年關(guān)將近

　　各路拜年禮品走上街頭

　　各種保健品年貨閃亮登場(chǎng)

　　廣告宣傳轟轟烈烈

　　能不能說(shuō)臺(tái)州最好吃？

　　能不能說(shuō)本品可代替藥品服用？

　　能不能說(shuō)本保健品包治百??？

　　權(quán)威底線在哪里？

　　為深入貫徹落實(shí)《廣告法》、《食品安全法》、《浙江省廣告監(jiān)理?xiàng)l例》，引導(dǎo)廣告發(fā)布主體加強(qiáng)食品廣告審查，規(guī)范食品廣告發(fā)布行為，現(xiàn)對(duì)食品廣告發(fā)布作如下提示：

　　01

　　發(fā)布食品廣告應(yīng)依據(jù)法律、行政法規(guī)查驗(yàn)有關(guān)證明文件，核對(duì)廣告內(nèi)容，對(duì)內(nèi)容不符或者證明文件不全的廣告，不得設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布。

　　02

　　食品廣告中涉及的名稱(chēng)、地址、聯(lián)系電話及食品功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價(jià)格、允諾等內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、清楚、明白。

　　03

　　食品廣告不得使用“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語(yǔ)及國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義和形象。

　　04

　　食品廣告中表明推銷(xiāo)食品附帶贈(zèng)送的，應(yīng)當(dāng)明示所附帶贈(zèng)送商品或者服務(wù)的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方式，優(yōu)惠價(jià)格或者促銷(xiāo)活動(dòng)有限制或者附加條件的，應(yīng)當(dāng)在廣告中明確表明。

　　05

　　食品廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當(dāng)明確表示。

　　06

　　食品廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)合法，不得含有虛假內(nèi)容，食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者對(duì)食品廣告內(nèi)容的真實(shí)性、合法性負(fù)責(zé)。

　　07

　　禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所發(fā)布聲稱(chēng)全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告。

　　08

　　禁止食品廣告涉及疾病治療、預(yù)防功能，并不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷(xiāo)的食品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)。

　　09

　　食品廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康；不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品。

　　10

　　大眾傳播媒介不得以新聞報(bào)道形式變相發(fā)布食品廣告。通過(guò)大眾傳播媒介發(fā)布的食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。

　　11

　　廣告代言人在食品廣告中對(duì)食品作推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過(guò)的食品作推薦、證明。

　　12

　　保健食品廣告、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告應(yīng)當(dāng)在發(fā)布前由廣告審查機(jī)關(guān)對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審查；未經(jīng)審查，不得發(fā)布。

　　13

　　保健食品以外的其他食品廣告不得宣傳其具有特定保健功能，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其具有特定保健功能。

　　14

　　保健食品廣告不得含有下列內(nèi)容：

　　（一）表示功效、安全性的斷言或者保證；

　　（二）涉及疾病預(yù)防、治療功能；

　　（三）聲稱(chēng)或者暗示廣告商品為保障健康所必需；

　　（四）與藥品、其他保健食品進(jìn)行比較；

　　（五）利用廣告代言人作推薦、證明；

　　（六）法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。保健食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“本品不能代替藥物”。

　　15

　　廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式變相發(fā)布保健食品廣告。

　　16

　　保健食品廣告必須標(biāo)明保健食品產(chǎn)品名稱(chēng)、保健食品批準(zhǔn)文號(hào)、保健食品廣告審查批準(zhǔn)文號(hào)、保健食品標(biāo)識(shí)、保健食品不適宜人群。

　　希望各企業(yè)嚴(yán)格自律，嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范使用廣告宣傳用語(yǔ)。各媒體單位嚴(yán)格把關(guān)，從嚴(yán)審查有關(guān)證明材料，核實(shí)廣告內(nèi)容，規(guī)范發(fā)布廣告行為。各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)將加強(qiáng)此類(lèi)廣告監(jiān)測(cè)，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)違法廣告，依法嚴(yán)肅查處。

　　疫情肆虐上半年，國(guó)慶雙節(jié)剛緩過(guò)一口氣，年底分散性疫情復(fù)發(fā)又來(lái)一波。對(duì)于嚴(yán)重受創(chuàng)的健康產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，年終促銷(xiāo)的收入，就成為企業(yè)的“保命錢(qián)”。一旦廣告“過(guò)線”，遭受處罰事小，萬(wàn)一被處以停業(yè)整頓，企業(yè)就有萬(wàn)劫不復(fù)的危險(xiǎn)。

　　張伯禮院士預(yù)言：“到了三月初就會(huì)春暖花開(kāi)，‘疫霾’盡。”敬告業(yè)內(nèi)企業(yè)務(wù)必把握好廣告宣傳分寸，不要在好日子即將來(lái)臨之前倒下。