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快消四大領域市場增速放緩 外資流失市場份額

2014-07-04 18:12    來源:杭州網(wǎng)󰄲0 󰋇 17780 次

  熱直銷網(wǎng)快訊:本周,知名消費者研究機構凱度消費者指數(shù)與管理咨詢公司貝恩公司聯(lián)合發(fā)布針對中國快速消費品市場的《2014年中國購物者報告》。


  近兩年快消品市場增速對比

  這份報告對40000戶中國家庭的購買行為以及106個快速消費品類進行了研究和分析,主要針對個人護理用品、家庭護理用品、飲料和包裝食品四大類,占中國快消品市場總值的80%以上。

  報告顯示,中國快消品市場增速急劇放緩。今年一季度增速僅為4.6%,不到2011年全年15%增速的三分之一,且所有級別城市無論規(guī)模大小均出現(xiàn)增幅下滑。

  由于投入到市場中的高端化產(chǎn)品數(shù)量減少,價格增速放緩,銷售量趨于平穩(wěn)。每戶家庭年度支出增長由2012年的9%下降至2013年的4.6%。不過,隨著城市化進程,城鎮(zhèn)家庭數(shù)量每年穩(wěn)步增加2.6%,促成了銷量的總體增長。

  報告顯示,快速消費品的四大領域:食品、飲料、個人護理和家庭護理用品的市場增速都明顯放緩,物價增速放緩是主要原因。過去幾年的高速發(fā)展主要得益于物價上漲和產(chǎn)品創(chuàng)新,尤其是高端化產(chǎn)品的推出。而2013年包裝食品、個人護理和家庭護理用品的物價增長率甚至已降至通脹水平以下,只有2.5%、1.6%和0.2%。

  來自零售企業(yè)的經(jīng)營數(shù)據(jù)也顯示著同一變化:華潤創(chuàng)業(yè)(華潤萬家母公司)一季度零售業(yè)務利潤同比下跌逾10%。在華經(jīng)營的沃爾瑪、家樂福、樂購等外資零售商也不再高歌猛進,而是放慢擴張規(guī)模。

  值得一提的是,在重點研究的26個品類中,外資品牌的整體市場份額下降,即便在外資品牌曾經(jīng)占據(jù)較大優(yōu)勢的一二線城市亦是如此,60%的外資品牌正在流失市場份額,一些本土品牌的份額則逐步上升。

  比如在碳酸飲料領域,外資品牌丟失6.3%市場份額,娃哈哈格瓦斯卻提高了3.8%。在外資品牌護膚品丟失5.5%市場份額的同時,百雀羚和珀萊雅卻分別提升了0.8%和0.7%。

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