2010臺(tái)灣第11—50位直銷(xiāo)企業(yè)概覽
臺(tái)灣排名11到20的直銷(xiāo)公司,分別是綠加利、妮芙露、新益美、東震、優(yōu)莎納、嘉賓、美麗樂(lè)、蘿雅蒂斯、雙鶴、俊達(dá),這些公司的營(yíng)業(yè)額大約是在5.5到9.4億元新臺(tái)幣,而其中島內(nèi)內(nèi)資企業(yè)與外商企業(yè)剛好勢(shì)均力敵各占一半,本地企業(yè)有東震、嘉賓、美麗樂(lè)、雙鶴、俊達(dá),而日商分別是綠加利及妮芙露,優(yōu)莎納則是美商,新益美來(lái)自紐西蘭,蘿雅蒂斯則來(lái)自新加坡。
在這十家公司的產(chǎn)品上,大都也是在保健、保養(yǎng)品及日用品上,如同前十大公司一樣都是延伸在健康產(chǎn)業(yè)上,不過(guò)到是有幾家公司本身主力并非在一般大眾所認(rèn)知的保健品上,例如日商妮芙露是以“特美龍”這樣的特殊材質(zhì)為主要技術(shù);而本土企業(yè)中的東震則是以命理中的“八字”為其核心來(lái)發(fā)展產(chǎn)品,所以在產(chǎn)品上除了少數(shù)的保健品外,大多是略帶宗教色彩的命理相關(guān)產(chǎn)品,相當(dāng)有特色;同樣是本地的俊達(dá)則是遠(yuǎn)紅外線(xiàn)足弓矯正器見(jiàn)長(zhǎng),當(dāng)然產(chǎn)品也多是以鞋組、護(hù)具為主。這幾家公司走在保健市場(chǎng)上的藍(lán)海上,雖然目前還只是在11到20名之列,未來(lái)是否會(huì)有突破性的發(fā)展及爆發(fā)是值得觀(guān)察的!
接下來(lái)是排名21到50的公司(見(jiàn)表二),其中甚至有曾經(jīng)多年久居臺(tái)灣前十大的仙妮蕾德,在2009年時(shí)業(yè)績(jī)尚有11億元新臺(tái)幣,而經(jīng)過(guò)這近三年的劇變及策略的失當(dāng),喪失了直銷(xiāo)核心價(jià)值,同時(shí)未能與高階直銷(xiāo)商共享成果,招致企業(yè)的衰退及苦戰(zhàn)。除了仙妮蕾德外,克緹、善美得、圣恩等公司在臺(tái)灣過(guò)去直銷(xiāo)市場(chǎng)上也曾是名列前矛,現(xiàn)今都膠著停滯與盤(pán)整轉(zhuǎn)變之中。這也是對(duì)直銷(xiāo)企業(yè)的一個(gè)啟示,就是跟傳統(tǒng)企業(yè)一樣必須專(zhuān)注本業(yè),并且時(shí)時(shí)刻刻重視面對(duì)直銷(xiāo)商及消費(fèi)者的需求,才是企業(yè)主最重要的本份!
當(dāng)然在這些公司中也有許多穩(wěn)扎穩(wěn)打的企業(yè),像由島內(nèi)中信家族所持有的松柏公司在2010年也有3.6億元新臺(tái)幣的成績(jī);也有在2011年為了因應(yīng)市場(chǎng)變化而改變其原有制度的穩(wěn)萊公司,相對(duì)于原有直銷(xiāo)商也有一定的衝擊。
其中還有幾家是提供的服務(wù)及產(chǎn)品較為特別,蠻值得研究的包括前所提到的圣恩公司,他是一家以“生前契約”和“養(yǎng)生園區(qū)”為主要服務(wù),所謂的“生前契約”是指針對(duì)客戶(hù)需求,量身訂做個(gè)性化告別式,提供消費(fèi)者更多元選擇的禮儀形式,可以減少家庭的負(fù)擔(dān),保障往生者的尊嚴(yán)及儀式的品質(zhì),這樣的服務(wù)在華人特別繁瑣的宗教儀式上確實(shí)有一定市場(chǎng)性及需求性,而在臺(tái)灣并非只此一家在經(jīng)營(yíng),只是圣恩公司是將這樣的服務(wù)延伸到直銷(xiāo)領(lǐng)域上較為成功的案例,再者這家公司還以同樣的概念提出“養(yǎng)生園區(qū)”服務(wù),首創(chuàng)旅居式休閑養(yǎng)生概念,結(jié)合國(guó)外分時(shí)渡假理念,讓退休后的生活可以擁有渡假般的享受與照護(hù),依照人口老化的社會(huì)趨勢(shì)來(lái)切入,倒也挺貼近直銷(xiāo)市場(chǎng)上目前的主流觀(guān)念。
而迅聯(lián)網(wǎng)公司則是以現(xiàn)今人們愈來(lái)愈能接受的數(shù)位虛擬產(chǎn)品為核心的直銷(xiāo)公司,與前十大的美安公司雖同為以數(shù)位科技為其平臺(tái),但在提供的產(chǎn)品服務(wù)上卻有著根本上的差異,在目前人手一支智慧行動(dòng)電話(huà)的時(shí)代,迅聯(lián)網(wǎng)所提出的以云端運(yùn)算為基礎(chǔ)的線(xiàn)上商務(wù)服務(wù),及結(jié)合行動(dòng)電話(huà)上Apps所提供的通訊相關(guān)服務(wù),只是目前就側(cè)面觀(guān)察還未能了解其直銷(xiāo)商的獲利方式,未來(lái)發(fā)展值得留意!
另一家則是完全以投資經(jīng)營(yíng)角度切入的是來(lái)自日本的德力邦克,這家公司在臺(tái)灣成立還不到一年,主要是以販?zhǔn)鄹邌蝺r(jià)的按摩椅,不過(guò)主要訴求不是在使用產(chǎn)品,而是在購(gòu)買(mǎi)后交由日本租賃公司來(lái)代租經(jīng)營(yíng),直銷(xiāo)商則在臺(tái)灣收取租賃利潤(rùn),這樣的方式確實(shí)吸引了不少人搶進(jìn),這種方式下直銷(xiāo)商動(dòng)輒投入數(shù)十到數(shù)百萬(wàn)元新臺(tái)幣的資金,已經(jīng)和一般所認(rèn)知的直銷(xiāo)核心價(jià)位有很大的落差,所以這類(lèi)公司在將來(lái)究竟是否能夠長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展,就得由時(shí)間來(lái)證明了!
- 臺(tái)灣,直銷(xiāo)企業(yè)
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