的各種打擊行動(dòng)也從未間斷過(guò)，但為何依然屢禁不止？

　　周清杰教授認(rèn)為，在不熟悉市場(chǎng)規(guī)律和法律規(guī)則的情況下，如果還持有一夜暴富的幻想，就很容易掉入傳銷(xiāo)的陷阱。比如前幾年的P2P,包括地下錢(qián)莊這種高利貸，如果有常識(shí)，對(duì)比一下銀行存款利率就應(yīng)該知道，年收益超過(guò)8%肯定是要打問(wèn)號(hào)的。

　　“如果按傳銷(xiāo)的這個(gè)說(shuō)法，恨不得一年就成百萬(wàn)富翁，兩年就成億萬(wàn)富翁，那這個(gè)復(fù)合增長(zhǎng)率得有多高？如果我們具備一些基本的市場(chǎng)素養(yǎng)的話，實(shí)際上是不應(yīng)該誤入傳銷(xiāo)的?！彼f(shuō)。