資本向來對美妝青睞有加，而今年尤其看好其中的“功能性護(hù)膚品”。數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，截至目前，今年護(hù)膚品牌獲得的融資共有31起，涉及26個品牌，其中大批為功能性護(hù)膚品。

　　資本融資天平逐漸傾斜的背后，是中國功能性護(hù)膚品市場的快速增長，以及這個細(xì)分市場上本土品牌的高歌猛進(jìn)。

　　從“成分黨”到“功效黨”

　　《中國敏感性皮膚整治專家共識》指出，亞洲女性敏感肌發(fā)生率在40%-55.98%，中國女性敏感肌發(fā)生率為36%。這部分敏感肌人群以年輕、愛美的一線及新一線城市都市女性為主，她們大多為重度彩妝消費(fèi)者，且對于護(hù)膚品有較高的支付意愿和能力。

　　此外，國際品牌對市場的教育，品牌營銷社交媒體、KOL和品牌的共同催化，讓護(hù)膚配方透明化、公開化；以Z世代為主的消費(fèi)者群體，更關(guān)注成分，并主動獲取護(hù)膚知識，護(hù)膚意識、安全意識覺醒。

　　所有這些因素一起，推動了中國功能護(hù)膚品市場需求的快速增長。

　　歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，2015-2020年，中國功能性護(hù)膚品市場的復(fù)合年均增長率達(dá)25.2%，高于同期美妝個護(hù)市場10.3%、護(hù)膚品市場10.9%的增長率。2020年，中國功能性護(hù)膚市場規(guī)模為361億元，占整體護(hù)膚品市場的15%左右，預(yù)計到2024年，市場規(guī)模將突破千億元，占比達(dá)到22.9%。

　　在最初舶來的藥妝概念開始進(jìn)入中國市場，售價昂貴，與國人需求匹配度也存疑。當(dāng)時的華熙生物、薇諾娜等敏銳洞察到了消費(fèi)者需求、政策和市場的變化，并深刻認(rèn)識到：消費(fèi)者表面是“成分黨”，深層次是“功效黨”。成分背后實際是消費(fèi)者對功能功效的需求，消費(fèi)者需要“成分”的本質(zhì)，往往是要解決某種具體護(hù)膚痛點(diǎn)。

　　美麗修行大數(shù)據(jù)近期發(fā)布的《2021美麗修行年中功效成分榜單》顯示，透明質(zhì)酸鈉、煙酰胺、生育酚（維生素E）等成為消費(fèi)者關(guān)注的熱門成分。

　　功能性護(hù)膚時代，核心是“研發(fā)力”

　　10月20日，是今年天貓雙11預(yù)售首日。第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺淘數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)晚李佳琦直播間內(nèi)銷量排名前十的清一色為美妝護(hù)膚品類商品，其中銷量最高的一款商品為“薇諾娜舒緩修護(hù)凍干面膜”，銷量超過190萬。同一時間，薇婭直播間銷量最高的一款商品，則是國貨品牌玉澤，銷量超過61萬。二者都是本土功能性護(hù)膚品牌。

　　在眾多入場的本土功能性護(hù)膚品牌中，自然少不了最初布局的直銷企業(yè)身影。

　　1998年，福瑞達(dá)領(lǐng)先的透明質(zhì)酸(HA、又名玻尿酸)研發(fā)水平及透明質(zhì)酸多領(lǐng)域的應(yīng)用技術(shù)，主攻化妝品賽道，以制藥標(biāo)準(zhǔn)研發(fā)化妝品，2003年，福瑞達(dá)首次將透明質(zhì)酸添加到護(hù)膚品中，研制出國內(nèi)第一款含有透明質(zhì)酸的產(chǎn)品“頤蓮?fù)该髻|(zhì)酸原液”，開創(chuàng)了國內(nèi)透明質(zhì)酸護(hù)膚品的先河。

　　“頤蓮”由此成為國內(nèi)首個專研玻尿酸護(hù)膚的品牌。此后的18年，頤蓮專注專研“玻尿酸+”護(hù)膚科技，深耕玻尿酸功效性護(hù)膚領(lǐng)域。

　　安然納米公司也是其中之一。據(jù)悉，安然納米璣因煥膚組合產(chǎn)品融合了納米技術(shù)和三大健康因子，安然納米教育中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“安然納米公司利用有機(jī)納米材料的制備與應(yīng)用技術(shù)，從根本上解決大分子透明質(zhì)酸難以被肌膚吸收的難題?！?/span>

　　業(yè)內(nèi)人士表示，在未來的競爭中，想要避免同質(zhì)化競爭，產(chǎn)品力始終是品牌的核心競爭力。必須加強(qiáng)研發(fā)和原料端的開發(fā)，擁有獨(dú)創(chuàng)的產(chǎn)品配方，才能樹立品牌自己的護(hù)城河，在競爭中占據(jù)優(yōu)勢。