“2020年美妝行業(yè)整體增速23%，新銳美妝消費增速高達(dá)78%。天貓?zhí)詫毢Ｍ?020雙11火爆“搶先購”，國貨美妝出海增長超10倍?！边@是我國美妝行業(yè)2020年亮出的成績單。

　　新銳國貨美妝品牌在不斷迭代的消費生態(tài)中，抓住時代的機遇快速崛起，探尋出了一條前所未有的進擊之路。

　　4月13日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合天貓金妝獎發(fā)布《天貓國貨美妝進擊之路——2021美妝行業(yè)趨勢洞察報告》（以下簡稱“《報告》”），預(yù)計2021年中國美妝市場規(guī)模將達(dá)3644億元。

　　#1

　　國貨美妝“上市潮”

　　近兩年，國貨美妝迎來“上市潮”。

　　2020年11月19日晚10點30分，完美日記母公司逸仙電商正式在紐交所掛牌上市，股票代碼“YSG”，成為美股中國美妝集團第一股。3月25日，“功能性護膚品第一股”薇諾娜母公司云南貝泰妮生物科技集團股份有限公司在深交所創(chuàng)業(yè)板正式敲鐘上市。與此同時，旗下核心品牌薇諾娜，首次官宣舒淇為其品牌代言人。

　　此外，2020年，片仔癀宣布擬啟動分拆片仔癀化妝品上市的前期籌備工作。數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，片仔癀化妝品、日化板塊營業(yè)收入達(dá)4.53億元，同比增長49.37%。

　　不難看出，中國化妝品市場在迎來又一個上市集團的同時，也進入全新的競爭時代。

　　除了IPO，各路資金也紛紛涌進國貨美妝行業(yè)。據(jù)不完全統(tǒng)計，2020年以來，國內(nèi)美妝行業(yè)發(fā)生了近50起融資行為，紐西之謎、林清軒、花印、Colokey珂拉琪等美妝品牌均獲得了超億元投資；美妝零售方面，妍麗獲華平投資、騰訊等四大機構(gòu)投資，NOISY Beauty、東點西點等也獲得了數(shù)千萬元的融資。

　　4月9日，雪玲妃對外宣布完成數(shù)億人民幣A輪融資。近日，彩妝品牌花知曉完成近億元A輪融資，2020年12月，其曾獲天圖資本投資的數(shù)千萬元Pre-A輪融資。本輪融資完成后，花知曉整體估值超過10億元。

　　在消費領(lǐng)域投融資事件數(shù)量整體下降的情況下，2020年美妝護膚賽道投融資事件數(shù)量穩(wěn)定增加。資本的青睞也從側(cè)面證明了國貨美妝行業(yè)正在進入最好的發(fā)展時代。

　　#2

　　依托平臺進軍海外市場

　　《2021美妝行業(yè)趨勢洞察報告》顯示，2020年美妝行業(yè)整體增速23%，而新銳美妝消費增速高達(dá)78%。

　　根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2020年前三季度，中國化妝品出口量為75.25萬噸，出口金額達(dá)到31.39億美元，同比去年上漲13.2%。

　　對美妝品牌而言，東南亞市場潛力巨大。中國海關(guān)2019年的數(shù)據(jù)顯示，中國出口化妝品數(shù)額排名前五的國家中，有兩個來自于東南亞，分別是印度尼西亞和新加坡。

　　國貨美妝品牌在“出?！鄙细鞒銎嬲?，或是依托天貓?zhí)詫毢Ｍ?、亞馬遜等電商平臺銷往世界各地；或是建立海外官網(wǎng)，開設(shè)海外社交平臺的官方賬號，與海外消費者建立更多聯(lián)系；亦或者是通過收購國際大牌，以高端化的路線布局海外市場。

　　《報告》顯示，天貓?zhí)詫毢Ｍ?020雙11火爆“搶先購”，國貨美妝出海增長超10倍。占據(jù)國貨美妝出海銷售榜首的是主打“東方彩妝”理念的花西子。根據(jù)天貓海外數(shù)據(jù)，雙11期間有來自100多個國家和地區(qū)的消費者購買花西子，其中“苗族印象”系列彩妝在11月1日一天成交額超百萬。2020年3月，花西子正式登陸日本亞馬遜，這也是其自創(chuàng)立以來首次入駐海外電商平臺。

　　根據(jù)天貓海外數(shù)據(jù)，完美日記是天貓國貨美妝出海成交額的第二名，更受馬來西亞、澳大利亞、韓國、越南消費者的歡迎。其中，其明星產(chǎn)品動物眼影盤一天被海外消費者買走近萬件。

　　#3

　　95后的化妝臺上四成是國貨

　　據(jù)了解，阿里平臺的8億消費者年均消費高達(dá)9000元，其中有近2億人是95后年輕用戶，他們熱愛“嘗新”，愿意為新品牌創(chuàng)造的價值買單。“在95后的化妝臺上，已有4成是國貨?！碧熵埫缞y新品牌負(fù)責(zé)人肖蘭表示，這部分的年輕人成長于國力強盛的年代，和70后、80后相比，他們對海外大牌更有“平視感”，比起品牌光環(huán)，他們更在乎顏值和性價比。

　　近兩年，國貨品牌創(chuàng)業(yè)迎來新浪潮，2020年有3000個美妝商家開啟電商平臺的官方旗艦店，其中有2000多家是國貨新品牌，占比近8成。在大牌云集的電商平臺上，去年有30個美妝新品牌脫穎而出，實現(xiàn)了銷售額破億元的“小目標(biāo)”。

　　CBNData首席商業(yè)分析師李湘表示，國貨美妝1.0階段通常遇到國際巨頭雪藏式收購，2.0階段以護膚品創(chuàng)業(yè)為主，到3.0階段以彩妝取勝，與MAC、阿瑪尼、蘭蔻等海外彩妝大牌同臺競技，也因此更有實力出海。報告顯示，已有25個美妝品牌開始布局海外。東南亞、日本、中國臺灣，成為國貨品牌出海首站的熱門地區(qū)，其中口紅、眼影、腮紅，成為最暢銷的品類。