“能讓常年臥床的百歲老人四天坐立七天行走，能讓常年不孕不育的夫妻喜獲寶寶，還能讓癌癥患者不吃藥就可以痊愈……”聽(tīng)到這樣“包治百病”的廣告宣傳，一股山寨的味道撲面而來(lái)。對(duì)此，海南省?？谑惺袌?chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)三名涉嫌在微信朋友圈發(fā)布違法廣告的人員處以40萬(wàn)元罰款。經(jīng)過(guò)行政復(fù)議、二次審判等法律程序，近日，海口市中級(jí)人民法院在終審判決中決定維持有關(guān)部門(mén)作出的行政處罰。

　　現(xiàn)代醫(yī)學(xué)在救治了千千萬(wàn)萬(wàn)患者，改善公眾健康水平、延長(zhǎng)人均壽命的同時(shí)，還破除了人們對(duì)一些錯(cuò)誤醫(yī)療思維的迷信，發(fā)揮了“祛魅”的作用。這其中，很重要的一點(diǎn)就是對(duì)癥下藥，根據(jù)不同疾病提出相應(yīng)的治療方案。上述宣揚(yáng)“包治百病”的廣告，顯然違背了醫(yī)學(xué)常識(shí)，是不符合科學(xué)精神的偽科學(xué)。

　　實(shí)際上，涉案廣告所宣傳的產(chǎn)品根本就不是藥品，而僅僅是固體飲料，充其量算是保健食品。根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第十七條：“除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷(xiāo)的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)”，即使是保健食品也不能發(fā)布產(chǎn)品具有疾病治療功能的廣告。對(duì)此，市場(chǎng)監(jiān)督管理局作出處罰有著充分的法律依據(jù)。

　　夸大宣傳保健食品的功效，將其包裝成無(wú)所不能的“靈丹妙藥”，無(wú)疑會(huì)對(duì)消費(fèi)者造成嚴(yán)重危害。不法商販在辯解時(shí)，常常拿出“保健食品吃了反正沒(méi)有害處”的說(shuō)辭。然而，即便保健食品不會(huì)對(duì)身體健康造成直接傷害，但如果夸大其功效，讓消費(fèi)者偏聽(tīng)偏信，就可能錯(cuò)過(guò)最佳治療時(shí)機(jī)，讓原本能夠得到妥善醫(yī)治的病情延誤惡化，以致對(duì)病人的身體健康造成不可挽回的傷害。

　　只有加大處罰力度，對(duì)非法廣告宣傳行為進(jìn)行切實(shí)打擊，才能保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，捍衛(wèi)公眾的生命健康。有關(guān)部門(mén)對(duì)發(fā)布違法廣告的人員處以40萬(wàn)元罰款，就彰顯了一種絕不姑息的態(tài)度。事實(shí)上，《廣告法》還規(guī)定對(duì)于發(fā)布虛假?gòu)V告構(gòu)成犯罪的，應(yīng)當(dāng)依法追究刑事責(zé)任。如果在類(lèi)似案件中存在犯罪的情節(jié)，執(zhí)法部門(mén)也須嚴(yán)厲打擊，讓那些賺“黑心錢(qián)”的經(jīng)營(yíng)者承擔(dān)應(yīng)有的刑事責(zé)任。

　　近年來(lái)，夸大保健食品的功效，把它當(dāng)成藥品宣傳的做法，時(shí)常被媒體曝光，可謂一而再再而三地發(fā)生。對(duì)此，除了在執(zhí)法層面下功夫，還要加強(qiáng)宣傳教育力度，讓公眾形成正確的科學(xué)素養(yǎng)。如果每一個(gè)消費(fèi)者都具備基本的科學(xué)常識(shí)，不相信世界上存在什么包治百病的神藥，那這種違法市場(chǎng)自然會(huì)銷(xiāo)聲匿跡，更不可能危害公眾健康。

　　當(dāng)然，相比事后執(zhí)法打擊，公眾科學(xué)素養(yǎng)建設(shè)永遠(yuǎn)是知易行難的任務(wù)。受到違法廣告誤導(dǎo)的被害者很多是中老年人，他們要么受教育程度低，要么信息閉塞，期待他們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)建立起獨(dú)立的科學(xué)判斷能力并不現(xiàn)實(shí)。這種情況下，與他們接觸的年輕人要發(fā)揮提醒作用，比如老人的子女、社區(qū)工作人員、開(kāi)展公益科普工作的大學(xué)生等。

　　正如市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)所言，一段時(shí)間以來(lái)，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)的“微商”興起，他們打著所謂“私域流量”的名號(hào)進(jìn)行商品推廣。由于這樣的“微商”借助人際圈實(shí)施傳播，因此具有很大的迷惑性，甚至昧著良心欺騙熟人。要斬?cái)噙@種形式的非法廣告，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)需發(fā)揮監(jiān)管作用，比如利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行排查，屏蔽與非法醫(yī)療廣告相關(guān)的關(guān)鍵詞，聘請(qǐng)具備專(zhuān)業(yè)知識(shí)的人員對(duì)發(fā)放在平臺(tái)上的廣告進(jìn)行鑒別和認(rèn)證。

　　醫(yī)療廣告夸大宣傳導(dǎo)致的魏則西事件殷鑒不遠(yuǎn)，不管是有關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的經(jīng)營(yíng)者，還是廣告?zhèn)鞑サ钠脚_(tái)，都要遵循法律和行業(yè)規(guī)范，本著服務(wù)至上的理念，讓任何涉及到用戶(hù)生命健康的商業(yè)活動(dòng)都對(duì)得起良心、對(duì)得起社會(huì)道義。