7月16日，在CBME國(guó)際孕嬰童展未來(lái)營(yíng)養(yǎng)創(chuàng)新大會(huì)上，天貓健康保健行業(yè)資深專(zhuān)家昭覺(jué)透露，母嬰、藥企、營(yíng)養(yǎng)品品牌正在加速上天貓健康，布局兒童及青少年?duì)I養(yǎng)品賽道。對(duì)此，天貓健康加碼推出專(zhuān)享新商政策，母嬰品牌跨界營(yíng)養(yǎng)品賽道，將可享受一對(duì)一，一日開(kāi)店等新商專(zhuān)屬服務(wù)。天貓健康還針對(duì)新手、進(jìn)階、高階品牌推出三檔新商成長(zhǎng)政策，包括50%淘客傭金，20%流量加碼等，單店最高可享受150萬(wàn)元經(jīng)營(yíng)激勵(lì)金。

昭覺(jué)分享天貓健康青少年?duì)I養(yǎng)品趨勢(shì)

　　在新生代父母科學(xué)育兒需求激增的背景下，青少年?duì)I養(yǎng)市場(chǎng)正迎來(lái)結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)機(jī)遇?！?-17歲人群的營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)規(guī)模接近600億，其中線上占比約30%，增速遠(yuǎn)高于成人營(yíng)養(yǎng)品。”昭覺(jué)表示。

　　這一趨勢(shì)促使母嬰品牌加速跨界，從奶粉、輔食等傳統(tǒng)品類(lèi)向營(yíng)養(yǎng)品延伸，搶占市場(chǎng)新增量。善存鈣爾奇、伊可新、雀巢等多家營(yíng)養(yǎng)品、藥品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品品牌，先后在天貓健康布局青少年?duì)I養(yǎng)品賽道。在今年天貓618期間，健腦益智，生長(zhǎng)發(fā)育、兒童特醫(yī)、腸道健康等青少年?duì)I養(yǎng)細(xì)分品類(lèi)都迎來(lái)較高增速。

月妍解讀天貓健康新商政策

　　天貓健康招商負(fù)責(zé)人月妍透露，針對(duì)新手、進(jìn)階、高階新商，天貓“藍(lán)星計(jì)劃”匹配不同的扶持政策。新商入駐天貓健康最快僅需一個(gè)工作日。

　　針對(duì)新手商家，天貓健康提供專(zhuān)屬成長(zhǎng)服務(wù)，包括一對(duì)一小二服務(wù)、免費(fèi)起店課程；同時(shí)提供保證金履約險(xiǎn)、30天免息信用貸、免費(fèi)生意參謀、基礎(chǔ)流量曝光等20項(xiàng)權(quán)益。

　　針對(duì)有一定經(jīng)驗(yàn)的進(jìn)階商家，天貓健康設(shè)置5大專(zhuān)屬場(chǎng)域資源，重點(diǎn)幫助商家打造爆款單品，迅速起量。商家投放淘客，激勵(lì)最高50%淘客傭金；達(dá)播托管，保障確定性成交；同時(shí)，趨勢(shì)單品深度運(yùn)營(yíng)，提供20%流量加碼等。

　　針對(duì)高階新商，天貓健康重點(diǎn)加碼增長(zhǎng)激勵(lì)，商家成交達(dá)標(biāo)后可享受階梯式激勵(lì)，最高獎(jiǎng)勵(lì)150萬(wàn)元經(jīng)營(yíng)激勵(lì)金。此外，天貓健康保健行業(yè)還增設(shè)新品激勵(lì)、單品速爆、開(kāi)品定制服務(wù)，幫助新商家在天貓穩(wěn)健地走過(guò)初創(chuàng)期。

　　目前，阿里健康運(yùn)營(yíng)的淘天醫(yī)療健康品服務(wù)平臺(tái)年活躍用戶超過(guò)3億，服務(wù)商家超過(guò)4萬(wàn)。天貓健康已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)年活躍用戶數(shù)最高、年度商品交易總額最大的線上B2C醫(yī)療健康品零售平臺(tái)。2023年以來(lái)，天貓健康保健行業(yè)新商家入駐年增速保持在40%以上。海外品牌、藥企等多個(gè)品牌正在加速上天貓，布局營(yíng)養(yǎng)品賽道。

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