對(duì)于我國(guó)保健品直銷行業(yè)來(lái)說(shuō)，2020年注定是跌宕起伏的一年。

　　經(jīng)歷了2019最嚴(yán)厲監(jiān)管年的保健食品行業(yè)，在這次新冠疫情期間，迎來(lái)了新一輪市場(chǎng)復(fù)蘇機(jī)遇。

　　進(jìn)入2020年以來(lái)，雖然行業(yè)主管部門對(duì)于保健食品領(lǐng)域亂象焦點(diǎn)欺詐和虛假宣傳的監(jiān)管仍然處于高壓狀態(tài)，但是在新冠疫情影響下，國(guó)民的健康需求出現(xiàn)井噴，保健品市場(chǎng)需求猛增，同時(shí)直銷企業(yè)積極探索直播電商等數(shù)字化創(chuàng)新，迎來(lái)了行業(yè)發(fā)展的一個(gè)新的窗口期。

　　正如普華永道對(duì)保健食品大趨勢(shì)的分析，近年來(lái)，國(guó)民收入水平的提高、老齡化的慢病管理需求提升、城市化及生活環(huán)境的問(wèn)題引發(fā)人們對(duì)健康的關(guān)注，成為了中國(guó)保健食品市場(chǎng)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。

　　根據(jù)新聞事件的關(guān)注度、行業(yè)影響力及業(yè)內(nèi)人士反饋，《華夏時(shí)報(bào)》遴選出2020年度保健品直銷行業(yè)十大熱點(diǎn)新聞，從中可見(jiàn)，嚴(yán)格政策監(jiān)管規(guī)范仍將持續(xù)，保健品行業(yè)形象和消費(fèi)者信任度逐漸恢復(fù)，此外新興科技與行業(yè)融合將推動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)升級(jí)，為行業(yè)發(fā)展帶來(lái)利好。

　　1、直銷企業(yè)積極支援抗疫復(fù)工復(fù)產(chǎn)

　　2020年伊始，一場(chǎng)突如其來(lái)的新冠疫情席卷而來(lái)。在疫情帶來(lái)的停工、停產(chǎn)、封路斷供等困難下，直銷企業(yè)通過(guò)不同渠道捐款、緊急調(diào)撥抗疫物資產(chǎn)品馳援武漢等疫情嚴(yán)重地區(qū)，同時(shí)調(diào)動(dòng)各方資源全球采購(gòu)口罩、防護(hù)服等急缺防疫物資捐贈(zèng)疫區(qū)。在嚴(yán)峻的考驗(yàn)下，安利、葆嬰、無(wú)限極、綠葉、衛(wèi)康等直銷企業(yè)積極有序復(fù)工復(fù)產(chǎn)，轉(zhuǎn)產(chǎn)抗疫，將化妝品、日用品生產(chǎn)線迅速改造，用來(lái)生產(chǎn)口罩、消毒液，以緩解防疫物資供應(yīng)短缺的壓力，同時(shí)滿足家庭消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的防護(hù)消毒需求。

　　2、疫情刺激保健品需求上升，產(chǎn)業(yè)迎提速窗口期

　　今年年初以來(lái)的新冠疫情，讓維生素類膳食補(bǔ)充劑市場(chǎng)迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)，各地藥店渠道的維生素C等保健品的銷量急劇上升，甚至曾出現(xiàn)消費(fèi)者排隊(duì)購(gòu)買的現(xiàn)象。同時(shí)，保健品也被納入抗疫商品專區(qū)出現(xiàn)在各大電商平臺(tái)和微商朋友圈，且銷量不錯(cuò)。湯臣倍健等保健食品企業(yè)在今年一季度的業(yè)績(jī)也較去年同期有所增長(zhǎng)。疫情導(dǎo)致維生素需求增加而供應(yīng)不足，產(chǎn)業(yè)鏈上下由都面臨發(fā)展機(jī)遇，其中膳食補(bǔ)充或營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充、慢病康養(yǎng)、疾病預(yù)防、中藥調(diào)理，是未來(lái)保健品企業(yè)發(fā)展和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圍繞的合理方向。

　　3、保健品行業(yè)新藍(lán)帽產(chǎn)品獲批猛增

　　一片沉寂的國(guó)內(nèi)保健品行業(yè)迎來(lái)了高光時(shí)刻。在2020年2月17日一天，國(guó)家藥品監(jiān)督管理局政務(wù)服務(wù)門戶公布了2批共86個(gè)新藍(lán)帽產(chǎn)品獲批信息。從公開(kāi)信息看，57%的產(chǎn)品為2014年受理，20%為2015年受理，最早的受理產(chǎn)品為2007年。獲批藍(lán)帽產(chǎn)品分別來(lái)自仙樂(lè)健康、娃哈哈、蒙牛、廣東太陽(yáng)神等國(guó)內(nèi)大健康相關(guān)企業(yè)。此舉對(duì)整個(gè)行業(yè)復(fù)蘇和新發(fā)展釋放出信號(hào)。

　　4、十一部委聯(lián)合整治虛假?gòu)V告，保健食品是重點(diǎn)監(jiān)管領(lǐng)域

　　2020年3月18日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局等十一部門關(guān)于印發(fā)《整治虛假違法廣告部際聯(lián)席會(huì)議2020年工作要點(diǎn)》和《整治虛假違法廣告部際聯(lián)席會(huì)議工作制度》的通知。要求嚴(yán)厲打擊保健食品、醫(yī)療、藥品等事關(guān)人民群眾健康和財(cái)產(chǎn)安全的虛假違法廣告，集中曝光典型違法廣告案件。通知還提出，將加大監(jiān)測(cè)監(jiān)管力度，堅(jiān)決遏制移動(dòng)APP、自媒體賬號(hào)等虛假違法廣告多發(fā)、易發(fā)態(tài)勢(shì)。

　　5、七部門聯(lián)合下發(fā)《保健食品行業(yè)專項(xiàng)清理整治行動(dòng)方案（2020—2021年）》

　　2020年4月26日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局、中宣部等七部門聯(lián)合印發(fā)《保健食品行業(yè)專項(xiàng)清理整治行動(dòng)方案（2020—2021年）》，明確下一階段保健食品行業(yè)的整治重點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)保持高壓態(tài)勢(shì)，嚴(yán)厲打擊當(dāng)前保健食品市場(chǎng)存在的各類違法行為。

　　此次《方案》同樣將整治保健食品欺詐和虛假宣傳行為作為重點(diǎn)，嚴(yán)厲打擊食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者以會(huì)議、講座、健康咨詢、專家義診、免費(fèi)體檢、組織旅游等任何形式對(duì)食品保健食品進(jìn)行虛假宣傳、欺詐營(yíng)銷的違法行為。方案還提出嚴(yán)查傳銷和違規(guī)直銷。嚴(yán)格保健食品直銷市場(chǎng)準(zhǔn)入，對(duì)存在虛假宣傳、欺詐消費(fèi)者等嚴(yán)重違法行為的直銷企業(yè)，依據(jù)《直銷管理?xiàng)l例》予以處罰，直至吊銷違法企業(yè)的直銷經(jīng)營(yíng)許可。

　　6、安利躋身單場(chǎng)直播帶貨億元俱樂(lè)部

　　2020年5月19日是安利雅姿寵粉節(jié)。依托安利云購(gòu)微信小程序的“優(yōu)選直播間”，安利（中國(guó)）總裁余放親自下場(chǎng)帶貨，分享自己的美容心得，“安利”安利旗下雅姿美容化妝品系列名品，創(chuàng)下累計(jì)123萬(wàn)人觀看、2小時(shí)銷售額破億的新紀(jì)錄，安利自此躋身直播帶貨單場(chǎng)億元俱樂(lè)部。

　　不同于一般的直播帶貨，安利直播電商的迅速崛起靠的是運(yùn)營(yíng)私域流量，并能與自己的直銷模式完美融合。同時(shí)，這也把直播電商與安利豐富多元的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、安利營(yíng)銷人員的個(gè)性化服務(wù)、豐富多彩的社群活動(dòng)、遍布全國(guó)的線下體驗(yàn)館、快捷方便的京東物流完美整合，走出了有安利特色、與原有直銷模式有機(jī)融合的直播電商之路。

　　7、人大代表建議保健品行業(yè)扶持與管控并重

　　在2020年5月召開(kāi)的全國(guó)兩會(huì)上，如何建立一個(gè)健康的保健品市場(chǎng)生態(tài)成為熱點(diǎn)話題之一，對(duì)于如何鼓勵(lì)、支持保健食品行業(yè)健康發(fā)展，科學(xué)引導(dǎo)全社會(huì)認(rèn)知國(guó)內(nèi)保健食品，人大代表們紛紛提出重要建議。國(guó)人大代表、晨光生物科技集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)盧慶國(guó)建議，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局加大對(duì)產(chǎn)品虛假、夸大宣傳的打擊和處罰力度，提高企業(yè)的違法成本，及時(shí)清除害群之馬，促進(jìn)行業(yè)自律，提升本土保健食品的形象。同時(shí)，盧慶國(guó)建議國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局進(jìn)一步出臺(tái)政策，支持有實(shí)力、規(guī)范的保健食品企業(yè)，在新產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)進(jìn)步、功效研究等創(chuàng)新工作上加大投入。

　　8、牌照能賣嗎？香雪制藥轉(zhuǎn)讓旗下直銷企業(yè)股權(quán)被叫停

　　2020年10月26日，香雪制藥發(fā)布公告，廣州市黃埔區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局以未經(jīng)國(guó)務(wù)院主管部門批準(zhǔn)辦理變更登記（備案）為由，撤銷九極生物工商變更，并罰款15萬(wàn)元。九極生物成立于2011年4月被香雪制藥收購(gòu)，2013年10月28日獲得商務(wù)部批準(zhǔn)的直銷牌照。受權(quán)健事件影響，直銷監(jiān)管加強(qiáng)，九極生物直銷業(yè)務(wù)受阻。2019年12月31日，香雪制藥發(fā)布公告，擬將九極生物100%股份以9000萬(wàn)元的價(jià)格轉(zhuǎn)讓給廣州淡水泉。2020年1月3日公告顯示，九極生物已辦理完成股權(quán)轉(zhuǎn)讓工商變更登記手續(xù)。然而，上述操作完成后，卻被官方叫停。

　　9、保健品成雙十一囤貨熱門，年輕“養(yǎng)生族”改變消費(fèi)格局

　　作為后疫情時(shí)期首個(gè)雙十一，各大主力電商平臺(tái)公布的2020年雙十一銷售數(shù)據(jù)攀升至新高度，其中保健品類不出意料地成為一大囤貨熱門。近年來(lái)，隨著人們健康保健意識(shí)不斷增強(qiáng)，尤其是今年在新冠疫情影響下，國(guó)民的健康需求出現(xiàn)井噴，疊加雙十一商家優(yōu)惠折扣力度，吸引消費(fèi)者紛紛囤貨。另外據(jù)幾大主力電商平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，今年雙十一期間，“90后”成為保健品消費(fèi)主力，“00后”買家的數(shù)量相比往年也有所增加。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，保健食品市場(chǎng)消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)和購(gòu)買習(xí)慣也發(fā)生了改變，年輕一代消費(fèi)者逐漸成為生力軍，未來(lái)將會(huì)有更多迎合新生代群體的產(chǎn)品和營(yíng)銷出現(xiàn)。

　　10、保健食品注冊(cè)備案活躍，醫(yī)藥生物企業(yè)爭(zhēng)相布局

　　2020年以來(lái)，壽仙谷、東北制藥、東誠(chéng)藥業(yè)等多家生物醫(yī)藥企業(yè)進(jìn)行獲得了保健食品注冊(cè)備案。截至當(dāng)年7月，已有10多款國(guó)產(chǎn)保健食品獲得注冊(cè)備案，其中以企業(yè)自主研發(fā)的新產(chǎn)品為主。從今年上市保健品企業(yè)已發(fā)布的財(cái)報(bào)來(lái)看，新諾威、仙樂(lè)健康、壽仙谷等企業(yè)凈利潤(rùn)均有不同程度增長(zhǎng)。尤其是維生素行業(yè)迎來(lái)一輪較長(zhǎng)時(shí)間的景氣周期，下游飼料和保健食品、生物醫(yī)藥產(chǎn)品行業(yè)長(zhǎng)期需求呈持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　本文來(lái)自：華夏時(shí)報(bào)