在今天舉行的中國(guó)保健食品行業(yè)“正能量行動(dòng)”會(huì)上發(fā)布的《從消費(fèi)者需求看保健食品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)》這一報(bào)告（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告）顯示，中國(guó)保健食品市場(chǎng)是僅次于美國(guó)的全球第二大市場(chǎng)，且消費(fèi)者收入提高、消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變等因素促進(jìn)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。

　　報(bào)告稱，傳統(tǒng)消費(fèi)者具有“看廣告不看療效”“老年群體為主”“熱衷線下渠道購買”等特點(diǎn)，而隨著消費(fèi)群體的年輕化，人們更加注重品牌重效果，青睞線上消費(fèi)方式，也更加接受互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷環(huán)境。

　　中國(guó)疾病預(yù)防控制中心營(yíng)養(yǎng)與健康所研究員霍軍生作的《我國(guó)居民健康狀況與保健食品需求》這一報(bào)告則指出，當(dāng)前國(guó)內(nèi)消費(fèi)者在保健品上的支出僅占生活總支出的0.07%，僅為歐美國(guó)家相應(yīng)支出的1/29，說明我國(guó)在該領(lǐng)域具有巨大的發(fā)展空間。

　　近年來我國(guó)對(duì)保健食品行業(yè)的監(jiān)管力度持續(xù)增強(qiáng)。在2019年“保健”市場(chǎng)亂象百日行動(dòng)開展后，行業(yè)迅速得到規(guī)范化發(fā)展，呈現(xiàn)出良性、健康的增長(zhǎng)趨勢(shì)。新華網(wǎng)副總裁楊慶兵表示，在嚴(yán)格的監(jiān)管政策下，保健品行業(yè)形象和消費(fèi)者信任度在逐漸恢復(fù)，保健食品行業(yè)“正能量行動(dòng)”將進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)提升使命感和社會(huì)責(zé)任感，推動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)升級(jí)，為社會(huì)創(chuàng)造更多健康價(jià)值。

　　中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品協(xié)會(huì)執(zhí)行副會(huì)長(zhǎng)厲梁秋認(rèn)為，伴隨著行業(yè)政策紅利，目前保健食品備案雙軌制正在持續(xù)加快深化改革，新功能、新原料探討逐步提上日程，保健食品需求呈現(xiàn)多元化增長(zhǎng)。同時(shí)，行業(yè)自律對(duì)保健食品企業(yè)在市場(chǎng)宣傳、銷售等環(huán)節(jié)也提出了更高的要求。

　　中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)副理事長(zhǎng)常翠青表示，2021年，我國(guó)的保健食品行業(yè)迎來新一輪發(fā)展機(jī)遇，雖然新的行業(yè)洗牌不可避免，但可以肯定的是，行業(yè)中一批具有社會(huì)責(zé)任感、具有正能量、誠(chéng)信規(guī)范經(jīng)營(yíng)的企業(yè)會(huì)隨之脫穎而出。

　　保健食品行業(yè)如何積極弘揚(yáng)正能量？康寶萊全球高級(jí)副總裁、中國(guó)和亞太區(qū)董事總經(jīng)理唐思瀚表示，在過去的20年中，公司在中國(guó)投入了超過7000萬元用于各種社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目。例如城市美容師關(guān)愛項(xiàng)目——從2013年起，為19個(gè)省份、36個(gè)城市的環(huán)衛(wèi)工人提供關(guān)愛。

　　京東健康副總裁楊葉表示，用戶教育仍是重中之重?，F(xiàn)在很多用戶通過直接搜索“成分”尋找商品，僅30%搜索詞包含品牌。為更好服務(wù)消費(fèi)者，2019年10月25日，京東宣布成立全球保健品質(zhì)聯(lián)盟，通過區(qū)塊鏈追溯商品流通，實(shí)現(xiàn)全流程保障。

　　會(huì)上，新華網(wǎng)聯(lián)合中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品協(xié)會(huì)、中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)、中國(guó)保健協(xié)會(huì)發(fā)出倡議，倡議每年5月19日設(shè)立中國(guó)保健食品行業(yè)公眾服務(wù)日，同時(shí)呼吁行業(yè)誠(chéng)信自律，釋放保健食品價(jià)值，科學(xué)保健，誠(chéng)心為民。