亞洲男士捨得花錢購(gòu)買護(hù)膚品，十大人均消費(fèi)國(guó)家之中，亞洲佔(zhàn)了五大。對(duì)護(hù)膚最狂熱的是韓國(guó)，去年韓國(guó)男士花在護(hù)膚品每月人均消費(fèi)25.3美元，超過(guò)第二位丹麥逾二倍。

　　香港也不弱，有90后小男生，每月花約1000港元購(gòu)買護(hù)膚品，男士護(hù)膚面霜、美白護(hù)膚產(chǎn)品等，與女生差不多。市場(chǎng)研究行Euromonitor最新報(bào)告顯示，中國(guó)包括香港，是男士護(hù)膚品最大市場(chǎng)，去年這方面消費(fèi)額達(dá)到9.748億美元，預(yù)計(jì)今年將快速增長(zhǎng)至12億美元。第二位是韓國(guó)，去年的消費(fèi)額也有6.35億美元。美容業(yè)界相信，未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展集中在亞洲。

　　雖然男士護(hù)膚品市場(chǎng)快速擴(kuò)大，不過(guò)相對(duì)女士仍然落后一大截。以目前來(lái)說(shuō)，女士護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)1076億美元，是男士的逾30倍，可以預(yù)期，男士美容市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展?jié)摿ο喈?dāng)巨大。

　　事實(shí)上，以增長(zhǎng)速度來(lái)計(jì)，男士護(hù)膚產(chǎn)品銷售增速9.4%，超越女士的4.8%。

　　一向以來(lái)，男士接觸的護(hù)膚產(chǎn)品以洗面為主，近年開(kāi)始提升至購(gòu)買精華素和深層護(hù)膚產(chǎn)品，美容業(yè)預(yù)期，未來(lái)男士對(duì)護(hù)膚的要求漸趨成熟，與女生看齊。而亞洲男生大多看慣身邊女性，例如媽咪、女友或老婆愛(ài)用不同種類護(hù)膚美容品，從而由小已經(jīng)有一定認(rèn)識(shí)，韓國(guó)男生對(duì)美容甚有研究，普遍起碼熟悉五種護(hù)膚步驟。

　　90后男生接受程度高

　　兩大國(guó)際護(hù)膚品牌Loreal和Estee Lauder，近年積極搶佔(zhàn)亞洲男士護(hù)膚產(chǎn)品市場(chǎng)。去年全球男士面霜、乳液和美白等護(hù)膚品銷售額有33億美元，其中亞洲市場(chǎng)佔(zhàn)64%，中國(guó)市場(chǎng)年消費(fèi)增長(zhǎng)速度達(dá)到20%以上。

　　Loreal稱，中韓冬天乾燥，夏天嚴(yán)熱潮濕，需要使用保濕面霜，相信中國(guó)男士美容市場(chǎng)增長(zhǎng)速度，將會(huì)是全球男士美容市場(chǎng)的二至三倍。Estee Lauder在亞洲增加研發(fā)針對(duì)亞洲男士護(hù)膚產(chǎn)品，其BB cream專攻韓國(guó)市場(chǎng)，在美國(guó)和歐洲也有發(fā)售。

　　不過(guò)，有業(yè)界人士指出，亞洲的男士護(hù)膚產(chǎn)品市場(chǎng)增長(zhǎng)其中一個(gè)障礙是銷售方法，一般百貨公司專柜大多缺乏讓男士們可以細(xì)心舒適購(gòu)物之環(huán)境。年輕新世代男生，不再視護(hù)膚化妝是女生專有，特別是90后男生，護(hù)膚經(jīng)已成為生活一部分，男士護(hù)膚這門生意，絕對(duì)是“新經(jīng)濟(jì)”機(jī)遇。